I. Fırsatlar
(1) Artan Pazar Talebi
"Kuşak ve Yol" üzerindeki birçok ülke, iyi bir ekonomik kalkınma süreci yaşıyor ve sakinlerinin yaşam standartlarında kademeli bir iyileşme kaydediyor. Bu durum, tüketici elektroniği talebinde belirgin bir artış eğilimi gösteriyor. Örneğin ASEAN bölgesini ele alalım; ev aletleri pazarının 2025 yılında 30 milyar ABD dolarını aşması ve yıllık %8'in üzerinde bir büyüme oranına ulaşması bekleniyor. Bu büyük pazar talebi, Çinli televizyon şirketlerine geniş bir gelişme alanı sağlıyor. Ayrıca, Özbekistan gibi Orta Asya ülkelerinde, emlak piyasasının gelişmesiyle birlikte, bölge sakinlerinin televizyon ve diğer ev aletlerine olan talebi de sürekli artmakta ve televizyon satışlarına güçlü bir pazar desteği sağlamaktadır.
(2) Genişleyen Ticaret Ölçeği
Son yıllarda Çin'in "Kuşak ve Yol" güzergâhındaki ülkelerle ticareti sıklaşmış ve ticaret ölçeği genişlemeye devam etmiştir. 2023 yılında Çin'in "Kuşak ve Yol" güzergâhındaki ülkelere ithalat ve ihracatı %16,8 oranında artmış, bunun ihracatı 2,04 trilyon yuan olarak gerçekleşmiş ve bu da %25,3'lük bir artışa denk gelmektedir. Uzun vadede, son 10 yılda Çin'in güzergâh üzerindeki ülkelere ithalat ve ihracatının toplam dış ticaretteki payı 2013'teki %25'ten 2022'de %32,9'a yükselmiştir. 2024'ün ilk üç çeyreğinde Çin ile "Kuşak ve Yol" güzergâhındaki ülkeler arasındaki toplam ticaret hacmi, bir önceki yıla göre %4,53 artarak 157,4277 milyar ABD dolarına ulaşmış ve Çin'in toplam dış ticaret hacminin %34,6'sını oluşturmuştur. Bu veriler, “Kuşak ve Yol” girişiminin Çin'de televizyon gibi tüketici elektroniği ürünlerinin ihracatı için büyük bir pazar potansiyeli sağladığını ve ticaret ölçeğinin sürekli genişlemesinin Çinli televizyon işletmelerine daha fazla iş fırsatı ve ekonomik fayda getirdiğini açıkça göstermektedir.
(3) Yatırım İşbirliğinin Güçlendirilmesi
Yabancı yatırım çekmek ve ekonomik kalkınmayı desteklemek amacıyla, "Kuşak ve Yol" üzerindeki bazı ülkeler vergi teşvikleri gibi bir dizi ayrıcalıklı politika uygulamaya koymuştur. Bu ayrıcalıklı politikalar, Çinli televizyon şirketlerinin yatırım yapıp fabrika kurmaları için elverişli koşullar sağlamaktadır. Örneğin, zengin doğal kaynakları ve nispeten düşük işçilik maliyetleriyle Özbekistan gibi Orta Asya ülkeleri, çok sayıda Çinli şirketi yatırım yapmaya çekmiştir. Çinli televizyon şirketleri, yerel yatırım politikasının avantajlarından yararlanarak üretim üsleri kurabilir, üretim maliyetlerini düşürebilir, ürünlerinin pazar rekabet gücünü artırabilir ve aynı zamanda yerel ekonomik kalkınmayı destekleyerek kazan-kazan iş birliğine ulaşabilirler.
