I. Iespējas
(1) Pieaugošais tirgus pieprasījums
Daudzās valstīs gar “Joslu un ceļu” notiek laba ekonomiskā attīstība un pakāpeniski uzlabojas iedzīvotāju dzīves līmenis, demonstrējot skaidru patēriņa elektronikas pieprasījuma pieauguma tendenci. Piemēram, ASEAN reģionā sadzīves tehnikas tirgus apjoms 2025. gadā, domājams, pārsniegs 30 miljardus ASV dolāru, un gada pieauguma temps pārsniegs 8%. Šis milzīgais tirgus pieprasījums paver plašas attīstības iespējas Ķīnas televīzijas uzņēmumiem. Turklāt Centrālāzijas valstīs, piemēram, Uzbekistānā, līdz ar nekustamā īpašuma tirgus uzplaukumu, iedzīvotāju pieprasījums pēc televizoriem un citām sadzīves tehnikas ierīcēm nepārtraukti pieaug, nodrošinot spēcīgu tirgus atbalstu televizoru pārdošanai.
(2) Tirdzniecības apjoma paplašināšana
Pēdējos gados Ķīnas tirdzniecība ar valstīm gar “Joslu un ceļu” ir kļuvusi biežāka, un tirdzniecības apjoms ir turpinājis paplašināties. 2023. gadā Ķīnas imports un eksports uz valstīm gar “Joslu un ceļu” pieauga par 16,8%, no kuriem eksports bija 2,04 triljoni juaņu, kas ir par 25,3% vairāk. Ilgtermiņā pēdējo 10 gadu laikā Ķīnas importa un eksporta uz valstīm gar šo maršrutu īpatsvars kopējā ārējā tirdzniecībā ir palielinājies no 25% 2013. gadā līdz 32,9% 2022. gadā. 2024. gada pirmajos trijos ceturkšņos kopējais tirdzniecības apjoms starp Ķīnu un valstīm gar “Joslu un ceļu” sasniedza 157,4277 miljardus ASV dolāru, kas ir par 4,53% vairāk nekā iepriekšējā gadā, veidojot 34,6% no Ķīnas kopējā ārējās tirdzniecības apjoma. Šie dati pilnībā parāda, ka iniciatīva “Viena josta un viens ceļš” ir nodrošinājusi lielu tirgus potenciālu plaša patēriņa elektronikas, piemēram, televizoru, eksportam Ķīnā, un nepārtraukta tirdzniecības apjoma paplašināšanās ir radījusi vairāk biznesa iespēju un ekonomisko labumu Ķīnas televīzijas uzņēmumiem.
(3) Investīciju sadarbības stiprināšana
Lai piesaistītu ārvalstu investīcijas un veicinātu ekonomisko attīstību, dažas valstis gar “Joslu un ceļu” ir ieviesušas virkni preferenciālu politikas pasākumu, piemēram, nodokļu atvieglojumus. Šie preferenciālie politikas pasākumi nodrošina labvēlīgus apstākļus Ķīnas televīzijas uzņēmumiem investīcijām un rūpnīcu būvniecībai. Piemēram, Centrālāzijas valstis, piemēram, Uzbekistāna, ar saviem bagātajiem dabas resursiem un relatīvi zemajām darbaspēka izmaksām ir piesaistījušas lielu skaitu Ķīnas uzņēmumu investīcijām. Ķīnas televīzijas uzņēmumi var izmantot vietējās investīciju politikas priekšrocības, lai izveidotu ražošanas bāzes, samazinātu ražošanas izmaksas, uzlabotu savu produktu konkurētspēju tirgū un vienlaikus veicinātu vietējo ekonomikas attīstību un panāktu abpusēji izdevīgu sadarbību.
(4) Dažādota eksporta struktūra
Ar iniciatīvas “Josla un ceļš” palīdzību Ķīnas televīzijas uzņēmumi var paplašināt dažādotus eksporta tirgus, samazināt atkarību no tradicionālajiem tirgiem, piemēram, Eiropas un Amerikas, un uzlabot savas riska noturības spējas. Pieaugot nenoteiktībai globālajā ekonomiskajā situācijā, šis dažādotais tirgus izkārtojums ir izšķiroši svarīgs uzņēmumu stabilai attīstībai. No 2024. gada janvāra līdz maijam Ķīnas sadzīves tehnikas eksports uz Āfriku pieauga par 16,8% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, un eksports uz Arābu līgas tirgu pieauga par 15,1% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Šie dati pilnībā atspoguļo plaša patēriņa elektronikas, piemēram, televizoru, eksporta pieauguma tendenci no Ķīnas uz jaunattīstības tirgiem “Joslas un ceļa” ietvaros. Dažādotas eksporta struktūras izveidošanās palīdz Ķīnas televīzijas uzņēmumiem labāk tikt galā ar dažādiem riskiem un izaicinājumiem pasaules tirgū.
II. Izaicinājumi
(1) Tirdzniecības šķēršļi un riski
Lai gan iniciatīva “Viena josta un ceļš” ir veicinājusi ekonomisko sadarbību starp valstīm gar šo maršrutu, dažām valstīm joprojām ir tendence uz tirdzniecības protekcionismu un tās var noteikt tirdzniecības barjeras, piemēram, paaugstināt tarifus un noteikt tehniskos standartus, lai apgrūtinātu Ķīnas televizoru eksportu. Turklāt nestabili faktori, piemēram, ģeopolitiskie konflikti, rada riskus Ķīnas televīzijas uzņēmumiem. Piemēram, saasinoties konfliktam starp Krieviju un Ukrainu, Ķīnas uzņēmumi saskaras ar sankciju riskiem un atbilstības problēmām eksportā uz Krieviju. Tas ne tikai ietekmē uzņēmumu parasto tirdzniecības darbību, bet arī var izraisīt tirgus uzticības zudumu, palielinot uzņēmumu darbības izmaksas un nenoteiktību.
