I. Mogelijkheden
(1) Toenemende marktvraag
Veel landen langs de "Belt and Road"-route ervaren een goede economische ontwikkeling en een geleidelijke verbetering van de levensstandaard van de inwoners, wat een duidelijke stijgende trend in de vraag naar consumentenelektronica laat zien. Neem bijvoorbeeld de ASEAN-regio: de markt voor huishoudelijke apparaten zal naar verwachting in 2025 de 30 miljard dollar overschrijden, met een jaarlijkse groei van meer dan 8%. Deze enorme marktvraag biedt ruime ontwikkelingsmogelijkheden voor Chinese televisiebedrijven. Daarnaast neemt in Centraal-Aziatische landen zoals Oezbekistan, met de bloeiende vastgoedmarkt, de vraag naar televisies en andere huishoudelijke apparaten voortdurend toe, wat een sterke marktondersteuning biedt voor de verkoop van televisies.
(2) Uitbreiding van de handelsschaal
De afgelopen jaren is de handel tussen China en landen langs de "Belt and Road"-route toegenomen en is de omvang van de handel blijven groeien. In 2023 namen de Chinese import en export naar landen langs de "Belt and Road" met 16,8% toe, waarvan de export 2,04 biljoen yuan bedroeg, een stijging van 25,3%. Op de lange termijn, over de afgelopen 10 jaar, is het aandeel van de Chinese import en export naar landen langs de route in de totale buitenlandse handel gestegen van 25% in 2013 naar 32,9% in 2022. In de eerste drie kwartalen van 2024 bereikte het totale handelsvolume tussen China en landen langs de "Belt and Road" 157,4277 miljard Amerikaanse dollar, een stijging van 4,53% op jaarbasis, goed voor 34,6% van het totale Chinese buitenlandse handelsvolume. Deze gegevens tonen duidelijk aan dat het "Belt and Road"-initiatief een enorm marktpotentieel heeft gecreëerd voor de export van consumentenelektronica zoals televisies in China, en dat de voortdurende uitbreiding van de handelsomvang meer zakelijke kansen en economische voordelen heeft opgeleverd voor Chinese televisiebedrijven.
(3) Versterking van de investeringssamenwerking
Om buitenlandse investeringen aan te trekken en de economische ontwikkeling te bevorderen, hebben sommige landen langs de "Belt and Road" een reeks preferentiële maatregelen ingevoerd, zoals belastingvoordelen. Deze maatregelen bieden gunstige voorwaarden voor Chinese televisiebedrijven om te investeren en fabrieken te bouwen. Zo hebben Centraal-Aziatische landen zoals Oezbekistan, met hun rijke natuurlijke hulpbronnen en relatief lage arbeidskosten, een groot aantal Chinese bedrijven aangetrokken om daar te investeren. Chinese televisiebedrijven kunnen profiteren van de gunstige lokale investeringsregelingen om productievestigingen op te zetten, de productiekosten te verlagen, de concurrentiepositie van hun producten te versterken en tegelijkertijd bij te dragen aan de lokale economische ontwikkeling en een win-winsituatie te creëren.
(4) Gediversifieerde exportstructuur
Met behulp van het "Belt and Road"-initiatief kunnen Chinese televisiebedrijven hun exportmarkten diversifiëren, hun afhankelijkheid van traditionele markten zoals Europa en Amerika verminderen en hun risicobestendigheid versterken. Tegen de achtergrond van toenemende onzekerheden in de wereldwijde economie is deze gediversifieerde marktstrategie cruciaal voor de stabiele ontwikkeling van bedrijven. Van januari tot en met mei 2024 steeg de Chinese export van huishoudelijke apparaten naar Afrika met 16,8% op jaarbasis, en de export naar de Arabische Liga met 15,1% op jaarbasis. Deze cijfers weerspiegelen de groeiende exporttrend van consumentenelektronica zoals televisies vanuit China naar opkomende markten langs de "Belt and Road". De vorming van een gediversifieerde exportstructuur helpt Chinese televisiebedrijven beter om te gaan met diverse risico's en uitdagingen op de wereldmarkt.
II. Uitdagingen
(1) Handelsbelemmeringen en risico's
Hoewel het "Belt and Road"-initiatief de economische samenwerking tussen landen langs de route heeft bevorderd, neigen sommige landen nog steeds naar handelsbeschermisme en kunnen ze handelsbelemmeringen opwerpen, zoals het verhogen van tarieven en het vaststellen van technische normen, om de export van Chinese televisies te bemoeilijken. Daarnaast brengen instabiele factoren zoals geopolitieke conflicten ook risico's met zich mee voor Chinese televisiebedrijven. Zo lopen Chinese bedrijven, naarmate het conflict tussen Rusland en Oekraïne escaleert, het risico op sancties en problemen met de naleving van regelgeving bij de export naar Rusland. Dit heeft niet alleen gevolgen voor de normale handelsactiviteiten van bedrijven, maar kan ook leiden tot een verlies aan marktvertrouwen, hogere operationele kosten en meer onzekerheid voor de bedrijven.
