I. Peluang
(1) Permintaan Pasaran yang Semakin Meningkat
Banyak negara di sepanjang "Jalur dan Jalan" sedang mengalami pembangunan ekonomi yang baik dan taraf hidup penduduk secara beransur-ansur meningkat, menunjukkan trend peningkatan yang jelas dalam permintaan untuk elektronik pengguna. Ambil rantau ASEAN sebagai contoh, saiz pasaran perkakas rumahnya dijangka melebihi 30 bilion dolar AS pada tahun 2025, dengan kadar pertumbuhan tahunan lebih daripada 8%. Permintaan pasaran yang besar ini menyediakan ruang pembangunan yang luas untuk perusahaan televisyen China. Di samping itu, di negara-negara Asia Tengah seperti Uzbekistan, dengan kemakmuran pasaran hartanah, permintaan penduduk untuk televisyen dan perkakas rumah lain juga meningkat secara berterusan, memberikan sokongan pasaran yang kukuh untuk jualan televisyen.
(2) Memperluas Skala Perdagangan
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, perdagangan China dengan negara-negara di sepanjang "Jalur dan Jalan" telah menjadi lebih kerap dan skala perdagangan terus berkembang. Pada tahun 2023, import dan eksport China ke negara-negara di sepanjang "Jalur dan Jalan" meningkat sebanyak 16.8%, yang mana eksportnya adalah 2.04 trilion yuan, meningkat sebanyak 25.3%. Dalam jangka masa panjang, sejak 10 tahun yang lalu, perkadaran import dan eksport China ke negara-negara di sepanjang laluan dalam perdagangan asing keseluruhan telah meningkat daripada 25% pada tahun 2013 kepada 32.9% pada tahun 2022. Dalam tiga suku pertama tahun 2024, jumlah dagangan antara China dan negara-negara di sepanjang "Jalur dan Jalan" mencapai 157.4277 bilion dolar AS, meningkat sebanyak 4.53% tahun ke tahun, menyumbang 34.6% daripada jumlah dagangan asing China. Data ini menunjukkan sepenuhnya bahawa inisiatif "Jalur dan Jalan" telah menyediakan potensi pasaran yang besar untuk eksport elektronik pengguna seperti televisyen di China, dan pengembangan skala perdagangan yang berterusan telah membawa lebih banyak peluang perniagaan dan faedah ekonomi kepada perusahaan televisyen China.
(3) Memperkukuhkan Kerjasama Pelaburan
Untuk menarik pelaburan asing dan menggalakkan pembangunan ekonomi, beberapa negara di sepanjang "Jalur dan Jalan" telah memperkenalkan beberapa dasar keutamaan seperti insentif cukai. Dasar keutamaan ini menyediakan keadaan yang menggalakkan untuk perusahaan televisyen China melabur dan membina kilang. Contohnya, negara-negara Asia Tengah seperti Uzbekistan, dengan sumber asli yang kaya dan kos buruh yang agak rendah, telah menarik sebilangan besar perusahaan China untuk melabur di sana. Perusahaan televisyen China boleh memanfaatkan kelebihan dasar pelaburan tempatan untuk membina pangkalan pengeluaran, mengurangkan kos pengeluaran, meningkatkan daya saing pasaran produk mereka, dan pada masa yang sama, membantu menggalakkan pembangunan ekonomi tempatan dan mencapai kerjasama menang-menang.
(4) Struktur Eksport yang Pelbagai
Dengan bantuan inisiatif "Jalur dan Jalan", perusahaan televisyen China dapat mengembangkan pasaran eksport yang pelbagai, mengurangkan kebergantungan pada pasaran tradisional seperti Eropah dan Amerika, dan meningkatkan keupayaan ketahanan risiko mereka. Berlatarbelakangkan ketidakpastian yang semakin meningkat dalam situasi ekonomi global, susun atur pasaran yang pelbagai ini adalah penting untuk pembangunan perusahaan yang stabil. Dari Januari hingga Mei 2024, eksport peralatan rumah China ke Afrika meningkat sebanyak 16.8% tahun ke tahun, dan eksport ke pasaran Liga Arab meningkat sebanyak 15.1% tahun ke tahun. Data ini mencerminkan sepenuhnya trend pertumbuhan eksport elektronik pengguna seperti televisyen dari China ke pasaran baru muncul di sepanjang "Jalur dan Jalan". Pembentukan struktur eksport yang pelbagai membantu perusahaan televisyen China menangani pelbagai risiko dan cabaran dalam pasaran global dengan lebih baik.
II. Cabaran
(1) Halangan dan Risiko Perdagangan
Walaupun inisiatif "Jalur dan Jalan" telah menggalakkan kerjasama ekonomi antara negara-negara di sepanjang laluan tersebut, sesetengah negara masih mempunyai kecenderungan ke arah perlindungan perdagangan dan mungkin mewujudkan halangan perdagangan, seperti meningkatkan tarif dan menetapkan piawaian teknikal, untuk meningkatkan kesukaran mengeksport televisyen China. Di samping itu, faktor yang tidak stabil seperti konflik geopolitik juga membawa risiko kepada perusahaan televisyen China. Contohnya, apabila konflik antara Rusia dan Ukraine semakin memuncak, perusahaan China menghadapi risiko sekatan dan cabaran pematuhan dalam eksport ke Rusia. Ini bukan sahaja menjejaskan aktiviti perdagangan biasa perusahaan tetapi juga boleh menyebabkan kehilangan keyakinan pasaran, meningkatkan kos operasi dan ketidakpastian perusahaan.
