I. Cơ hội
(1) Nhu cầu thị trường ngày càng tăng
Nhiều quốc gia dọc theo sáng kiến “Vành đai và Con đường” đang trải qua sự phát triển kinh tế tốt và dần cải thiện mức sống của người dân, cho thấy xu hướng tăng rõ rệt về nhu cầu đối với các thiết bị điện tử tiêu dùng. Lấy khu vực ASEAN làm ví dụ, quy mô thị trường thiết bị gia dụng của khu vực này dự kiến sẽ vượt quá 30 tỷ đô la Mỹ vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng hàng năm hơn 8%. Nhu cầu thị trường khổng lồ này tạo ra không gian phát triển rộng lớn cho các doanh nghiệp sản xuất tivi Trung Quốc. Ngoài ra, tại các quốc gia Trung Á như Uzbekistan, với sự thịnh vượng của thị trường bất động sản, nhu cầu của người dân đối với tivi và các thiết bị gia dụng khác cũng liên tục tăng, tạo nền tảng thị trường vững chắc cho doanh số bán tivi.
(2) Mở rộng quy mô thương mại
Trong những năm gần đây, thương mại của Trung Quốc với các nước dọc theo “Vành đai và Con đường” ngày càng thường xuyên hơn và quy mô thương mại tiếp tục mở rộng. Năm 2023, nhập khẩu và xuất khẩu của Trung Quốc với các nước dọc theo “Vành đai và Con đường” tăng 16,8%, trong đó xuất khẩu đạt 2,04 nghìn tỷ nhân dân tệ, tăng 25,3%. Về lâu dài, trong 10 năm qua, tỷ trọng nhập khẩu và xuất khẩu của Trung Quốc với các nước dọc theo tuyến đường này trong tổng kim ngạch thương mại quốc tế đã tăng từ 25% năm 2013 lên 32,9% năm 2022. Trong ba quý đầu năm 2024, tổng kim ngạch thương mại giữa Trung Quốc và các nước dọc theo “Vành đai và Con đường” đạt 157,4277 tỷ đô la Mỹ, tăng 4,53% so với cùng kỳ năm ngoái, chiếm 34,6% tổng kim ngạch thương mại quốc tế của Trung Quốc. Dữ liệu này cho thấy rõ ràng rằng sáng kiến “Vành đai và Con đường” đã tạo ra tiềm năng thị trường to lớn cho việc xuất khẩu các thiết bị điện tử tiêu dùng như tivi tại Trung Quốc, và sự mở rộng liên tục quy mô thương mại đã mang lại nhiều cơ hội kinh doanh và lợi ích kinh tế hơn cho các doanh nghiệp sản xuất tivi của Trung Quốc.
(3) Tăng cường hợp tác đầu tư
Để thu hút đầu tư nước ngoài và thúc đẩy phát triển kinh tế, một số quốc gia dọc theo sáng kiến “Vành đai và Con đường” đã đưa ra một loạt các chính sách ưu đãi như ưu đãi thuế. Những chính sách ưu đãi này tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp sản xuất tivi Trung Quốc đầu tư và xây dựng nhà máy. Ví dụ, các quốc gia Trung Á như Uzbekistan, với nguồn tài nguyên thiên nhiên phong phú và chi phí lao động tương đối thấp, đã thu hút một lượng lớn doanh nghiệp Trung Quốc đầu tư. Các doanh nghiệp sản xuất tivi Trung Quốc có thể tận dụng lợi thế chính sách đầu tư địa phương để xây dựng cơ sở sản xuất, giảm chi phí sản xuất, nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường, đồng thời góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế địa phương và đạt được sự hợp tác cùng có lợi.