(2) Intensievere marktconcurrentie
Met de voortgang van het "Belt and Road"-initiatief neemt de aantrekkelijkheid van de markten langs de route voortdurend toe, en wordt de concurrentie steeds heviger. Enerzijds zullen televisiemerken uit andere landen hun aanwezigheid op de markten langs de route uitbreiden en concurreren om marktaandeel. Anderzijds ontwikkelen de lokale televisie-industrieën in sommige landen langs de route zich geleidelijk en zullen zij ook een zekere concurrentie vormen voor Chinese producten. Dit vereist dat Chinese televisiebedrijven hun kerncompetenties continu versterken, de productprestaties optimaliseren en de servicekwaliteit verbeteren om de concurrentiedruk van binnenlandse en buitenlandse concurrenten het hoofd te bieden.
(3) Culturele en consumptieverschillen
Langs de "Gordel en Weg" liggen veel landen, met grote culturele en consumptieverschillen. Consumenten in verschillende landen hebben uiteenlopende eisen en voorkeuren ten aanzien van de functies, het uiterlijk, de merkbekendheid en andere aspecten van televisies. Zo hechten consumenten in sommige landen meer waarde aan de slimme verbindingsmogelijkheden van televisies, terwijl consumenten in andere landen de duurzaamheid en de prijs-kwaliteitverhouding van de producten belangrijker vinden. Chinese televisiebedrijven moeten de lokale markt goed begrijpen en hun productstrategieën aanpassen aan de behoeften van de verschillende consumenten. Dit verhoogt ongetwijfeld de kosten voor marktonderzoek en productontwikkeling en stelt hogere eisen aan het aanpassingsvermogen van bedrijven aan de markt.
III. Omgaan met problemen
(1) Technologische innovatie en productverbetering
In de context van de steeds heviger wordende wereldwijde concurrentie op de markt voor consumentenelektronica is technologische innovatie de sleutel tot concurrentievermogen voor bedrijven. Chinese televisiebedrijven zouden hun investeringen in onderzoek en ontwikkeling moeten verhogen, de technologische inhoud en toegevoegde waarde van televisieproducten moeten verbeteren, bijvoorbeeld door hoogwaardige producten te ontwikkelen zoals smart-tv's, HD-tv's en quantumdot-tv's, om te voldoen aan de vraag naar hoogwaardige elektronische producten in landen langs de handelsroute. Door technologische innovatie kunnen bedrijven de mate van productdifferentiatie verbeteren, de merkconcurrentiekracht versterken en zich zo onderscheiden in de felle concurrentie op de markt.
(2) Versterking van merkopbouw en marketing
Een merk is een belangrijk bezit voor een onderneming. In de markten langs de "Belt and Road" zijn merkbekendheid en reputatie cruciaal voor de verkoop van televisieproducten. Chinese televisiebedrijven zouden zich moeten richten op merkpromotie en de merkbekendheid en reputatie in de landen langs de route moeten versterken door deel te nemen aan internationale beurzen, productlanceringen te organiseren, reclamecampagnes uit te voeren en andere methoden. Tegelijkertijd moeten ze de samenwerking met lokale distributeurs en detailhandelaren intensiveren, de verkoopkanalen uitbreiden, een compleet verkoop- en servicenetwerk opzetten en de merkherkenning en -loyaliteit van de consument vergroten.
(3) Verdieping van de industriële samenwerking
Om beter in te spelen op de marktvraag langs de "Belt and Road"-route, zouden Chinese televisiebedrijven de samenwerking met landen langs deze route in de toeleveringsketen van de televisie-industrie moeten versterken. Zo zouden ze bijvoorbeeld grondstofproductiebases kunnen vestigen in grondstofrijke landen om een stabiele aanvoer van grondstoffen te garanderen, en assemblagefabrieken kunnen opzetten in landen met lage arbeidskosten om de productiekosten te verlagen. Door de industriële samenwerking te verdiepen, kunnen bedrijven complementaire voordelen behalen, de industriële synergie verbeteren en hun positie in de mondiale industriële keten versterken.
(4) Aandacht besteden aan beleidsdynamiek en risico-vroegwaarschuwing
Bij het uitvoeren van internationale handelsactiviteiten langs de "Belt and Road"-route moeten Chinese televisiebedrijven de veranderingen in het beleid en de regelgeving van de landen langs de route nauwlettend in de gaten houden en hun bedrijfsstrategieën tijdig aanpassen. Tegelijkertijd moeten ze een vroegtijdig waarschuwingsmechanisme voor handelsrisico's versterken om deze risico's te voorkomen. Bedrijven kunnen nauw contact onderhouden met overheidsinstanties, brancheorganisaties en andere organisaties om de meest recente beleidsinformatie en marktontwikkelingen te verkrijgen, passende risicobeheersingsplannen op te stellen en de stabiele bedrijfsvoering te waarborgen.
Geplaatst op: 24 juni 2025
