การวิเคราะห์การพัฒนาการค้าต่างประเทศทางโทรทัศน์ของจีนภายใต้โครงการ “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง”

ฉัน โอกาส

(1) ความต้องการของตลาดที่กำลังเติบโต

หลายประเทศตามแนวเส้นทาง “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” กำลังประสบกับการพัฒนาทางเศรษฐกิจที่ดี และคุณภาพชีวิตของผู้อยู่อาศัยก็ค่อยๆ ดีขึ้น แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มความต้องการสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างชัดเจน ยกตัวอย่างเช่น ภูมิภาคอาเซียน คาดการณ์ว่าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านจะมีมูลค่าเกิน 3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 และมีอัตราการเติบโตต่อปีมากกว่า 8% ความต้องการมหาศาลนี้เปิดโอกาสในการพัฒนาธุรกิจโทรทัศน์ของจีนอย่างกว้างขวาง นอกจากนี้ ในประเทศเอเชียกลาง เช่น อุซเบกิสถาน ด้วยความมั่งคั่งของตลาดอสังหาริมทรัพย์ ความต้องการโทรทัศน์และเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนอื่นๆ ของผู้อยู่อาศัยก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นแรงหนุนที่แข็งแกร่งต่อยอดขายโทรทัศน์

(2) การขยายขนาดการค้า

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การค้าระหว่างจีนกับประเทศต่างๆ ตามแนวเส้นทาง “Belt and Road” เกิดขึ้นบ่อยครั้งขึ้น และขนาดการค้าก็ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ในปี 2023 การนำเข้าและส่งออกของจีนไปยังประเทศต่างๆ ตามแนวเส้นทาง “Belt and Road” เติบโตขึ้น 16.8% โดยมีมูลค่าการส่งออก 2.04 ล้านล้านหยวน เพิ่มขึ้น 25.3% ในระยะยาว ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา สัดส่วนการนำเข้าและส่งออกของจีนไปยังประเทศต่างๆ ตามแนวเส้นทางในการค้าต่างประเทศโดยรวมเพิ่มขึ้นจาก 25% ในปี 2013 เป็น 32.9% ในปี 2022 ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2024 ปริมาณการค้ารวมระหว่างจีนและประเทศต่างๆ ตามแนวเส้นทาง “Belt and Road” สูงถึง 157,427.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 4.53% เมื่อเทียบเป็นรายปี คิดเป็น 34.6% ของปริมาณการค้าต่างประเทศทั้งหมดของจีน ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าโครงการ “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ได้สร้างศักยภาพทางการตลาดที่ยิ่งใหญ่สำหรับการส่งออกอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค เช่น โทรทัศน์ ในจีน และการขยายขนาดการค้าอย่างต่อเนื่องได้นำมาซึ่งโอกาสทางธุรกิจและผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจมากขึ้นสำหรับธุรกิจโทรทัศน์ของจีน

(3) การเสริมสร้างความร่วมมือด้านการลงทุน

เพื่อดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศและส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจ ประเทศต่างๆ ตามแนวเส้นทางสายไหมใหม่ (Belt and Road) บางประเทศได้นำนโยบายสิทธิพิเศษต่างๆ มาใช้ เช่น สิทธิประโยชน์ทางภาษี นโยบายสิทธิพิเศษเหล่านี้สร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อการลงทุนและก่อสร้างโรงงานของผู้ประกอบการโทรทัศน์จีน ยกตัวอย่างเช่น ประเทศในเอเชียกลางอย่างอุซเบกิสถาน ซึ่งมีทรัพยากรธรรมชาติอุดมสมบูรณ์และต้นทุนแรงงานที่ค่อนข้างต่ำ ได้ดึงดูดผู้ประกอบการจีนจำนวนมากให้เข้ามาลงทุน ผู้ประกอบการโทรทัศน์จีนสามารถใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบของนโยบายการลงทุนในท้องถิ่นเพื่อสร้างฐานการผลิต ลดต้นทุนการผลิต เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสินค้าในตลาด และในขณะเดียวกันก็ช่วยส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจท้องถิ่นและบรรลุความร่วมมือที่เอื้อประโยชน์ต่อกัน