(4) Cơ cấu xuất khẩu đa dạng
Nhờ sáng kiến “Vành đai và Con đường”, các doanh nghiệp sản xuất tivi Trung Quốc có thể mở rộng thị trường xuất khẩu đa dạng, giảm sự phụ thuộc vào các thị trường truyền thống như châu Âu và Mỹ, đồng thời nâng cao khả năng chống chịu rủi ro. Trong bối cảnh bất ổn ngày càng gia tăng trên nền kinh tế toàn cầu, việc đa dạng hóa thị trường này là rất quan trọng cho sự phát triển ổn định của các doanh nghiệp. Từ tháng 1 đến tháng 5 năm 2024, xuất khẩu thiết bị gia dụng của Trung Quốc sang châu Phi tăng 16,8% so với cùng kỳ năm ngoái, và xuất khẩu sang thị trường các nước thuộc Liên đoàn Ả Rập tăng 15,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Dữ liệu này phản ánh đầy đủ xu hướng tăng trưởng xuất khẩu các sản phẩm điện tử tiêu dùng như tivi từ Trung Quốc sang các thị trường mới nổi dọc theo sáng kiến “Vành đai và Con đường”. Việc hình thành cấu trúc xuất khẩu đa dạng giúp các doanh nghiệp sản xuất tivi Trung Quốc đối phó tốt hơn với nhiều rủi ro và thách thức trên thị trường toàn cầu.
II. Những thách thức
(1) Rào cản và rủi ro thương mại
Mặc dù sáng kiến “Vành đai và Con đường” đã thúc đẩy hợp tác kinh tế giữa các quốc gia dọc theo tuyến đường, một số nước vẫn có xu hướng bảo hộ thương mại và có thể dựng lên các rào cản thương mại, chẳng hạn như tăng thuế quan và thiết lập các tiêu chuẩn kỹ thuật, làm tăng khó khăn cho việc xuất khẩu tivi Trung Quốc. Ngoài ra, các yếu tố bất ổn như xung đột địa chính trị cũng mang lại rủi ro cho các doanh nghiệp sản xuất tivi Trung Quốc. Ví dụ, khi xung đột giữa Nga và Ukraine leo thang, các doanh nghiệp Trung Quốc phải đối mặt với rủi ro bị trừng phạt và thách thức tuân thủ quy định khi xuất khẩu sang Nga. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến các hoạt động thương mại bình thường của doanh nghiệp mà còn có thể dẫn đến mất niềm tin thị trường, làm tăng chi phí hoạt động và sự không chắc chắn của doanh nghiệp.
(2) Cạnh tranh thị trường gia tăng
Với sự phát triển của sáng kiến “Vành đai và Con đường”, sức hấp dẫn của các thị trường dọc tuyến đường ngày càng tăng, và cạnh tranh thị trường ngày càng gay gắt. Một mặt, các thương hiệu tivi từ các nước khác cũng sẽ tăng cường sự hiện diện tại các thị trường dọc tuyến đường và cạnh tranh giành thị phần. Mặt khác, ngành công nghiệp tivi nội địa ở một số quốc gia dọc tuyến đường đang dần phát triển và cũng sẽ hình thành sự cạnh tranh nhất định với các sản phẩm của Trung Quốc. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp sản xuất tivi Trung Quốc phải liên tục nâng cao năng lực cạnh tranh cốt lõi, tối ưu hóa hiệu suất sản phẩm và chất lượng dịch vụ để đối phó với áp lực cạnh tranh từ các đối thủ trong và ngoài nước.
(3) Sự khác biệt về văn hóa và tiêu dùng
Có rất nhiều quốc gia dọc theo "Vành đai và Con đường", và có sự khác biệt lớn về văn hóa và thói quen tiêu dùng. Người tiêu dùng ở các quốc gia khác nhau có nhu cầu và sở thích khác nhau đối với chức năng, hình thức, nhận diện thương hiệu và các khía cạnh khác của tivi. Ví dụ, người tiêu dùng ở một số quốc gia có thể chú trọng hơn đến các chức năng kết nối thông minh của tivi, trong khi người tiêu dùng ở các quốc gia khác có thể coi trọng độ bền và hiệu quả chi phí của sản phẩm hơn. Các doanh nghiệp sản xuất tivi Trung Quốc cần phải hiểu sâu sắc thị trường địa phương và điều chỉnh chiến lược sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng khác nhau. Điều này chắc chắn làm tăng chi phí nghiên cứu thị trường và phát triển sản phẩm của doanh nghiệp và đặt ra yêu cầu cao hơn về khả năng thích ứng thị trường của doanh nghiệp.
