I. Oportunități
(1) Cererea tot mai mare de pe piață
Multe țări de-a lungul „Centurii și Drumului” se bucură de o dezvoltare economică bună și de o îmbunătățire treptată a nivelului de trai al locuitorilor, demonstrând o tendință ascendentă clară a cererii de electronice de larg consum. Să luăm ca exemplu regiunea ASEAN, a cărei piață de electrocasnice este estimată să depășească 30 de miliarde de dolari americani în 2025, cu o rată anuală de creștere de peste 8%. Această cerere uriașă de piață oferă un spațiu larg de dezvoltare pentru companiile chineze de televiziune. În plus, în țările din Asia Centrală, cum ar fi Uzbekistanul, odată cu prosperitatea pieței imobiliare, cererea locuitorilor pentru televizoare și alte electrocasnice este, de asemenea, în continuă creștere, oferind un sprijin puternic pe piață pentru vânzările de televizoare.
(2) Extinderea scalei comerciale
În ultimii ani, comerțul Chinei cu țările aflate de-a lungul „Centurii și Drumului” a devenit mai frecvent, iar scara comerțului a continuat să se extindă. În 2023, importurile și exporturile Chinei către țările aflate de-a lungul „Centurii și Drumului” au crescut cu 16,8%, din care exporturile au fost de 2,04 trilioane de yuani, în creștere cu 25,3%. Pe termen lung, în ultimii 10 ani, proporția importurilor și exporturilor Chinei către țările aflate de-a lungul acestei rute în comerțul exterior total a crescut de la 25% în 2013 la 32,9% în 2022. În primele trei trimestre ale anului 2024, volumul total al comerțului exterior dintre China și țările aflate de-a lungul „Centurii și Drumului” a ajuns la 157,4277 miliarde de dolari americani, în creștere cu 4,53% față de anul precedent, reprezentând 34,6% din volumul total al comerțului exterior al Chinei. Aceste date demonstrează pe deplin că inițiativa „Belt and Road” a oferit un potențial de piață semnificativ pentru exportul de electronice de larg consum, cum ar fi televizoarele, în China, iar extinderea continuă a scară comercială a adus mai multe oportunități de afaceri și beneficii economice întreprinderilor chineze de televiziune.
(3) Consolidarea cooperării în domeniul investițiilor
Pentru a atrage investiții străine și a promova dezvoltarea economică, unele țări aflate de-a lungul „Centurii și Drumului” au introdus o serie de politici preferențiale, cum ar fi stimulentele fiscale. Aceste politici preferențiale oferă condiții favorabile pentru ca întreprinderile de televiziune chineze să investească și să construiască fabrici. De exemplu, țările din Asia Centrală, cum ar fi Uzbekistanul, cu bogatele sale resurse naturale și costurile relativ scăzute ale forței de muncă, au atras un număr mare de întreprinderi chineze să investească acolo. Întreprinderile de televiziune chineze pot profita de avantajele politicii locale de investiții pentru a construi baze de producție, a reduce costurile de producție, a spori competitivitatea pe piață a produselor lor și, în același timp, a contribui la promovarea dezvoltării economice locale și la realizarea unei cooperări reciproc avantajoase.
(4) Structură diversificată a exporturilor
Cu ajutorul inițiativei „O Centură și un Drum”, companiile chineze de televiziune își pot extinde piețele de export diversificate, își pot reduce dependența de piețele tradiționale precum Europa și America și își pot spori capacitățile de rezistență la riscuri. Pe fondul incertitudinilor tot mai mari din situația economică globală, această structură diversificată a pieței este crucială pentru dezvoltarea stabilă a întreprinderilor. Din ianuarie până în mai 2024, exporturile de electrocasnice ale Chinei către Africa au crescut cu 16,8% față de anul precedent, iar exporturile către piața Ligii Arabe au crescut cu 15,1% față de anul precedent. Aceste date reflectă pe deplin tendința de creștere a exporturilor de electronice de larg consum, cum ar fi televizoarele, din China către piețele emergente de-a lungul inițiativei „O Centură și un Drum”. Formarea unei structuri diversificate a exporturilor ajută companiile chineze de televiziune să facă față mai bine diverselor riscuri și provocări de pe piața globală.
II. Provocări
(1) Bariere și riscuri comerciale
Deși inițiativa „O Centură și un Drum” a promovat cooperarea economică între țările aflate de-a lungul traseului, unele țări încă au o tendință spre protecționism comercial și pot impune bariere comerciale, cum ar fi creșterea tarifelor și stabilirea de standarde tehnice, pentru a crește dificultatea exportului de televizoare chinezești. În plus, factorii instabili, cum ar fi conflictele geopolitice, aduc, de asemenea, riscuri pentru întreprinderile de televiziune chineze. De exemplu, pe măsură ce conflictul dintre Rusia și Ucraina se intensifică, întreprinderile chineze se confruntă cu riscuri legate de sancțiuni și provocări de conformitate în exporturile către Rusia. Acest lucru nu numai că afectează activitățile comerciale normale ale întreprinderilor, dar poate duce și la pierderea încrederii pe piață, crescând costurile de operare și incertitudinile întreprinderilor.