(4) Çeşitlendirilmiş İhracat Yapısı
"Kuşak ve Yol" girişiminin yardımıyla Çinli televizyon şirketleri, çeşitlendirilmiş ihracat pazarlarını genişletebilir, Avrupa ve Amerika gibi geleneksel pazarlara olan bağımlılıklarını azaltabilir ve riske dayanıklılık kapasitelerini artırabilir. Küresel ekonomik durumdaki artan belirsizlikler ışığında, bu çeşitlendirilmiş pazar düzeni, işletmelerin istikrarlı gelişimi için hayati önem taşımaktadır. Ocak-Mayıs 2024 döneminde Çin'in Afrika'ya ev aletleri ihracatı yıllık bazda %16,8, Arap Birliği pazarına ihracatı ise yıllık bazda %15,1 artmıştır. Bu veriler, Çin'den "Kuşak ve Yol" boyunca gelişmekte olan pazarlara televizyon gibi tüketici elektroniği ürünlerinin ihracatındaki büyüme trendini tam olarak yansıtmaktadır. Çeşitlendirilmiş bir ihracat yapısının oluşturulması, Çinli televizyon şirketlerinin küresel pazardaki çeşitli risk ve zorluklarla daha iyi başa çıkmasına yardımcı olmaktadır.
II. Zorluklar
(1) Ticaret Engelleri ve Riskler
"Kuşak ve Yol" girişimi, güzergah üzerindeki ülkeler arasında ekonomik iş birliğini teşvik etmiş olsa da, bazı ülkeler hâlâ ticaret korumacılığına yönelmekte ve Çin televizyonlarının ihracatını zorlaştırmak için gümrük vergilerini artırma ve teknik standartlar belirleme gibi ticaret engelleri koyabilmektedir. Ayrıca, jeopolitik çatışmalar gibi istikrarsız faktörler de Çin televizyon şirketleri için risk oluşturmaktadır. Örneğin, Rusya ve Ukrayna arasındaki çatışma yoğunlaştıkça, Çinli şirketler Rusya'ya ihracatta yaptırım riskleri ve uyum zorluklarıyla karşı karşıya kalmaktadır. Bu durum, yalnızca işletmelerin normal ticari faaliyetlerini etkilemekle kalmayıp, aynı zamanda piyasa güveninin kaybolmasına, işletme maliyetlerinin artmasına ve işletmelerin belirsizliklerine yol açabilmektedir.
(2) Yoğunlaştırılmış Piyasa Rekabeti
"Kuşak ve Yol" girişiminin ilerlemesiyle birlikte, güzergah üzerindeki pazarların cazibesi sürekli artıyor ve pazar rekabeti giderek daha da kızışıyor. Bir yandan, diğer ülkelerdeki televizyon markaları da güzergah üzerindeki pazarlardaki konumlarını genişletecek ve pazar payı için rekabet edecek. Diğer yandan, güzergah üzerindeki bazı ülkelerdeki yerel televizyon sektörleri giderek gelişiyor ve Çin ürünleriyle belirli bir rekabet ortamı oluşturacak. Bu durum, Çinli televizyon şirketlerinin, yerli ve yabancı rakiplerinin rekabet baskısıyla başa çıkabilmek için temel rekabet güçlerini sürekli olarak artırmalarını, ürün performanslarını ve hizmet kalitelerini optimize etmelerini gerektiriyor.
(3) Kültürel ve Tüketim Farklılıkları
"Kuşak ve Yol" üzerinde birçok ülke bulunmaktadır ve kültür ve tüketim alışkanlıklarında büyük farklılıklar vardır. Farklı ülkelerdeki tüketicilerin televizyonların işlevleri, görünümü, marka bilinirliği ve diğer yönleri konusunda farklı talepleri ve tercihleri vardır. Örneğin, bazı ülkelerdeki tüketiciler televizyonların akıllı bağlantı özelliklerine daha fazla önem verirken, diğer ülkelerdeki tüketiciler ürünlerin dayanıklılığına ve uygun maliyetine daha fazla önem verebilir. Çinli televizyon şirketlerinin yerel pazarı derinlemesine anlamaları ve ürün stratejilerini farklı tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde ayarlamaları gerekmektedir. Bu durum, şüphesiz işletmelerin pazar araştırması ve ürün geliştirme maliyetlerini artırmakta ve pazara uyum sağlama konusunda daha yüksek gereksinimler ortaya çıkarmaktadır.
