I. Kansen
(1) Groeiende marktvraag
Veel landen langs de Belt and Road maken een goede economische ontwikkeling door en verbeteren geleidelijk de levensstandaard van de inwoners. Dit laat een duidelijke opwaartse trend zien in de vraag naar consumentenelektronica. Neem bijvoorbeeld de ASEAN-regio: de markt voor huishoudelijke apparaten zal naar verwachting in 2025 meer dan 30 miljard dollar bedragen, met een jaarlijkse groei van meer dan 8%. Deze enorme marktvraag biedt Chinese televisiebedrijven een brede ontwikkelingsruimte. Bovendien neemt in Centraal-Aziatische landen zoals Oezbekistan, dankzij de bloeiende vastgoedmarkt, de vraag naar televisies en andere huishoudelijke apparaten voortdurend toe, wat een sterke marktondersteuning biedt voor de verkoop van televisies.
(2) Uitbreiding van de handelsomvang
De afgelopen jaren is de handel tussen China en landen langs de Belt and Road toegenomen en is de omvang van de handel blijven groeien. In 2023 groeide de import en export van China naar landen langs de Belt and Road met 16,8%, waarvan de export 2,04 biljoen yuan bedroeg, een stijging van 25,3%. Op de lange termijn, in de afgelopen 10 jaar, is het aandeel van China's import en export naar landen langs de route in de totale buitenlandse handel gestegen van 25% in 2013 tot 32,9% in 2022. In de eerste drie kwartalen van 2024 bereikte het totale handelsvolume tussen China en landen langs de Belt and Road 157,4277 miljard Amerikaanse dollar, een stijging van 4,53% op jaarbasis, goed voor 34,6% van China's totale buitenlandse handelsvolume. Deze gegevens tonen duidelijk aan dat het ‘Belt and Road’-initiatief een groot marktpotentieel heeft gecreëerd voor de export van consumentenelektronica zoals televisies in China. Bovendien heeft de voortdurende uitbreiding van de handelsomvang meer zakelijke kansen en economische voordelen opgeleverd voor Chinese televisiebedrijven.
(3) Versterking van de investeringssamenwerking
Om buitenlandse investeringen aan te trekken en de economische ontwikkeling te bevorderen, hebben sommige landen langs de Belt and Road een reeks preferentiële beleidsmaatregelen ingevoerd, zoals belastingvoordelen. Deze preferentiële maatregelen bieden gunstige voorwaarden voor Chinese televisiebedrijven om te investeren en fabrieken te bouwen. Zo hebben landen in Centraal-Azië, zoals Oezbekistan, met hun rijke natuurlijke hulpbronnen en relatief lage arbeidskosten, een groot aantal Chinese bedrijven aangetrokken om daar te investeren. Chinese televisiebedrijven kunnen profiteren van de voordelen van het lokale investeringsbeleid om productielocaties te bouwen, productiekosten te verlagen, het concurrentievermogen van hun producten te verbeteren en tegelijkertijd de lokale economische ontwikkeling te bevorderen en een win-winsituatie te creëren.
(4) Gediversifieerde exportstructuur
Met behulp van het "Belt and Road"-initiatief kunnen Chinese televisiebedrijven hun gediversifieerde exportmarkten uitbreiden, hun afhankelijkheid van traditionele markten zoals Europa en Amerika verminderen en hun risicobestendigheid vergroten. Tegen de achtergrond van toenemende onzekerheden in de wereldwijde economische situatie is deze gediversifieerde marktstructuur cruciaal voor de stabiele ontwikkeling van bedrijven. Van januari tot mei 2024 steeg de Chinese export van huishoudelijke apparaten naar Afrika met 16,8% op jaarbasis en de export naar de Arabische Liga met 15,1% op jaarbasis. Deze gegevens weerspiegelen volledig de groeitrend van de export van consumentenelektronica, zoals televisies, vanuit China naar opkomende markten langs de "Belt and Road". De vorming van een gediversifieerde exportstructuur helpt Chinese televisiebedrijven beter om te gaan met diverse risico's en uitdagingen op de wereldmarkt.
II. Uitdagingen
(1) Handelsbarrières en -risico's
Hoewel het "Belt and Road"-initiatief de economische samenwerking tussen landen langs de route heeft bevorderd, neigen sommige landen nog steeds naar handelsprotectionisme en kunnen ze handelsbarrières opwerpen, zoals het verhogen van tarieven en het vaststellen van technische normen, om de export van Chinese televisies te bemoeilijken. Bovendien brengen onstabiele factoren zoals geopolitieke conflicten ook risico's met zich mee voor Chinese televisiebedrijven. Naarmate het conflict tussen Rusland en Oekraïne zich bijvoorbeeld verhevigt, worden Chinese bedrijven geconfronteerd met sanctierisico's en nalevingsproblemen bij de export naar Rusland. Dit heeft niet alleen gevolgen voor de normale handelsactiviteiten van bedrijven, maar kan ook leiden tot een verlies aan marktvertrouwen, wat de operationele kosten en onzekerheden van bedrijven verhoogt.
