I. Oportunidades
(1) Crescente demanda do mercado
Muitos países ao longo da "Cinturão e Rota" estão vivenciando um bom desenvolvimento econômico e melhorando gradualmente o padrão de vida de seus habitantes, demonstrando uma clara tendência de crescimento na demanda por eletrônicos de consumo. Tomando como exemplo a região da ASEAN, o mercado de eletrodomésticos deverá ultrapassar US$ 30 bilhões em 2025, com uma taxa de crescimento anual superior a 8%. Essa enorme demanda de mercado proporciona um amplo espaço de desenvolvimento para as empresas de televisão chinesas. Além disso, em países da Ásia Central, como o Uzbequistão, com a prosperidade do mercado imobiliário, a demanda dos habitantes por televisores e outros eletrodomésticos também está aumentando continuamente, proporcionando um forte suporte de mercado para as vendas de televisores.
(2) Expansão da escala comercial
Nos últimos anos, o comércio da China com os países ao longo da "Cinturão e Rota" tornou-se mais frequente e a escala comercial continuou a expandir-se. Em 2023, as importações e exportações da China para os países ao longo da "Cinturão e Rota" cresceram 16,8%, das quais as exportações foram de 2,04 trilhões de yuans, um aumento de 25,3%. A longo prazo, nos últimos 10 anos, a proporção das importações e exportações da China para os países ao longo da rota no comércio exterior global aumentou de 25% em 2013 para 32,9% em 2022. Nos três primeiros trimestres de 2024, o volume total de comércio entre a China e os países ao longo da "Cinturão e Rota" atingiu 157,4277 bilhões de dólares americanos, um aumento de 4,53% em relação ao ano anterior, representando 34,6% do volume total do comércio exterior da China. Esses dados mostram plenamente que a iniciativa “Cinturão e Rota” proporcionou grande potencial de mercado para a exportação de eletrônicos de consumo, como televisores, na China, e a expansão contínua da escala comercial trouxe mais oportunidades de negócios e benefícios econômicos para as empresas de televisão chinesas.
(3) Reforço da cooperação em matéria de investimento
Para atrair investimentos estrangeiros e promover o desenvolvimento econômico, alguns países ao longo da "Faixa e Rota" introduziram uma série de políticas preferenciais, como incentivos fiscais. Essas políticas preferenciais proporcionam condições favoráveis para que as empresas de televisão chinesas invistam e construam fábricas. Por exemplo, países da Ásia Central, como o Uzbequistão, com seus ricos recursos naturais e custos de mão de obra relativamente baixos, atraíram um grande número de empresas chinesas para investir. As empresas de televisão chinesas podem aproveitar as vantagens da política de investimento local para construir bases de produção, reduzir custos de produção, aumentar a competitividade de seus produtos no mercado e, ao mesmo tempo, ajudar a promover o desenvolvimento econômico local e alcançar uma cooperação vantajosa para ambas as partes.
(4) Estrutura de Exportação Diversificada
Com a ajuda da iniciativa "Um Cinturão e Uma Rota", as empresas de televisão chinesas podem expandir mercados de exportação diversificados, reduzir a dependência de mercados tradicionais como Europa e América e aumentar sua capacidade de resistência a riscos. Em um contexto de crescentes incertezas na situação econômica global, esse layout de mercado diversificado é crucial para o desenvolvimento estável das empresas. De janeiro a maio de 2024, as exportações de eletrodomésticos da China para a África aumentaram 16,8% em relação ao ano anterior, e as exportações para o mercado da Liga Árabe aumentaram 15,1% em relação ao ano anterior. Esses dados refletem plenamente a tendência de crescimento das exportações de eletrônicos de consumo, como televisores, da China para mercados emergentes ao longo da iniciativa "Um Cinturão e Uma Rota". A formação de uma estrutura de exportação diversificada ajuda as empresas de televisão chinesas a lidar melhor com os diversos riscos e desafios do mercado global.
II. Desafios
(1) Barreiras e riscos comerciais
Embora a iniciativa "Cinturão e Rota" tenha promovido a cooperação econômica entre os países ao longo da rota, alguns países ainda apresentam uma tendência ao protecionismo comercial e podem criar barreiras comerciais, como o aumento de tarifas e a definição de padrões técnicos, para dificultar a exportação de televisores chineses. Além disso, fatores instáveis, como conflitos geopolíticos, também trazem riscos para as empresas de televisão chinesas. Por exemplo, com a intensificação do conflito entre a Rússia e a Ucrânia, as empresas chinesas enfrentam riscos de sanções e desafios de conformidade nas exportações para a Rússia. Isso não apenas afeta as atividades comerciais normais das empresas, mas também pode levar à perda de confiança do mercado, aumentando os custos operacionais e as incertezas das empresas.
