I. Peluang
(1) Permintaan Pasaran yang semakin meningkat
Banyak negara di sepanjang "Belt and Road" sedang mengalami pembangunan ekonomi yang baik dan secara beransur-ansur meningkatkan taraf hidup penduduk, menunjukkan arah aliran menaik yang jelas dalam permintaan untuk elektronik pengguna. Ambil rantau ASEAN sebagai contoh, saiz pasaran perkakas rumahnya dijangka melebihi 30 bilion dolar AS pada 2025, dengan kadar pertumbuhan tahunan lebih daripada 8%. Permintaan pasaran yang besar ini menyediakan ruang pembangunan yang luas untuk perusahaan televisyen China. Di samping itu, di negara-negara Asia Tengah seperti Uzbekistan, dengan kemakmuran pasaran hartanah, permintaan penduduk untuk televisyen dan perkakas rumah lain juga meningkat secara berterusan, memberikan sokongan pasaran yang kukuh untuk jualan televisyen.
(2) Memperluas Skala Perdagangan
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, perdagangan China dengan negara-negara di sepanjang "Belt and Road" telah menjadi lebih kerap dan skala perdagangan terus berkembang. Pada tahun 2023, import dan eksport China ke negara-negara di sepanjang "Belt and Road" meningkat sebanyak 16.8%, di mana eksport adalah 2.04 trilion yuan, meningkat sebanyak 25.3%. Dalam jangka panjang, sepanjang 10 tahun yang lalu, perkadaran import dan eksport China ke negara-negara di sepanjang laluan dalam perdagangan asing keseluruhan telah meningkat daripada 25% pada 2013 kepada 32.9% pada 2022. Dalam tiga suku pertama 2024, jumlah volum perdagangan antara China dan negara di sepanjang “Belt and Road” mencapai 1757 bilion dolar AS2.4 sebanyak 1757%. tahun ke tahun, menyumbang 34.6% daripada jumlah dagangan asing China. Data ini menunjukkan sepenuhnya bahawa inisiatif "Belt and Road" telah menyediakan potensi pasaran yang besar untuk eksport elektronik pengguna seperti televisyen di China, dan pengembangan berterusan skala perdagangan telah membawa lebih banyak peluang perniagaan dan faedah ekonomi kepada perusahaan televisyen China.
(3) Memperkukuh Kerjasama Pelaburan
Untuk menarik pelaburan asing dan menggalakkan pembangunan ekonomi, beberapa negara di sepanjang "Belt and Road" telah memperkenalkan beberapa siri dasar keutamaan seperti insentif cukai. Dasar keutamaan ini menyediakan syarat yang menggalakkan bagi perusahaan televisyen China untuk melabur dan membina kilang. Sebagai contoh, negara Asia Tengah seperti Uzbekistan, dengan sumber asli yang kaya dan kos buruh yang agak rendah, telah menarik sejumlah besar perusahaan China untuk melabur di sana. Perusahaan televisyen China boleh memanfaatkan kelebihan dasar pelaburan tempatan untuk membina pangkalan pengeluaran, mengurangkan kos pengeluaran, meningkatkan daya saing pasaran produk mereka, dan pada masa yang sama, membantu menggalakkan pembangunan ekonomi tempatan dan mencapai kerjasama menang-menang.
(4) Struktur Eksport Terpelbagai
Dengan bantuan inisiatif "Belt and Road", perusahaan televisyen China boleh mengembangkan pasaran eksport yang pelbagai, mengurangkan pergantungan kepada pasaran tradisional seperti Eropah dan Amerika, dan meningkatkan keupayaan rintangan risiko mereka. Dengan latar belakang ketidaktentuan yang semakin meningkat dalam situasi ekonomi global, susun atur pasaran yang pelbagai ini adalah penting untuk pembangunan perusahaan yang stabil. Dari Januari hingga Mei 2024, eksport perkakas rumah China ke Afrika meningkat sebanyak 16.8% tahun ke tahun, dan eksport ke pasaran Liga Arab meningkat sebanyak 15.1% tahun ke tahun. Data ini mencerminkan sepenuhnya trend pertumbuhan eksport elektronik pengguna seperti televisyen dari China ke pasaran baru muncul di sepanjang "Belt and Road". Pembentukan struktur eksport yang pelbagai membantu perusahaan televisyen China menghadapi pelbagai risiko dan cabaran dalam pasaran global dengan lebih baik.
II. Cabaran
(1) Halangan dan Risiko Perdagangan
Walaupun inisiatif "Belt and Road" telah menggalakkan kerjasama ekonomi di kalangan negara di sepanjang laluan itu, sesetengah negara masih mempunyai kecenderungan ke arah perlindungan perdagangan dan mungkin menetapkan halangan perdagangan, seperti meningkatkan tarif dan menetapkan piawaian teknikal, untuk meningkatkan kesukaran mengeksport televisyen China. Selain itu, faktor tidak stabil seperti konflik geopolitik juga membawa risiko kepada perusahaan televisyen China. Sebagai contoh, apabila konflik antara Rusia dan Ukraine semakin sengit, perusahaan China menghadapi risiko sekatan dan cabaran pematuhan dalam eksport ke Rusia. Ini bukan sahaja menjejaskan aktiviti perdagangan biasa perusahaan tetapi juga boleh menyebabkan kehilangan keyakinan pasaran, meningkatkan kos operasi dan ketidaktentuan perusahaan.