III. Başa Çıkma Stratejileri
(1) Teknolojik Yenilik ve Ürün Geliştirme
Tüketici elektroniği pazarında giderek artan küresel rekabet ortamında, teknolojik inovasyon, işletmelerin rekabet gücünü korumasının anahtarıdır. Çinli televizyon şirketleri, güzergah üzerindeki ülkelerdeki tüketicilerin yüksek kaliteli elektronik ürün talebini karşılamak için Ar-Ge yatırımlarını artırmalı, akıllı TV'ler, yüksek çözünürlüklü TV'ler ve kuantum noktalı TV'ler gibi üst düzey ürünler geliştirerek televizyon ürünlerinin teknolojik içeriğini ve katma değerini artırmalıdır. Teknolojik inovasyon yoluyla işletmeler, ürün farklılaştırma düzeyini artırabilir, marka rekabet gücünü artırabilir ve böylece zorlu pazar rekabetinde öne çıkabilir.
(2) Marka Oluşturma ve Pazarlamanın Güçlendirilmesi
Marka, bir işletmenin önemli bir varlığıdır. "Kuşak ve Yol" üzerindeki pazarlarda, marka bilinirliği ve itibarı televizyon ürünlerinin satışları için hayati önem taşır. Çinli televizyon şirketleri, marka tanıtımına odaklanmalı ve uluslararası fuarlara katılarak, ürün lansmanları düzenleyerek, reklam kampanyaları yürüterek ve diğer yollarla rota üzerindeki ülkelerde marka bilinirliğini ve itibarını artırmalıdır. Aynı zamanda, yerel bayiler ve perakendecilerle iş birliğini güçlendirmeli, satış kanallarını genişletmeli, eksiksiz bir satış ve servis ağı kurmalı ve tüketicilerin markaya olan tanınırlığını ve sadakatini artırmalıdır.
(3) Endüstriyel İşbirliğinin Derinleştirilmesi
"Kuşak ve Yol" boyunca pazar talebine daha iyi uyum sağlayabilmek için Çinli televizyon işletmeleri, televizyon endüstrisi zincirindeki güzergah üzerindeki ülkelerle iş birliğini güçlendirmelidir. Örneğin, istikrarlı hammadde tedarikini sağlamak için kaynak zengini ülkelerde hammadde üretim üsleri kurulmalı ve üretim maliyetlerini düşürmek için işçilik maliyetlerinin düşük olduğu ülkelerde montaj fabrikaları kurulmalıdır. Endüstriyel iş birliğinin derinleştirilmesiyle işletmeler tamamlayıcı avantajlar elde edebilir, endüstriyel sinerjiyi geliştirebilir ve küresel endüstriyel zincirdeki konumlarını güçlendirebilirler.
(4) Politika Dinamiklerine ve Risk Erken Uyarısına Dikkat Edilmesi
"Kuşak ve Yol" boyunca dış ticaret faaliyetleri yürütürken, Çinli televizyon kuruluşlarının güzergah üzerindeki ülkelerin politika ve düzenlemelerindeki değişiklikleri yakından takip etmeleri ve iş stratejilerini zamanında ayarlamaları gerekmektedir. Aynı zamanda, ticaret risklerini önceden önlemek için risk erken uyarı mekanizmasının yapısını güçlendirmelidirler. İşletmeler, en son politika bilgilerini ve piyasa dinamiklerini edinmek, ilgili risk yanıt planlarını oluşturmak ve işletmelerin istikrarlı bir şekilde faaliyet göstermesini sağlamak için devlet kurumları, sektör dernekleri ve diğer kuruluşlarla yakın iletişim halinde kalabilirler.
Gönderi zamanı: 24 Haz 2025