III. Các chiến lược ứng phó
(1) Đổi mới công nghệ và nâng cấp sản phẩm
Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng khốc liệt trên thị trường điện tử tiêu dùng, đổi mới công nghệ là chìa khóa để các doanh nghiệp duy trì khả năng cạnh tranh. Các doanh nghiệp sản xuất tivi Trung Quốc cần tăng cường đầu tư vào nghiên cứu và phát triển, nâng cao hàm lượng công nghệ và giá trị gia tăng của sản phẩm tivi, chẳng hạn như phát triển các sản phẩm cao cấp như tivi thông minh, tivi độ nét cao và tivi chấm lượng tử, để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng tại các quốc gia dọc tuyến đường xuất khẩu về các sản phẩm điện tử chất lượng cao. Thông qua đổi mới công nghệ, các doanh nghiệp có thể nâng cao mức độ khác biệt hóa sản phẩm, tăng cường khả năng cạnh tranh thương hiệu và từ đó nổi bật trong cuộc cạnh tranh khốc liệt trên thị trường.
(2) Tăng cường xây dựng thương hiệu và tiếp thị
Thương hiệu là một tài sản quan trọng của doanh nghiệp. Tại các thị trường dọc theo “Vành đai và Con đường”, nhận diện thương hiệu và uy tín là yếu tố then chốt đối với doanh số bán sản phẩm truyền hình. Các doanh nghiệp sản xuất truyền hình Trung Quốc nên tập trung vào quảng bá thương hiệu, nâng cao nhận diện và uy tín thương hiệu tại các quốc gia dọc tuyến đường này thông qua việc tham gia các triển lãm quốc tế, tổ chức ra mắt sản phẩm, thực hiện các chiến dịch quảng cáo và các hoạt động khác. Đồng thời, cần tăng cường hợp tác với các đại lý và nhà bán lẻ địa phương, mở rộng kênh bán hàng, thiết lập mạng lưới bán hàng và dịch vụ hoàn chỉnh, và nâng cao nhận thức cũng như lòng trung thành của người tiêu dùng đối với thương hiệu.
(3) Tăng cường hợp tác công nghiệp
Để thích ứng tốt hơn với nhu cầu thị trường dọc theo sáng kiến “Vành đai và Con đường”, các doanh nghiệp sản xuất tivi Trung Quốc nên tăng cường hợp tác với các quốc gia dọc theo tuyến đường trong chuỗi ngành công nghiệp tivi. Ví dụ, thiết lập các cơ sở sản xuất nguyên liệu thô tại các nước giàu tài nguyên để đảm bảo nguồn cung nguyên liệu ổn định, và xây dựng các nhà máy lắp ráp tại các nước có chi phí lao động thấp để giảm chi phí sản xuất. Thông qua việc tăng cường hợp tác công nghiệp, các doanh nghiệp có thể đạt được lợi thế bổ sung, cải thiện sự cộng hưởng công nghiệp và nâng cao vị thế của mình trong chuỗi công nghiệp toàn cầu.
(4) Chú trọng đến động lực chính sách và cảnh báo sớm rủi ro
Khi tiến hành kinh doanh thương mại quốc tế dọc theo “Vành đai và Con đường”, các doanh nghiệp truyền hình Trung Quốc cần theo dõi sát sao những thay đổi về chính sách và quy định của các quốc gia dọc tuyến đường và điều chỉnh chiến lược kinh doanh kịp thời. Đồng thời, cần tăng cường xây dựng cơ chế cảnh báo sớm rủi ro để phòng ngừa rủi ro thương mại từ trước. Các doanh nghiệp có thể duy trì liên lạc chặt chẽ với các cơ quan chính phủ, hiệp hội ngành nghề và các tổ chức khác để nắm bắt thông tin chính sách và diễn biến thị trường mới nhất, xây dựng kế hoạch ứng phó rủi ro tương ứng và đảm bảo hoạt động ổn định của doanh nghiệp.
Thời gian đăng bài: 24/06/2025