(2) Pastiprināta tirgus konkurence
Attīstoties iniciatīvai “Viena josta un ceļš”, tirgu pievilcība maršrutā nepārtraukti pieaug, un tirgus konkurence kļūst arvien sīvāka. No vienas puses, arī citu valstu televīzijas zīmoli palielinās savu izvietojumu tirgos maršrutā un konkurēs par tirgus daļu. No otras puses, vietējās televīzijas nozares dažās valstīs maršrutā pakāpeniski attīstās un veidos arī zināmu konkurenci ar Ķīnas produktiem. Tas prasa, lai Ķīnas televīzijas uzņēmumi pastāvīgi uzlabotu savu galveno konkurētspēju, optimizētu produktu veiktspēju un pakalpojumu kvalitāti, lai tiktu galā ar vietējo un ārvalstu konkurentu konkurences spiedienu.
(3) Kultūras un patēriņa atšķirības
“Joslas un ceļa” krustojumā atrodas daudzas valstis, un pastāv lielas atšķirības kultūrā un patēriņa paradumos. Patērētājiem dažādās valstīs ir atšķirīgas prasības un vēlmes attiecībā uz televizoru funkcijām, izskatu, zīmola atpazīstamību un citiem aspektiem. Piemēram, dažu valstu patērētāji var pievērst lielāku uzmanību televizoru viedajām savienojamības funkcijām, savukārt citu valstu patērētāji var vairāk novērtēt produktu izturību un rentabilitāti. Ķīnas televīzijas uzņēmumiem ir dziļi jāizprot vietējais tirgus un jāpielāgo savu produktu stratēģijas, lai apmierinātu dažādu patērētāju vajadzības. Tas neapšaubāmi palielina uzņēmumu tirgus izpētes un produktu izstrādes izmaksas un izvirza augstākas prasības uzņēmumu tirgus pielāgošanās spējai.
III. Pārvarēšanas stratēģijas
(1) Tehnoloģiskās inovācijas un produktu modernizācija
Arvien sīvākas globālās konkurences apstākļos patēriņa elektronikas tirgū tehnoloģiskās inovācijas ir uzņēmumu konkurētspējas saglabāšanas atslēga. Ķīnas televīzijas uzņēmumiem vajadzētu palielināt investīcijas pētniecībā un attīstībā, uzlabot televīzijas produktu tehnoloģisko saturu un pievienoto vērtību, piemēram, izstrādāt augstas klases produktus, piemēram, viedtelevizorus, augstas izšķirtspējas televizorus un kvantu punktu televizorus, lai apmierinātu patērētāju pieprasījumu pēc augstas kvalitātes elektronikas produktiem valstīs, kas atrodas šajā maršrutā. Ar tehnoloģisko inovāciju palīdzību uzņēmumi var uzlabot produktu diferenciācijas pakāpi, uzlabot zīmolu konkurētspēju un tādējādi izcelties sīvā tirgus konkurencē.
(2) Zīmola veidošanas un mārketinga stiprināšana
Zīmols ir svarīgs uzņēmuma aktīvs. Tirgos gar “Joslu un ceļu” zīmola atpazīstamība un reputācija ir izšķiroša televīzijas produktu pārdošanai. Ķīnas televīzijas uzņēmumiem jākoncentrējas uz zīmola popularizēšanu un jāuzlabo zīmola atpazīstamība un reputācija valstīs gar šo maršrutu, piedaloties starptautiskās izstādēs, rīkojot produktu prezentācijas, veicot reklāmas kampaņas un citos veidos. Vienlaikus jāstiprina sadarbība ar vietējiem izplatītājiem un mazumtirgotājiem, jāpaplašina pārdošanas kanāli, jāizveido pilnīgs pārdošanas un servisa tīkls un jāuzlabo patērētāju atpazīstamība un lojalitāte zīmolam.
(3) Rūpnieciskās sadarbības padziļināšana
Lai labāk pielāgotos tirgus pieprasījumam gar “Joslu un ceļu”, Ķīnas televīzijas uzņēmumiem vajadzētu stiprināt sadarbību ar valstīm gar televīzijas nozares ķēdes posmu. Piemēram, jāizveido izejvielu ražošanas bāzes resursiem bagātās valstīs, lai nodrošinātu stabilu izejvielu piegādi, un jāizveido montāžas rūpnīcas valstīs ar zemām darbaspēka izmaksām, lai samazinātu ražošanas izmaksas. Padziļinot rūpniecisko sadarbību, uzņēmumi var sasniegt papildu priekšrocības, uzlabot rūpniecisko sinerģiju un nostiprināt savu pozīciju globālajā rūpniecības ķēdē.
(4) Uzmanības pievēršana politikas dinamikai un riska agrīnai brīdināšanai
Veicot ārējās tirdzniecības darījumus “Joslas un ceļa” maršrutā, Ķīnas televīzijas uzņēmumiem ir rūpīgi jāuzrauga izmaiņas valstu politikā un noteikumos un savlaicīgi jāpielāgo savas uzņēmējdarbības stratēģijas. Vienlaikus jāstiprina riska agrīnās brīdināšanas mehānisma izveide, lai iepriekš novērstu tirdzniecības riskus. Uzņēmumi var uzturēt ciešu saziņu ar valdības iestādēm, nozaru asociācijām un citām organizācijām, lai iegūtu jaunāko informāciju par politiku un tirgus dinamiku, izstrādātu atbilstošus riska reaģēšanas plānus un nodrošinātu uzņēmumu stabilu darbību.
Publicēšanas laiks: 2025. gada 24. jūnijs