(4) โครงสร้างการส่งออกที่หลากหลาย

ด้วยความช่วยเหลือของโครงการ “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ผู้ประกอบการโทรทัศน์จีนสามารถขยายตลาดส่งออกที่หลากหลาย ลดการพึ่งพาตลาดดั้งเดิม เช่น ยุโรปและอเมริกา และเพิ่มขีดความสามารถในการต้านทานความเสี่ยง ท่ามกลางความไม่แน่นอนที่เพิ่มขึ้นของสถานการณ์เศรษฐกิจโลก โครงสร้างตลาดที่หลากหลายนี้จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนาที่มั่นคงของผู้ประกอบการ ในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤษภาคม 2567 การส่งออกเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของจีนไปยังแอฟริกาเพิ่มขึ้น 16.8% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และการส่งออกไปยังตลาดสันนิบาตอาหรับเพิ่มขึ้น 15.1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ข้อมูลนี้สะท้อนถึงแนวโน้มการเติบโตของการส่งออกสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค เช่น โทรทัศน์ จากจีนไปยังตลาดเกิดใหม่ตามแนว “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ได้อย่างครบถ้วน การกำหนดโครงสร้างการส่งออกที่หลากหลายช่วยให้ผู้ประกอบการโทรทัศน์จีนสามารถรับมือกับความเสี่ยงและความท้าทายต่างๆ ในตลาดโลกได้ดีขึ้น

II. ความท้าทาย

(1) อุปสรรคทางการค้าและความเสี่ยง

แม้ว่าโครงการ “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” จะส่งเสริมความร่วมมือทางเศรษฐกิจระหว่างประเทศต่างๆ ตามเส้นทาง แต่บางประเทศยังคงมีแนวโน้มที่จะกีดกันทางการค้า และอาจสร้างอุปสรรคทางการค้า เช่น การเพิ่มภาษีศุลกากรและการกำหนดมาตรฐานทางเทคนิค เพื่อเพิ่มความยากลำบากในการส่งออกโทรทัศน์จีน นอกจากนี้ ปัจจัยที่ไม่มั่นคง เช่น ความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ ก็นำมาซึ่งความเสี่ยงต่อผู้ประกอบการโทรทัศน์จีนเช่นกัน ยกตัวอย่างเช่น เมื่อความขัดแย้งระหว่างรัสเซียและยูเครนทวีความรุนแรงขึ้น ผู้ประกอบการจีนต้องเผชิญกับความเสี่ยงจากการถูกคว่ำบาตรและความท้าทายด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบในการส่งออกไปยังรัสเซีย ซึ่งไม่เพียงส่งผลกระทบต่อกิจกรรมการค้าปกติของผู้ประกอบการเท่านั้น แต่ยังอาจนำไปสู่การสูญเสียความเชื่อมั่นในตลาด เพิ่มต้นทุนการดำเนินงานและความไม่แน่นอนของผู้ประกอบการอีกด้วย

(2) การแข่งขันทางการตลาดที่เข้มข้นขึ้น

ด้วยความก้าวหน้าของโครงการ “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ตลาดต่างๆ ตลอดเส้นทางจึงมีความน่าดึงดูดใจเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และการแข่งขันในตลาดก็ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ขณะเดียวกัน แบรนด์โทรทัศน์จากต่างประเทศก็จะขยายช่องทางการจัดจำหน่ายในตลาดตลอดเส้นทางและแข่งขันแย่งชิงส่วนแบ่งทางการตลาด ในทางกลับกัน อุตสาหกรรมโทรทัศน์ท้องถิ่นในบางประเทศตลอดเส้นทางก็กำลังพัฒนาอย่างค่อยเป็นค่อยไป และจะแข่งขันกับสินค้าจีนในระดับหนึ่ง ด้วยเหตุนี้ บริษัทโทรทัศน์จีนจึงต้องพัฒนาขีดความสามารถในการแข่งขันหลัก เพิ่มประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์และคุณภาพการบริการอย่างต่อเนื่อง เพื่อรับมือกับแรงกดดันด้านการแข่งขันจากคู่แข่งทั้งในและต่างประเทศ

(3) ความแตกต่างทางวัฒนธรรมและการบริโภค

มีหลายประเทศตามแนวเส้นทาง “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ซึ่งมีความแตกต่างทางวัฒนธรรมและพฤติกรรมการบริโภคอย่างมาก ผู้บริโภคในแต่ละประเทศมีความต้องการและความชอบที่แตกต่างกันในด้านฟังก์ชัน รูปลักษณ์ การจดจำแบรนด์ และด้านอื่นๆ ของโทรทัศน์ ยกตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคในบางประเทศอาจให้ความสำคัญกับฟังก์ชันการเชื่อมต่ออัจฉริยะของโทรทัศน์มากกว่า ในขณะที่ผู้บริโภคในประเทศอื่นๆ อาจให้ความสำคัญกับความทนทานและความคุ้มค่าของผลิตภัณฑ์มากกว่า ผู้ประกอบการโทรทัศน์จีนจำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับตลาดท้องถิ่นและปรับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคที่แตกต่างกัน ซึ่งจะทำให้ต้นทุนการวิจัยตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของผู้ประกอบการสูงขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย และส่งผลให้ผู้ประกอบการมีข้อกำหนดด้านความสามารถในการปรับตัวของตลาดที่สูงขึ้น