(2) Concurența intensificată pe piață
Odată cu avansarea inițiativei „O Centură și un Drum”, atractivitatea piețelor de-a lungul rutei crește constant, iar concurența de piață devine din ce în ce mai acerbă. Pe de o parte, brandurile de televiziune din alte țări își vor extinde și ele prezența pe piețele de-a lungul rutei și vor concura pentru cota de piață. Pe de altă parte, industriile locale de televiziune din unele țări de-a lungul rutei se dezvoltă treptat și vor forma, de asemenea, o anumită concurență cu produsele chinezești. Acest lucru impune companiilor de televiziune chineze să își îmbunătățească continuu competitivitatea de bază, să optimizeze performanța produselor și calitatea serviciilor, pentru a face față presiunii concurențiale din partea colegilor interni și străini.
(3) Diferențe culturale și de consum
Există numeroase țări de-a lungul „Centurii și Drumului” și există diferențe mari în ceea ce privește cultura și obiceiurile de consum. Consumatorii din diferite țări au cerințe și preferințe diferite pentru funcții, aspect, recunoașterea mărcii și alte aspecte ale televizoarelor. De exemplu, consumatorii din unele țări pot acorda mai multă atenție funcțiilor de interconectare inteligentă ale televizoarelor, în timp ce consumatorii din alte țări pot aprecia mai mult durabilitatea și rentabilitatea produselor. Întreprinderile chineze de televiziune trebuie să aibă o înțelegere profundă a pieței locale și să își ajusteze strategiile de produs pentru a satisface nevoile diferiților consumatori. Acest lucru crește, fără îndoială, costurile de cercetare a pieței și de dezvoltare a produselor ale întreprinderilor și impune cerințe mai mari pentru adaptabilitatea pieței de către acestea.
III. Strategii de adaptare
(1) Inovație tehnologică și modernizare a produselor
În contextul unei concurențe globale tot mai acerbe pe piața electronicelor de larg consum, inovația tehnologică este cheia menținerii competitivității întreprinderilor. Întreprinderile chineze de televiziune ar trebui să își mărească investițiile în cercetare și dezvoltare, să îmbunătățească conținutul tehnologic și valoarea adăugată a produselor de televiziune, cum ar fi dezvoltarea de produse de ultimă generație, cum ar fi televizoarele inteligente, televizoarele de înaltă definiție și televizoarele cu puncte cuantice, pentru a satisface cererea consumatorilor din țările aflate pe calea spre produse electronice de înaltă calitate. Prin inovație tehnologică, întreprinderile pot îmbunătăți gradul de diferențiere a produselor, pot spori competitivitatea mărcilor și, astfel, pot ieși în evidență în concurența acerbă de pe piață.
(2) Consolidarea construirii mărcii și a marketingului
Marca este un atu important al unei întreprinderi. Pe piețele de-a lungul „Centurii și Drumului”, notorietatea și reputația mărcii sunt cruciale pentru vânzările de produse de televiziune. Întreprinderile chineze de televiziune ar trebui să se concentreze pe promovarea mărcii și să sporească notorietatea și reputația acesteia în țările aflate de-a lungul drumului prin participarea la expoziții internaționale, organizarea de lansări de produse, desfășurarea de campanii publicitare și alte modalități. În același timp, ar trebui să consolideze cooperarea cu dealerii și comercianții cu amănuntul locali, să extindă canalele de vânzări, să stabilească o rețea completă de vânzări și servicii și să îmbunătățească recunoașterea și loialitatea consumatorilor față de marcă.
(3) Aprofundarea cooperării industriale
Pentru a se adapta mai bine la cererea pieței de-a lungul „Centurii și Drumului”, companiile chineze de televiziune ar trebui să consolideze cooperarea cu țările aflate de-a lungul lanțului industriei televiziunii. De exemplu, să stabilească baze de producție de materii prime în țările bogate în resurse pentru a asigura o aprovizionare stabilă cu materii prime și să înființeze fabrici de asamblare în țările cu costuri reduse ale forței de muncă pentru a reduce costurile de producție. Prin aprofundarea cooperării industriale, companiile pot obține avantaje complementare, pot îmbunătăți sinergia industrială și își pot consolida poziția în lanțul industrial global.
(4) Acordarea atenției dinamicii politicilor și avertizării timpurii asupra riscurilor
Atunci când desfășoară activități comerciale externe de-a lungul „Centurii și Drumului”, companiile chineze de televiziune trebuie să monitorizeze îndeaproape schimbările în politicile și reglementările țărilor aflate de-a lungul traseului și să își ajusteze strategiile de afaceri la timp. În același timp, să consolideze construirea unui mecanism de avertizare timpurie a riscurilor pentru a preveni în avans riscurile comerciale. Întreprinderile pot menține o comunicare strânsă cu departamentele guvernamentale, asociațiile industriale și alte organizații pentru a obține cele mai recente informații despre politici și dinamica pieței, pentru a formula planuri corespunzătoare de răspuns la riscuri și pentru a asigura funcționarea stabilă a întreprinderilor.
Data publicării: 24 iunie 2025
