I. Galimybės
(1) Auganti rinkos paklausa
Daugelyje šalių, esančių palei „Juostos ir kelio“ sąryšį, pastebima gera ekonominė plėtra ir palaipsniui gerėjantys gyventojų gyvenimo lygiai, o vartotojų elektronikos paklausa aiškiai didėja. Pavyzdžiui, ASEAN regione buitinės technikos rinkos dydis 2025 m. turėtų viršyti 30 milijardų JAV dolerių, o metinis augimo tempas sieks daugiau nei 8 %. Ši didžiulė rinkos paklausa suteikia plačias plėtros galimybes Kinijos televizijos įmonėms. Be to, Centrinės Azijos šalyse, tokiose kaip Uzbekistanas, klestint nekilnojamojo turto rinkai, gyventojų paklausa televizoriams ir kitiems buitiniams prietaisams taip pat nuolat didėja, o tai suteikia didelę rinkos paramą televizorių pardavimui.
(2) Prekybos masto didinimas
Pastaraisiais metais Kinijos prekyba su šalimis, esančiomis palei „Juostos ir kelio“ akrobatinį susitarimą, tapo dažnesnė, o prekybos mastai toliau plėtėsi. 2023 m. Kinijos importas ir eksportas į šalis, esančias palei „Juostos ir kelio“ akrobatinį susitarimą, išaugo 16,8 %, o eksportas sudarė 2,04 trilijono juanių – 25,3 % daugiau. Ilguoju laikotarpiu per pastaruosius 10 metų Kinijos importo ir eksporto į šalis, esančias palei šį maršrutą, dalis bendroje užsienio prekyboje išaugo nuo 25 % 2013 m. iki 32,9 % 2022 m. Per pirmuosius tris 2024 m. ketvirčius bendra prekybos apimtis tarp Kinijos ir šalių, esančių palei „Juostos ir kelio“ akrobatinį susitarimą, pasiekė 157,4277 mlrd. JAV dolerių, tai yra 4,53 % daugiau nei tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais ir sudarė 34,6 % visos Kinijos užsienio prekybos apimties. Šie duomenys visiškai rodo, kad „Juostos ir kelio“ iniciatyva suteikė didelį rinkos potencialą plataus vartojimo elektronikos, tokios kaip televizoriai, eksportui Kinijoje, o nuolatinis prekybos masto augimas suteikė daugiau verslo galimybių ir ekonominės naudos Kinijos televizijos įmonėms.
(3) Investicinio bendradarbiavimo stiprinimas
Siekdamos pritraukti užsienio investicijas ir skatinti ekonominę plėtrą, kai kurios šalys, esančios palei „Juostos ir kelio“ susitarimą, įdiegė keletą lengvatinių politikos priemonių, pavyzdžiui, mokesčių lengvatas. Ši lengvatinė politika sudaro palankias sąlygas Kinijos televizijos įmonėms investuoti ir statyti gamyklas. Pavyzdžiui, Centrinės Azijos šalys, tokios kaip Uzbekistanas, dėl savo turtingų gamtos išteklių ir santykinai mažų darbo sąnaudų, pritraukė daug Kinijos įmonių investuoti. Kinijos televizijos įmonės gali pasinaudoti vietos investicijų politikos privalumais, kad sukurtų gamybos bazes, sumažintų gamybos sąnaudas, padidintų savo produktų konkurencingumą rinkoje ir tuo pačiu padėtų skatinti vietos ekonominę plėtrą bei užtikrintų abipusiai naudingą bendradarbiavimą.
(4) Diversifikuota eksporto struktūra
Pasitelkdamos „Juostos ir kelio“ iniciatyvą, Kinijos televizijos įmonės gali išplėsti diversifikuotas eksporto rinkas, sumažinti priklausomybę nuo tradicinių rinkų, tokių kaip Europa ir Amerika, ir padidinti savo atsparumą rizikai. Didėjant neapibrėžtumui pasaulinėje ekonominėje situacijoje, šis diversifikuotas rinkos išdėstymas yra labai svarbus stabiliam įmonių vystymuisi. Nuo 2024 m. sausio iki gegužės mėn. Kinijos buitinės technikos eksportas į Afriką, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, išaugo 16,8 %, o į Arabų Lygos rinką – 15,1 %, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais. Šie duomenys visiškai atspindi plataus vartojimo elektronikos, tokios kaip televizoriai, eksporto augimo tendenciją iš Kinijos į besivystančias rinkas palei „Juostos ir kelio“ iniciatyvą. Diversifikuotos eksporto struktūros formavimas padeda Kinijos televizijos įmonėms geriau susidoroti su įvairiomis rizikomis ir iššūkiais pasaulinėje rinkoje.
II. Iššūkiai
(1) Prekybos kliūtys ir rizika
Nors „Juostos ir kelio“ iniciatyva skatino ekonominį bendradarbiavimą tarp šalių, esančių palei maršrutą, kai kurios šalys vis dar linkusios į prekybos protekcionizmą ir gali nustatyti prekybos barjerus, pavyzdžiui, didinti tarifus ir nustatyti techninius standartus, kad apsunkintų Kinijos televizorių eksportą. Be to, nestabilūs veiksniai, tokie kaip geopolitiniai konfliktai, taip pat kelia pavojų Kinijos televizijos įmonėms. Pavyzdžiui, aštrėjant Rusijos ir Ukrainos konfliktui, Kinijos įmonės susiduria su sankcijų rizika ir atitikties iššūkiais eksportuodamos į Rusiją. Tai ne tik daro įtaką įprastai įmonių prekybos veiklai, bet ir gali lemti rinkos pasitikėjimo praradimą, padidinti įmonių veiklos sąnaudas ir netikrumą.