(2) Persaingan Pasaran yang diperhebat
Dengan kemajuan inisiatif "Belt and Road", daya tarikan pasaran di sepanjang laluan itu sentiasa meningkat, dan persaingan pasaran menjadi semakin sengit. Di satu pihak, jenama televisyen dari negara lain juga akan meningkatkan susun atur mereka di pasaran di sepanjang laluan dan bersaing untuk bahagian pasaran. Sebaliknya, industri televisyen tempatan di beberapa negara di sepanjang laluan itu semakin berkembang dan juga akan membentuk persaingan tertentu dengan produk China. Ini memerlukan perusahaan televisyen China untuk terus meningkatkan daya saing teras mereka, mengoptimumkan prestasi produk dan kualiti perkhidmatan, untuk menghadapi tekanan persaingan daripada rakan sebaya dalam dan luar negara.
(3) Perbezaan Budaya dan Penggunaan
Terdapat banyak negara di sepanjang "Belt and Road", dan terdapat perbezaan besar dalam budaya dan tabiat penggunaan. Pengguna di negara yang berbeza mempunyai permintaan dan keutamaan yang berbeza untuk fungsi, penampilan, pengiktirafan jenama dan aspek lain televisyen. Sebagai contoh, pengguna di sesetengah negara mungkin memberi lebih perhatian kepada fungsi sambungan pintar televisyen, manakala pengguna di negara lain mungkin lebih menghargai ketahanan dan keberkesanan kos produk tersebut. Perusahaan televisyen China perlu mempunyai pemahaman yang mendalam tentang pasaran tempatan dan menyesuaikan strategi produk mereka untuk memenuhi keperluan pengguna yang berbeza. Ini sudah pasti meningkatkan penyelidikan pasaran dan kos pembangunan produk perusahaan dan mengemukakan keperluan yang lebih tinggi untuk kebolehsuaian pasaran perusahaan.
III. Strategi Menghadapi
(1) Inovasi Teknologi dan Peningkatan Produk
Dalam konteks persaingan global yang semakin sengit dalam pasaran elektronik pengguna, inovasi teknologi adalah kunci untuk perusahaan mengekalkan daya saing. Perusahaan televisyen China harus meningkatkan pelaburan R&D, menambah baik kandungan teknologi dan nilai tambah produk televisyen, seperti membangunkan produk mewah seperti TV pintar, TV definisi tinggi dan TV titik kuantum, untuk memenuhi permintaan pengguna di negara-negara sepanjang laluan untuk produk elektronik berkualiti tinggi. Melalui inovasi teknologi, perusahaan boleh meningkatkan tahap pembezaan produk, meningkatkan daya saing jenama, dan dengan itu menonjol dalam persaingan pasaran yang sengit.
(2) Memperkukuh Pembinaan Jenama dan Pemasaran
Jenama ialah aset penting sesebuah perusahaan. Di pasaran di sepanjang "Belt and Road", kesedaran jenama dan reputasi adalah penting untuk jualan produk televisyen. Perusahaan televisyen China harus memberi tumpuan kepada promosi jenama, dan meningkatkan kesedaran dan reputasi jenama di negara-negara di sepanjang laluan melalui penyertaan dalam pameran antarabangsa, mengadakan pelancaran produk, menjalankan kempen pengiklanan dan cara lain. Pada masa yang sama, mengukuhkan kerjasama dengan peniaga dan peruncit tempatan, mengembangkan saluran jualan, mewujudkan rangkaian jualan dan perkhidmatan yang lengkap, dan meningkatkan pengiktirafan dan kesetiaan pengguna kepada jenama.
(3) Mendalami Kerjasama Industri
Untuk menyesuaikan diri dengan lebih baik dengan permintaan pasaran di sepanjang "Belt and Road", televisyen perusahaan China harus mengukuhkan kerjasama dengan negara-negara di sepanjang laluan dalam rantaian industri televisyen. Sebagai contoh, menubuhkan pangkalan pengeluaran bahan mentah di negara yang kaya dengan sumber untuk memastikan bekalan bahan mentah yang stabil, dan menubuhkan kilang pemasangan di negara dengan kos buruh yang rendah untuk mengurangkan kos pengeluaran. Melalui memperdalam kerjasama industri, perusahaan boleh mencapai kelebihan pelengkap, meningkatkan sinergi industri, dan meningkatkan kedudukan mereka dalam rantaian industri global.
(4) Memberi Perhatian kepada Dinamik Polisi dan Amaran Awal Risiko
Apabila menjalankan perniagaan perdagangan asing di sepanjang "Belt and Road", perusahaan televisyen China perlu memantau dengan teliti perubahan dalam dasar dan peraturan negara di sepanjang laluan dan menyesuaikan strategi perniagaan mereka tepat pada masanya. Pada masa yang sama, mengukuhkan pembinaan mekanisme amaran awal risiko untuk mengelakkan risiko perdagangan lebih awal. Perusahaan boleh mengekalkan komunikasi rapat dengan jabatan kerajaan, persatuan industri dan organisasi lain untuk mendapatkan maklumat dasar terkini dan dinamik pasaran, merangka pelan tindak balas risiko yang sepadan, dan memastikan operasi perusahaan yang stabil.
Masa siaran: Jun-24-2025
