一、機遇
（1）市場需求不斷成長
「一帶一路」沿線不少國家經濟發展良好，居民生活水準逐漸提高，消費性電子需求呈現明顯上升趨勢。以東協地區為例，其家電市場規模預估2025年將突破300億美元，年增率超過8%。龐大的市場需求為中國電視企業提供了廣闊的發展空間。此外，在烏茲別克等中亞國家，隨著房地產市場的繁榮，居民對電視等家電產品的需求也不斷增長，為電視機的銷售提供了強勁的市場支撐。
（二）貿易規模不斷擴大
近年來，我國與「一帶一路」沿線國家貿易往來愈加頻繁，貿易規模不斷擴大。 2023年，我國對「一帶一路」沿線國家進出口成長16.8%，其中出口2.04兆元，成長25.3%。長期來看，過去10年，我國對沿線國家進出口占整體外貿的比重由2013年的25%提升至2022年的32.9%。 2024年前三季度，我國與「一帶一路」沿線國家貿易總額達1,574.277億美元，年增4.53%，占我國外貿總額的34.6%。這項數據充分證明，「一帶一路」倡議為我國電視機等消費性電子產品出口提供了巨大的市場潛力，貿易規模的不斷擴大為我國電視企業帶來了更多的商機和經濟效益。
（三）加強投資合作
為吸引外資，促進經濟發展，一些「一帶一路」沿線國家推出了稅收優惠等一系列優惠政策。這些優惠政策為中國電視企業投資建廠提供了便利條件。例如，烏茲別克等中亞國家憑藉著豐富的自然資源和相對低廉的勞動成本，吸引了大量中國企業前來投資。中國電視企業可以利用當地的投資政策優勢，在當地建設生產基地，降低生產成本，提升產品的市場競爭力，同時協助促進當地經濟發展，實現合作共贏。
（四）出口結構多元化
透過「一帶一路」倡議，中國電視企業可拓展多元化出口市場，減少對歐美等傳統市場的依賴，並增強企業抗風險能力。在全球經濟情勢不確定性增加的背景下，多元化的市場佈局對企業穩定發展至關重要。 2024年1-5月，中國電產品對非洲出口較去年同期成長16.8%，對阿拉伯聯盟市場出口較去年同期成長15.1%。此數據充分體現了中國電視等消費性電子產品對「一帶一路」沿線新興市場的出口成長趨勢。多元化出口結構的形成，有助於中國電視企業更好地應對全球市場的各種風險挑戰。
二、挑戰
（一）貿易壁壘與風險
雖然「一帶一路」倡議促進了沿線國家的經濟合作，但一些國家仍然存在貿易保護主義傾向，可能設置貿易壁壘，例如提高關稅、制定技術標準等，增加中國電視出口的難度。此外，地緣政治衝突等不穩定因素也為中國電視企業帶來風險。例如，隨著俄烏衝突加劇，中國企業對俄羅斯出口面臨制裁風險和合規挑戰。這不僅影響企業正常的貿易活動，也可能導致市場信心喪失，增加企業的營運成本和不確定性。
（2）市場競爭加劇
隨著「一帶一路」倡議的推進，沿線市場吸引力不斷增強，市場競爭也日益激烈。一方面，其他國家的電視品牌也將加強在沿線市場的佈局，爭奪市場份額。另一方面，一些沿線國家的本土電視產業正在逐步發展，也將與中國產品形成一定的競爭。這就要求中國電視企業不斷提升核心競爭力，優化產品效能和服務品質，以因應來自國內外同業的競爭壓力。
（3）文化與消費差異
「一帶一路」沿線國家眾多，文化和消費習慣差異較大。不同國家的消費者對電視的功能、外觀、品牌認知等各方面的需求和偏好也有所不同。例如，有些國家的消費者可能更注重電視的智慧連網功能，而有些國家的消費者則可能更重視產品的耐用性和性價比。中國電視企業需要深入了解當地市場，並根據不同消費者的需求調整產品策略。這無疑增加了企業的市場研究和產品開發成本，並對企業的市場應變能力提出了更高的要求。
三、因應策略
（一）技術創新與產品升級
在全球消費性電子市場競爭日益激烈的背景下，技術創新是企業保持競爭力的關鍵。中國電視企業應加大研發投入，提升電視產品的技術含量及附加價值，例如發展智慧電視、高畫質電視、量子點電視等高階產品，以滿足「一帶一路」沿線國家消費者對高品質電子產品的需求。企業可以透過技術創新，提高產品的差異化程度，增強品牌競爭力，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
（二）加強品牌建立與行銷
品牌是企業的重要資產。在「一帶一路」沿線市場，品牌知名度和美譽度對電視產品的銷售至關重要。中國電視企業應注重品牌推廣，透過參加國際展會、舉辦產品發表會、進行廣告宣傳等方式，提升品牌在沿線國家的知名度與美譽度。同時，加強與當地經銷商和零售商的合作，拓展銷售通路，建立完善的銷售和服務網絡，提高消費者對品牌的認知度和忠誠度。
（三）深化產業合作
為了更好地適應「一帶一路」沿線市場需求，中國電視企業應加強與沿線國家在電視產業鏈上的合作。例如，在資源豐富的國家建立原料生產基地，保障原料的穩定供應；在勞動成本較低的國家設立組裝工廠，降低生產成本。透過深化產業合作，企業可以實現優勢互補，提高產業綜效，提昇在全球產業鏈中的地位。
（四）關注政策動態與風險預警
中國電視企業在「一帶一路」沿線進行外貿業務時，需密切注意沿線國家政策法規的變化，及時調整經營策略。同時，加強風險預警機制建設，提前防範貿易風險。企業可與政府部門、產業協會等機構保持密切溝通，取得最新的政策資訊與市場動態，制定相應的風險應變計畫，保障企業穩健營運。
發佈時間：2025年6月24日