III. กลยุทธ์การรับมือ

(1) นวัตกรรมเทคโนโลยีและการยกระดับผลิตภัณฑ์

ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ในตลาดสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคทั่วโลก นวัตกรรมทางเทคโนโลยีจึงเป็นกุญแจสำคัญที่ช่วยให้องค์กรต่างๆ สามารถรักษาความสามารถในการแข่งขันไว้ได้ ผู้ประกอบการโทรทัศน์จีนควรเพิ่มการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนา พัฒนาเนื้อหาทางเทคโนโลยีและมูลค่าเพิ่มของผลิตภัณฑ์โทรทัศน์ เช่น การพัฒนาผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ เช่น สมาร์ททีวี ทีวีความละเอียดสูง และทีวีควอนตัมดอท เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในประเทศต่างๆ ที่กำลังพัฒนาผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์คุณภาพสูง นวัตกรรมทางเทคโนโลยีจะช่วยให้องค์กรต่างๆ สามารถสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ ยกระดับความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์ และสร้างความโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

(2) การเสริมสร้างการสร้างแบรนด์และการตลาด

แบรนด์เป็นสินทรัพย์สำคัญขององค์กร ในตลาดตามแนวเส้นทางสายไหมใหม่ (Belt and Road) การรับรู้และชื่อเสียงของแบรนด์มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อยอดขายผลิตภัณฑ์โทรทัศน์ ผู้ประกอบการโทรทัศน์จีนควรมุ่งเน้นการส่งเสริมแบรนด์ และสร้างการรับรู้และชื่อเสียงของแบรนด์ในประเทศต่างๆ ตามแนวเส้นทาง ผ่านการเข้าร่วมงานแสดงสินค้านานาชาติ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ การจัดแคมเปญโฆษณา และอื่นๆ ขณะเดียวกัน ควรเสริมสร้างความร่วมมือกับตัวแทนจำหน่ายและผู้ค้าปลีกในท้องถิ่น ขยายช่องทางการจัดจำหน่าย สร้างเครือข่ายการขายและบริการที่ครบวงจร และเพิ่มการรับรู้และความภักดีของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์

(3) การขยายความร่วมมือทางอุตสาหกรรม

เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดตามแนวเส้นทาง “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ได้ดียิ่งขึ้น ผู้ประกอบการโทรทัศน์จีนควรเสริมสร้างความร่วมมือกับประเทศต่างๆ ในห่วงโซ่อุตสาหกรรมโทรทัศน์ เช่น การจัดตั้งฐานการผลิตวัตถุดิบในประเทศที่อุดมสมบูรณ์ทรัพยากรเพื่อให้มั่นใจว่ามีการจัดหาวัตถุดิบอย่างมั่นคง และการตั้งโรงงานประกอบในประเทศที่มีต้นทุนแรงงานต่ำเพื่อลดต้นทุนการผลิต ความร่วมมือทางอุตสาหกรรมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นจะช่วยให้ผู้ประกอบการบรรลุข้อได้เปรียบที่เกื้อกูลกัน ปรับปรุงการทำงานร่วมกันทางอุตสาหกรรม และยกระดับสถานะของตนในห่วงโซ่อุตสาหกรรมโลก

(4) การใส่ใจต่อพลวัตของนโยบายและการเตือนความเสี่ยงล่วงหน้า

ในการดำเนินธุรกิจการค้าต่างประเทศตามเส้นทาง “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ผู้ประกอบการโทรทัศน์จีนจำเป็นต้องติดตามการเปลี่ยนแปลงนโยบายและกฎระเบียบของประเทศต่างๆ ตามแนวเส้นทางอย่างใกล้ชิด และปรับกลยุทธ์ทางธุรกิจให้ทันท่วงที ขณะเดียวกัน ควรเสริมสร้างกลไกการเตือนภัยล่วงหน้าเพื่อป้องกันความเสี่ยงทางการค้า ผู้ประกอบการสามารถติดต่อสื่อสารอย่างใกล้ชิดกับหน่วยงานรัฐบาล สมาคมอุตสาหกรรม และองค์กรอื่นๆ เพื่อรับข้อมูลนโยบายและพลวัตของตลาดล่าสุด จัดทำแผนรับมือความเสี่ยงที่เกี่ยวข้อง และสร้างความมั่นใจว่าการดำเนินงานของผู้ประกอบการจะมีเสถียรภาพ