一、機遇
（1）市場需求不斷成長
「一帶一路」沿線許多國家經濟發展良好，居民生活水準逐漸提高，消費性電子產品需求呈現明顯上升趨勢。以東協地區為例，預計2025年，其家電市場規模將超過300億美元，年均成長率超過8%。如此龐大的市場需求為中國電視企業提供了廣闊的發展空間。此外，在烏茲別克等中亞國家，隨著房地產市場的繁榮，居民對電視和其他家用電器的需求也持續成長，為電視銷售提供了強勁的市場支撐。
（2）擴大貿易規模
近年來，中國與「一帶一路」沿線國家的貿易往來日益頻繁，貿易規模持續擴大。 2023年，中國對「一帶一路」沿線國家的進出口總額年增16.8%，其中出口額達2.04兆元人民幣，較去年同期成長25.3%。長期來看，過去十年間，中國對「一帶一路」沿線國家的進出口總額佔全國外貿總額的比例從2013年的25%上升至2022年的32.9%。 2024年前三季度，中國與「一帶一路」沿線國家的貿易總額達1,574.277億美元，年增4.53%，佔全國外貿總額的34.6%。這些數據充分證明，「一帶一路」倡議為中國電視等消費性電子產品的出口提供了巨大的市場潛力，貿易規模的不斷擴大為中國電視企業帶來了更多的商機和經濟利益。
（3）加強投資合作
為了吸引外資、促進經濟發展，「一帶一路」沿線一些國家推出了一系列優惠政策，例如稅收減免。這些優惠政策為中國電視企業投資建廠提供了有利條件。例如，烏茲別克等中亞國家自然資源豐富、勞動成本相對較低，吸引了大量中國企業前來投資。中國電視企業可利用當地的投資政策優勢，建立生產基地，降低生產成本，提升產品市場競爭力，同時協助當地經濟發展，實現互利共贏。
（4）多元化的出口結構
透過「一帶一路」倡議，中國電視企業得以拓展多元化出口市場，降低對歐美等傳統市場的依賴，並增強抗風險能力。在全球經濟情勢不確定性日益加劇的背景下，這種多元化的市場佈局對企業的穩定發展至關重要。 2024年1-5月，中國家用電器對非洲的出口較去年同期成長16.8%，對阿拉伯國家市場的出口較去年同期成長15.1%。這些數據充分反映了中國電視等消費性電子產品對「一帶一路」沿線新興市場的出口成長趨勢。多元化的出口結構有助於中國電視企業更好地應對全球市場中的各種風險和挑戰。
二、挑戰
（1）貿易壁壘與風險
儘管「一帶一路」倡議促進了沿線國家間的經濟合作，但一些國家仍存在貿易保護主義傾向，並可能設置貿易壁壘，例如提高關稅、制定技術標準等，從而增加中國電視機出口的難度。此外，地緣政治衝突等不穩定因素也為中國電視企業帶來風險。例如，隨著俄烏衝突加劇，中國企業在對俄羅斯出口時面臨制裁風險和合規挑戰。這不僅影響企業的正常貿易活動，還可能導致市場信心下降，增加企業的營運成本和不確定性。
（2）市場競爭加劇
隨著「一帶一路」倡議的推進，沿線市場的吸引力不斷增強，市場競爭也日益激烈。一方面，其他國家的電視品牌將加強在沿線市場的佈局，爭奪市場份額；另一方面，沿線部分國家的本土電視產業也在逐步發展，並將與中國產品形成一定的競爭。這就要求中國電視企業不斷提升核心競爭力，優化產品性能和服務質量，以應對來自國內外同行的競爭壓力。
（3）文化與消費差異
「一帶一路」沿線國家眾多，文化和消費習慣差異龐大。不同國家的消費者對電視的功能、外觀、品牌認知等方面的需求和偏好各不相同。例如，有些國家的消費者可能更注重電視的智慧連網功能，而有些國家的消費者則可能更重視產品的耐用性和性價比。中國電視企業需要深入了解當地市場，並調整產品策略以滿足不同消費者的需求。這無疑增加了企業的市場研究和產品研發成本，也對企業的市場適應能力提出了更高的要求。
三、因應策略
（1）技術創新與產品升級
在全球消費性電子市場競爭日益激烈的背景下，技術創新是企業保持競爭力的關鍵。中國電視企業應加大研發投入，提升電視產品的技術含量及附加價值，例如開發智慧電視、高畫質電視、量子點電視等高階產品，以滿足沿線國家消費者對高品質電子產品的需求。透過技術創新，企業可以提高產品差異化程度，增強品牌競爭力，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
（2）加強品牌建立與行銷
品牌是企業的重要資產。在「一帶一路」沿線市場，品牌知名度和聲譽對電視產品的銷售至關重要。中國電視企業應著力品牌推廣，透過參加國際展會、舉辦新品發表會、進行廣告宣傳等方式，提升品牌在沿線國家的知名度與聲譽。同時，加強與當地經銷商和零售商的合作，拓展銷售管道，建構完善的銷售和服務網絡，提高消費者對品牌的認知度和忠誠度。
（3）深化產業合作
為了更好地適應「一帶一路」沿線市場需求，中國電視企業應加強與沿線國家在電視產業鏈上的合作。例如，在資源豐富的國家建立原料生產基地，確保原料穩定供應；在勞動成本低的國家設立組裝工廠，降低生產成本。透過深化產業合作，企業可以實現優勢互補，提升產業綜效，並增強自身在全球產業鏈中的地位。
（4）關注政策動態與風險預警
中國電視企業在「一帶一路」沿線開展外貿業務時，需要密切關注沿線國家的政策法規變化，並及時調整業務策略。同時，加強風險預警機制建設，提前防範貿易風險。企業可與政府部門、產業協會及其他機構保持密切溝通，以取得最新的政策資訊與市場動態，制定相應的風險因應方案，保障企業穩定營運。
發佈時間：2025年6月24日
