I. Opportunità
(1) Crescente domanda di mercato
Molti paesi lungo la "Nuova Via della Seta" stanno vivendo un buon sviluppo economico e un graduale miglioramento del tenore di vita dei residenti, mostrando una chiara tendenza al rialzo nella domanda di elettronica di consumo. Prendendo ad esempio la regione ASEAN, si prevede che il suo mercato degli elettrodomestici supererà i 30 miliardi di dollari USA nel 2025, con un tasso di crescita annuo superiore all'8%. Questa enorme domanda di mercato offre ampi margini di sviluppo per le aziende televisive cinesi. Inoltre, in paesi dell'Asia centrale come l'Uzbekistan, con la prosperità del mercato immobiliare, anche la domanda di televisori e altri elettrodomestici da parte dei residenti è in continuo aumento, fornendo un forte supporto al mercato per le vendite di televisori.
(2) Ampliare la scala commerciale
Negli ultimi anni, gli scambi commerciali della Cina con i paesi lungo la "Nuova Via della Seta" si sono intensificati e il volume degli scambi ha continuato ad espandersi. Nel 2023, le importazioni e le esportazioni cinesi verso i paesi lungo la "Nuova Via della Seta" sono cresciute del 16,8%, di cui le esportazioni hanno raggiunto i 2.040 miliardi di yuan, con un incremento del 25,3%. Nel lungo periodo, negli ultimi 10 anni, la quota delle importazioni e delle esportazioni cinesi verso i paesi lungo la "Nuova Via della Seta" sul totale del commercio estero è aumentata dal 25% nel 2013 al 32,9% nel 2022. Nei primi tre trimestri del 2024, il volume totale degli scambi commerciali tra la Cina e i paesi lungo la "Nuova Via della Seta" ha raggiunto i 157,4277 miliardi di dollari USA, con un incremento del 4,53% su base annua, rappresentando il 34,6% del volume totale del commercio estero cinese. Questi dati dimostrano chiaramente che l'iniziativa "Belt and Road" ha offerto un grande potenziale di mercato per l'esportazione di elettronica di consumo come i televisori in Cina, e la continua espansione degli scambi commerciali ha portato maggiori opportunità di business e benefici economici alle imprese televisive cinesi.
(3) Rafforzare la cooperazione in materia di investimenti
Al fine di attrarre investimenti esteri e promuovere lo sviluppo economico, alcuni paesi lungo la "Nuova Via della Seta" hanno introdotto una serie di politiche preferenziali, come gli incentivi fiscali. Queste politiche offrono condizioni favorevoli alle imprese televisive cinesi per investire e costruire stabilimenti. Ad esempio, paesi dell'Asia centrale come l'Uzbekistan, grazie alle loro ricche risorse naturali e al costo del lavoro relativamente basso, hanno attratto un gran numero di imprese cinesi. Le imprese televisive cinesi possono sfruttare i vantaggi delle politiche di investimento locali per costruire basi produttive, ridurre i costi di produzione, migliorare la competitività dei loro prodotti sul mercato e, allo stesso tempo, contribuire a promuovere lo sviluppo economico locale e realizzare una cooperazione reciprocamente vantaggiosa.
(4) Struttura di esportazione diversificata
Grazie all'iniziativa "Belt and Road", le aziende televisive cinesi possono espandere i propri mercati di esportazione diversificati, ridurre la dipendenza dai mercati tradizionali come Europa e America e rafforzare la propria capacità di resistenza ai rischi. In un contesto di crescente incertezza economica globale, questa diversificazione dei mercati è fondamentale per lo sviluppo stabile delle imprese. Da gennaio a maggio 2024, le esportazioni cinesi di elettrodomestici verso l'Africa sono aumentate del 16,8% su base annua, mentre quelle verso i paesi della Lega Araba sono cresciute del 15,1% su base annua. Questi dati riflettono appieno il trend di crescita delle esportazioni di elettronica di consumo, come i televisori, dalla Cina verso i mercati emergenti lungo la "Belt and Road". La creazione di una struttura di esportazione diversificata aiuta le aziende televisive cinesi ad affrontare meglio i vari rischi e le sfide del mercato globale.
II. Sfide
(1) Barriere commerciali e rischi
Sebbene l'iniziativa "Belt and Road" abbia promosso la cooperazione economica tra i paesi lungo il percorso, alcuni di essi mostrano ancora una tendenza al protezionismo commerciale e potrebbero istituire barriere commerciali, come l'aumento dei dazi e la definizione di standard tecnici, per rendere più difficile l'esportazione di televisori cinesi. Inoltre, fattori di instabilità come i conflitti geopolitici comportano rischi per le imprese televisive cinesi. Ad esempio, con l'intensificarsi del conflitto tra Russia e Ucraina, le imprese cinesi si trovano ad affrontare rischi di sanzioni e problemi di conformità nelle esportazioni verso la Russia. Ciò non solo incide sulle normali attività commerciali delle imprese, ma può anche portare a una perdita di fiducia del mercato, aumentando i costi operativi e le incertezze per le aziende.