(2) Persaingan Pasaran yang Semakin Meningkat
Dengan kemajuan inisiatif "Jalur dan Jalan", daya tarikan pasaran di sepanjang laluan sentiasa meningkat, dan persaingan pasaran menjadi semakin sengit. Di satu pihak, jenama televisyen dari negara lain juga akan meningkatkan susun atur mereka di pasaran di sepanjang laluan dan bersaing untuk bahagian pasaran. Sebaliknya, industri televisyen tempatan di beberapa negara di sepanjang laluan secara beransur-ansur berkembang dan juga akan membentuk persaingan tertentu dengan produk China. Ini memerlukan perusahaan televisyen China untuk terus meningkatkan daya saing teras mereka, mengoptimumkan prestasi produk dan kualiti perkhidmatan, untuk menangani tekanan persaingan daripada rakan sebaya domestik dan asing.
(3) Perbezaan Budaya dan Penggunaan
Terdapat banyak negara di sepanjang "Jalur dan Jalan", dan terdapat perbezaan yang besar dalam budaya dan tabiat penggunaan. Pengguna di negara yang berbeza mempunyai permintaan dan pilihan yang berbeza untuk fungsi, penampilan, pengiktirafan jenama dan aspek lain televisyen. Contohnya, pengguna di sesetengah negara mungkin lebih memberi perhatian kepada fungsi interkoneksi pintar televisyen, manakala pengguna di negara lain mungkin lebih menghargai ketahanan dan keberkesanan kos produk. Perusahaan televisyen China perlu mempunyai pemahaman yang mendalam tentang pasaran tempatan dan menyesuaikan strategi produk mereka untuk memenuhi keperluan pengguna yang berbeza. Ini tidak syak lagi meningkatkan kos penyelidikan pasaran dan pembangunan produk perusahaan dan mengemukakan keperluan yang lebih tinggi untuk kebolehsuaian pasaran perusahaan.
III. Strategi Mengatasi Masalah
(1) Inovasi Teknologi dan Penaiktarafan Produk
Dalam konteks persaingan global yang semakin sengit dalam pasaran elektronik pengguna, inovasi teknologi merupakan kunci bagi perusahaan untuk mengekalkan daya saing. Perusahaan televisyen China harus meningkatkan pelaburan R&D, menambah baik kandungan teknologi dan nilai tambah produk televisyen, seperti membangunkan produk mewah seperti TV pintar, TV definisi tinggi dan TV titik kuantum, untuk memenuhi permintaan pengguna di negara-negara di sepanjang laluan untuk produk elektronik berkualiti tinggi. Melalui inovasi teknologi, perusahaan dapat meningkatkan tahap pembezaan produk, meningkatkan daya saing jenama, dan dengan itu menonjol dalam persaingan pasaran yang sengit.
(2) Memperkukuhkan Pembinaan Jenama dan Pemasaran
Jenama merupakan aset penting sesebuah perusahaan. Dalam pasaran di sepanjang "Jalur dan Jalan", kesedaran dan reputasi jenama adalah penting untuk jualan produk televisyen. Perusahaan televisyen China harus memberi tumpuan kepada promosi jenama, dan meningkatkan kesedaran dan reputasi jenama di negara-negara di sepanjang laluan tersebut melalui penyertaan dalam pameran antarabangsa, mengadakan pelancaran produk, menjalankan kempen pengiklanan dan cara lain. Pada masa yang sama, memperkukuhkan kerjasama dengan peniaga dan peruncit tempatan, mengembangkan saluran jualan, mewujudkan rangkaian jualan dan perkhidmatan yang lengkap, dan meningkatkan pengiktirafan dan kesetiaan pengguna terhadap jenama tersebut.
(3) Memperdalam Kerjasama Perindustrian
Untuk menyesuaikan diri dengan permintaan pasaran di sepanjang "Jalur dan Jalan" dengan lebih baik, perusahaan televisyen China harus memperkukuh kerjasama dengan negara-negara di sepanjang laluan dalam rantaian industri televisyen. Contohnya, mewujudkan pangkalan pengeluaran bahan mentah di negara-negara kaya sumber untuk memastikan bekalan bahan mentah yang stabil, dan menubuhkan kilang pemasangan di negara-negara yang mempunyai kos buruh yang rendah untuk mengurangkan kos pengeluaran. Melalui pengukuhan kerjasama perindustrian, perusahaan dapat mencapai kelebihan yang saling melengkapi, meningkatkan sinergi perindustrian, dan meningkatkan kedudukan mereka dalam rantaian perindustrian global.
(4) Memberi Perhatian kepada Dinamik Dasar dan Amaran Awal Risiko
Apabila menjalankan perniagaan perdagangan asing di sepanjang "Jalur dan Jalan", perusahaan televisyen China perlu memantau dengan teliti perubahan dasar dan peraturan negara-negara di sepanjang laluan tersebut dan menyesuaikan strategi perniagaan mereka tepat pada masanya. Pada masa yang sama, memperkukuhkan pembinaan mekanisme amaran awal risiko untuk mencegah risiko perdagangan terlebih dahulu. Perusahaan boleh mengekalkan komunikasi rapat dengan jabatan kerajaan, persatuan industri dan organisasi lain untuk mendapatkan maklumat dasar terkini dan dinamik pasaran, merangka pelan tindak balas risiko yang sepadan, dan memastikan operasi perusahaan yang stabil.
Masa siaran: 24 Jun 2025