(2) Padidėjusi rinkos konkurencija
Tobulėjant „Juostos ir kelio“ iniciatyvai, rinkų, esančių palei maršrutą, patrauklumas nuolat didėja, o konkurencija rinkose tampa vis aršesnė. Viena vertus, kitų šalių televizijos prekių ženklai taip pat didins savo pozicijas rinkose palei maršrutą ir konkuruos dėl rinkos dalies. Kita vertus, kai kurių šalių palei maršrutą vietinė televizijos pramonė pamažu vystosi ir taip pat sukurs tam tikrą konkurenciją su Kinijos produktais. Tai reikalauja, kad Kinijos televizijos įmonės nuolat didintų savo pagrindinį konkurencingumą, optimizuotų produktų našumą ir paslaugų kokybę, kad galėtų atlaikyti konkurencinį spaudimą iš vietinių ir užsienio konkurentų.
(3) Kultūriniai ir vartojimo skirtumai
„Juostos ir kelio“ sankirtoje yra daug šalių, ir jose yra didelių kultūros bei vartojimo įpročių skirtumų. Skirtingų šalių vartotojai turi skirtingus televizorių funkcijų, išvaizdos, prekės ženklo atpažinimo ir kitų aspektų poreikius ir pageidavimus. Pavyzdžiui, vienų šalių vartotojai gali daugiau dėmesio skirti išmaniosioms televizorių sujungimo funkcijoms, o kitų šalių vartotojai gali labiau vertinti gaminių patvarumą ir ekonomiškumą. Kinijos televizijos įmonės turi gerai suprasti vietinę rinką ir pritaikyti savo produktų strategijas, kad jos atitiktų skirtingų vartotojų poreikius. Tai neabejotinai padidina įmonių rinkos tyrimų ir produktų kūrimo išlaidas bei kelia didesnius reikalavimus įmonių prisitaikymui prie rinkos.
III. Įveikos strategijos
(1) Technologinės inovacijos ir produktų atnaujinimas
Vis didėjant pasaulinei konkurencijai plataus vartojimo elektronikos rinkoje, technologinės inovacijos yra raktas į įmonių konkurencingumo išlaikymą. Kinijos televizijos bendrovės turėtų didinti investicijas į mokslinius tyrimus ir plėtrą, gerinti televizijos produktų technologinį turinį ir pridėtinę vertę, pavyzdžiui, kurti aukščiausios klasės produktus, tokius kaip išmanieji televizoriai, didelės raiškos televizoriai ir kvantinių taškų televizoriai, kad patenkintų vartotojų paklausą šalyse, kuriose vyksta maršrutas, aukštos kokybės elektronikos produktams. Technologinių inovacijų dėka įmonės gali pagerinti produktų diferenciacijos laipsnį, sustiprinti prekės ženklo konkurencingumą ir taip išsiskirti nuožmioje rinkos konkurencijoje.
(2) Prekės ženklo kūrimo ir rinkodaros stiprinimas
Prekės ženklas yra svarbus įmonės turtas. Rinkose, esančiose palei „Juostos ir kelio“ sandūrą, prekės ženklo žinomumas ir reputacija yra labai svarbūs televizijos produktų pardavimui. Kinijos televizijos bendrovės turėtų sutelkti dėmesį į prekės ženklo populiarinimą ir didinti prekės ženklo žinomumą bei reputaciją šalyse, esančiose palei sandūrą, dalyvaudamos tarptautinėse parodose, rengdamos produktų pristatymus, vykdydamos reklamos kampanijas ir kitais būdais. Tuo pačiu metu stiprinti bendradarbiavimą su vietos prekiautojais ir mažmenininkais, plėsti pardavimo kanalus, sukurti visapusišką pardavimo ir aptarnavimo tinklą bei didinti vartotojų atpažinimą ir lojalumą prekės ženklui.
(3) Pramoninio bendradarbiavimo gilinimas
Siekdamos geriau prisitaikyti prie rinkos paklausos „Juostos ir kelio“ sankirtoje, Kinijos televizijos įmonės turėtų stiprinti bendradarbiavimą su šalimis, esančiomis palei televizijos pramonės grandinės maršrutą. Pavyzdžiui, įkurti žaliavų gamybos bazes išteklių turtingose šalyse, siekiant užtikrinti stabilų žaliavų tiekimą, ir steigti surinkimo gamyklas šalyse, kuriose darbo sąnaudos yra mažos, siekiant sumažinti gamybos sąnaudas. Gilindamos pramoninį bendradarbiavimą, įmonės gali pasiekti papildomų pranašumų, pagerinti pramonės sinergiją ir sustiprinti savo pozicijas pasaulinėje pramonės grandinėje.
(4) Dėmesio skyrimas politikos dinamikai ir ankstyvam rizikos įspėjimui
Vykdydamos užsienio prekybos verslą „Juostos ir kelio“ maršrutu, Kinijos televizijos įmonės turi atidžiai stebėti šalių, esančių maršrute, politikos ir reglamentų pokyčius ir laiku koreguoti savo verslo strategijas. Tuo pačiu metu stiprinti ankstyvojo rizikos perspėjimo mechanizmo kūrimą, kad iš anksto būtų išvengta prekybos rizikos. Įmonės gali palaikyti glaudžius ryšius su vyriausybės departamentais, pramonės asociacijomis ir kitomis organizacijomis, kad gautų naujausią informaciją apie politiką ir rinkos dinamiką, parengtų atitinkamus rizikos valdymo planus ir užtikrintų stabilų įmonių veikimą.
Įrašo laikas: 2025 m. birželio 24 d.