(2) Intensificazione della concorrenza di mercato
Con l'avanzamento dell'iniziativa "Belt and Road", l'attrattiva dei mercati lungo la rotta è in costante aumento e la concorrenza si fa sempre più agguerrita. Da un lato, i marchi di televisori di altri Paesi amplieranno la loro presenza nei mercati lungo la rotta, competendo per le quote di mercato. Dall'altro lato, le industrie televisive locali in alcuni Paesi lungo la rotta si stanno gradualmente sviluppando e si troveranno a competere con i prodotti cinesi. Ciò richiede alle aziende televisive cinesi di migliorare continuamente la propria competitività di base, ottimizzare le prestazioni dei prodotti e la qualità dei servizi, al fine di far fronte alla pressione competitiva dei concorrenti nazionali ed esteri.
(3) Differenze culturali e di consumo
Lungo la Via della Seta si trovano numerosi paesi, con notevoli differenze culturali e di abitudini di consumo. I consumatori di diversi paesi hanno esigenze e preferenze differenti in termini di funzionalità, aspetto, notorietà del marchio e altri aspetti relativi ai televisori. Ad esempio, i consumatori di alcuni paesi potrebbero dare maggiore importanza alle funzionalità di interconnessione intelligente dei televisori, mentre quelli di altri potrebbero valorizzare maggiormente la durata e il rapporto qualità-prezzo dei prodotti. Le aziende televisive cinesi devono quindi comprendere a fondo il mercato locale e adattare le proprie strategie di prodotto per soddisfare le esigenze dei diversi consumatori. Ciò, indubbiamente, aumenta i costi di ricerca di mercato e di sviluppo prodotto per le imprese e impone loro requisiti più elevati in termini di adattabilità al mercato.
III. Strategie di adattamento
(1) Innovazione tecnologica e miglioramento del prodotto
Nel contesto di una concorrenza globale sempre più agguerrita nel mercato dell'elettronica di consumo, l'innovazione tecnologica è fondamentale per le imprese che vogliono mantenere la propria competitività. Le aziende televisive cinesi dovrebbero incrementare gli investimenti in ricerca e sviluppo, migliorare il contenuto tecnologico e il valore aggiunto dei prodotti televisivi, ad esempio sviluppando prodotti di fascia alta come smart TV, televisori ad alta definizione e televisori a punti quantici, per soddisfare la domanda di prodotti elettronici di alta qualità da parte dei consumatori dei paesi lungo la rotta migratoria. Attraverso l'innovazione tecnologica, le imprese possono migliorare il grado di differenziazione dei prodotti, rafforzare la competitività del marchio e, di conseguenza, distinguersi nell'agguerrita competizione di mercato.
(2) Rafforzare la costruzione del marchio e il marketing
Il marchio è un patrimonio fondamentale per un'impresa. Nei mercati lungo la "Nuova Via della Seta", la notorietà e la reputazione del marchio sono cruciali per le vendite di prodotti televisivi. Le aziende televisive cinesi dovrebbero concentrarsi sulla promozione del marchio e rafforzarne la notorietà e la reputazione nei paesi lungo la rotta, partecipando a fiere internazionali, organizzando lanci di prodotto, conducendo campagne pubblicitarie e altre iniziative. Allo stesso tempo, è fondamentale intensificare la collaborazione con i rivenditori locali, ampliare i canali di vendita, creare una rete completa di vendita e assistenza e migliorare il riconoscimento e la fedeltà dei consumatori al marchio.
(3) Approfondimento della cooperazione industriale
Per meglio adattarsi alla domanda del mercato lungo la "Nuova Via della Seta", le imprese televisive cinesi dovrebbero rafforzare la cooperazione con i paesi lungo la catena di fornitura del settore. Ad esempio, potrebbero istituire basi di produzione di materie prime in paesi ricchi di risorse per garantire un approvvigionamento stabile e creare stabilimenti di assemblaggio in paesi con bassi costi del lavoro per ridurre i costi di produzione. Attraverso un'intensificazione della cooperazione industriale, le imprese possono ottenere vantaggi complementari, migliorare le sinergie industriali e rafforzare la propria posizione nella catena industriale globale.
(4) Prestare attenzione alle dinamiche politiche e all'allerta precoce dei rischi
Nell'ambito delle attività di commercio estero lungo la "Nuova Via della Seta", le imprese televisive cinesi devono monitorare attentamente i cambiamenti nelle politiche e nelle normative dei paesi attraversati dalla rotta e adeguare tempestivamente le proprie strategie commerciali. Allo stesso tempo, è fondamentale rafforzare i meccanismi di allerta precoce per prevenire i rischi commerciali. Le imprese possono mantenere una stretta comunicazione con gli enti governativi, le associazioni di categoria e altre organizzazioni per ottenere informazioni aggiornate sulle politiche e le dinamiche di mercato, elaborare piani di risposta ai rischi adeguati e garantire la stabilità operativa delle proprie aziende.
Data di pubblicazione: 24 giugno 2025