(2) Intensievere marktconcurrentie
Met de vooruitgang van het "Belt and Road"-initiatief neemt de aantrekkelijkheid van de markten langs de route voortdurend toe en wordt de concurrentie steeds heviger. Enerzijds zullen televisiemerken uit andere landen hun aanwezigheid op de markten langs de route vergroten en concurreren om marktaandeel. Anderzijds ontwikkelen de lokale televisie-industrieën in sommige landen langs de route zich geleidelijk en zullen zij ook concurrentie vormen met Chinese producten. Dit vereist dat Chinese televisiebedrijven hun concurrentievermogen continu versterken en hun productprestaties en servicekwaliteit optimaliseren om de concurrentiedruk van binnen- en buitenlandse concurrenten het hoofd te kunnen bieden.
(3) Culturele en consumptieverschillen
Er zijn veel landen langs de Belt and Road en er zijn grote verschillen in cultuur en consumptiegewoonten. Consumenten in verschillende landen hebben verschillende eisen en voorkeuren voor de functies, het uiterlijk, de merkherkenning en andere aspecten van televisies. Zo besteden consumenten in sommige landen mogelijk meer aandacht aan de intelligente verbindingsmogelijkheden van televisies, terwijl consumenten in andere landen meer waarde hechten aan de duurzaamheid en kosteneffectiviteit van de producten. Chinese televisiebedrijven moeten een diepgaand begrip hebben van de lokale markt en hun productstrategieën aanpassen aan de behoeften van verschillende consumenten. Dit verhoogt ongetwijfeld de kosten voor marktonderzoek en productontwikkeling van bedrijven en stelt hogere eisen aan hun aanpassingsvermogen aan de markt.
III. Copingstrategieën
(1) Technologische innovatie en productupgrade
In de context van de steeds hevigere wereldwijde concurrentie op de markt voor consumentenelektronica is technologische innovatie essentieel voor bedrijven om hun concurrentievermogen te behouden. Chinese televisiebedrijven zouden hun R&D-investeringen moeten verhogen en de technologische inhoud en toegevoegde waarde van televisieproducten moeten verbeteren, bijvoorbeeld door hoogwaardige producten zoals smart-tv's, high-definition-tv's en quantumdot-tv's te ontwikkelen. Zo kunnen ze voldoen aan de vraag van consumenten in landen die op weg zijn naar hoogwaardige elektronische producten. Door technologische innovatie kunnen bedrijven hun productdifferentiatie verbeteren, hun merkconcurrentievermogen versterken en zich zo onderscheiden in de felle marktconcurrentie.
(2) Het versterken van merkpositionering en marketing
Een merk is een belangrijke troef van een onderneming. Op de markten langs de Belt and Road zijn merkbekendheid en reputatie cruciaal voor de verkoop van televisieproducten. Chinese televisiebedrijven zouden zich moeten richten op merkpromotie en de merkbekendheid en reputatie in landen langs de route moeten vergroten door deel te nemen aan internationale beurzen, productlanceringen te organiseren, reclamecampagnes te voeren en op andere manieren. Tegelijkertijd moeten ze de samenwerking met lokale dealers en retailers versterken, verkoopkanalen uitbreiden, een compleet verkoop- en servicenetwerk opzetten en de herkenning en loyaliteit van consumenten aan het merk vergroten.
(3) Verdieping van de industriële samenwerking
Om beter te kunnen inspelen op de marktvraag langs de "Belt and Road", zouden Chinese televisiebedrijven de samenwerking met landen langs de route in de televisieketen moeten versterken. Dit kan bijvoorbeeld door productielocaties voor grondstoffen te vestigen in landen met veel grondstoffen om een stabiele aanvoer van grondstoffen te garanderen, en assemblagefabrieken te bouwen in landen met lage arbeidskosten om de productiekosten te verlagen. Door de industriële samenwerking te verdiepen, kunnen bedrijven complementaire voordelen behalen, de industriële synergie verbeteren en hun positie in de wereldwijde industriële keten versterken.
(4) Aandacht besteden aan de beleidsdynamiek en vroegtijdige risicowaarschuwing
Bij het uitvoeren van buitenlandse handelsactiviteiten langs de Belt and Road moeten Chinese televisiebedrijven de veranderingen in beleid en regelgeving van landen langs de route nauwlettend volgen en hun bedrijfsstrategieën tijdig aanpassen. Tegelijkertijd moeten ze de opbouw van een vroegtijdig waarschuwingsmechanisme voor risico's versterken om handelsrisico's vroegtijdig te voorkomen. Bedrijven kunnen nauw communiceren met overheidsinstanties, brancheorganisaties en andere organisaties om de meest recente beleidsinformatie en marktdynamiek te verkrijgen, bijbehorende risicoresponsplannen te formuleren en de stabiele bedrijfsvoering te garanderen.
Plaatsingstijd: 24 juni 2025