(2) Intensificação da concorrência no mercado
Com o avanço da iniciativa "Cinturão e Rota", a atratividade dos mercados ao longo da rota aumenta constantemente, e a concorrência no mercado se torna cada vez mais acirrada. Por um lado, marcas de televisão de outros países também aumentarão sua presença nos mercados ao longo da rota e competirão por participação de mercado. Por outro lado, as indústrias de televisão locais em alguns países ao longo da rota estão se desenvolvendo gradualmente e também formarão certa concorrência com os produtos chineses. Isso exige que as empresas de televisão chinesas aprimorem continuamente sua competitividade principal, otimizem o desempenho dos produtos e a qualidade dos serviços, a fim de lidar com a pressão competitiva de concorrentes nacionais e estrangeiros.
(3) Diferenças Culturais e de Consumo
Existem muitos países ao longo da "Uma Rota da Seda", com grandes diferenças culturais e de hábitos de consumo. Consumidores em diferentes países têm diferentes demandas e preferências quanto às funções, aparência, reconhecimento da marca e outros aspectos dos televisores. Por exemplo, consumidores em alguns países podem prestar mais atenção às funções de interconexão inteligente dos televisores, enquanto consumidores em outros países podem valorizar mais a durabilidade e a relação custo-benefício dos produtos. As empresas de televisão chinesas precisam ter um profundo conhecimento do mercado local e ajustar suas estratégias de produtos para atender às necessidades dos diferentes consumidores. Isso, sem dúvida, aumenta os custos de pesquisa de mercado e desenvolvimento de produtos das empresas e impõe requisitos mais elevados para a adaptabilidade das empresas ao mercado.
III. Estratégias de enfrentamento
(1) Inovação Tecnológica e Modernização de Produtos
No contexto de uma competição global cada vez mais acirrada no mercado de eletrônicos de consumo, a inovação tecnológica é fundamental para que as empresas mantenham sua competitividade. As empresas de televisão chinesas devem aumentar o investimento em P&D, aprimorar o conteúdo tecnológico e o valor agregado dos produtos de televisão, desenvolvendo produtos de ponta como smart TVs, TVs de alta definição e TVs de pontos quânticos, para atender à demanda dos consumidores em países que buscam produtos eletrônicos de alta qualidade. Por meio da inovação tecnológica, as empresas podem aprimorar o grau de diferenciação dos produtos, aumentar a competitividade das marcas e, assim, se destacar na acirrada competição do mercado.
(2) Fortalecimento da construção da marca e do marketing
A marca é um ativo importante de uma empresa. Nos mercados ao longo da "Cinturão e Rota", o conhecimento e a reputação da marca são cruciais para as vendas de produtos televisivos. As empresas de televisão chinesas devem se concentrar na promoção da marca e fortalecer o conhecimento e a reputação da marca nos países ao longo da rota, participando de feiras internacionais, realizando lançamentos de produtos, realizando campanhas publicitárias e outros meios. Ao mesmo tempo, fortalecer a cooperação com revendedores e varejistas locais, expandir os canais de vendas, estabelecer uma rede completa de vendas e serviços e aumentar o reconhecimento e a fidelidade dos consumidores à marca.
(3) Aprofundamento da cooperação industrial
Para melhor se adaptar à demanda do mercado ao longo da "Cinturão e Rota", as empresas de televisão chinesas devem fortalecer a cooperação com os países ao longo da cadeia da indústria televisiva. Por exemplo, estabelecer bases de produção de matérias-primas em países ricos em recursos para garantir o fornecimento estável de matérias-primas e instalar fábricas de montagem em países com baixos custos de mão de obra para reduzir os custos de produção. Por meio do aprofundamento da cooperação industrial, as empresas podem obter vantagens complementares, aprimorar a sinergia industrial e fortalecer sua posição na cadeia industrial global.
(4) Prestar atenção à dinâmica política e ao alerta precoce de riscos
Ao conduzir negócios de comércio exterior ao longo da "Cinturão e Rota", as emissoras de televisão chinesas precisam monitorar de perto as mudanças nas políticas e regulamentações dos países ao longo da rota e ajustar suas estratégias de negócios em tempo hábil. Ao mesmo tempo, fortalecer a construção de mecanismos de alerta precoce para prevenir riscos comerciais com antecedência. As empresas podem manter uma comunicação estreita com órgãos governamentais, associações industriais e outras organizações para obter as informações mais recentes sobre políticas e dinâmicas de mercado, formular planos de resposta a riscos correspondentes e garantir a estabilidade operacional das empresas.
Horário da publicação: 24/06/2025
