I. 기회
(1) 증가하는 시장 수요
"일대일로" 연선 국가들은 양호한 경제 발전과 주민 생활 수준 향상을 경험하고 있으며, 가전제품 수요 증가 추세가 뚜렷합니다. 아세안 지역을 예로 들면, 가전제품 시장 규모는 2025년 300억 달러를 돌파할 것으로 예상되며, 연평균 8% 이상의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 이처럼 막대한 시장 수요는 중국 TV 기업들에 폭넓은 발전 공간을 제공합니다. 또한, 우즈베키스탄 등 중앙아시아 국가들은 부동산 시장의 호황과 함께 TV 및 기타 가전제품에 대한 주민들의 수요 또한 꾸준히 증가하여 TV 판매에 강력한 시장 기반을 제공하고 있습니다.
(2) 무역 규모 확대
최근 몇 년 동안 중국은 "일대일로" 연선 국가와 무역이 더욱 빈번해졌고 무역 규모도 지속적으로 확대되었습니다. 2023년 중국의 "일대일로" 연선 국가에 대한 수입 및 수출은 16.8% 성장했으며, 그중 수출은 2조 400억 위안으로 25.3% 증가했습니다. 장기적으로 지난 10년간 중국의 일대일로 연선 국가에 대한 수입 및 수출이 전체 대외 무역에서 차지하는 비중은 2013년 25%에서 2022년 32.9%로 증가했습니다. 2024년 1~3분기 중국과 "일대일로" 연선 국가 간 총 무역 규모는 1,574억 2,770만 달러로 전년 대비 4.53% 증가했으며, 중국 전체 대외 무역 규모의 34.6%를 차지했습니다. 이러한 데이터는 '일대일로' 정책이 중국 내 TV 등 가전제품 수출에 큰 시장 잠재력을 제공했으며, 무역 규모의 지속적인 확대로 중국 TV 기업에 더 많은 사업 기회와 경제적 이익을 가져다주었다는 것을 충분히 보여줍니다.
(3) 투자협력 강화
일대일로 연선 국가들은 외국인 투자를 유치하고 경제 발전을 촉진하기 위해 세제 혜택 등 다양한 우대 정책을 도입했습니다. 이러한 우대 정책은 중국 TV 기업들이 투자하고 공장을 건설하는 데 유리한 조건을 제공합니다. 예를 들어, 풍부한 천연자원과 비교적 저렴한 인건비를 갖춘 우즈베키스탄과 같은 중앙아시아 국가들은 수많은 중국 기업들의 투자를 유치하고 있습니다. 중국 TV 기업들은 현지 투자 정책의 이점을 활용하여 생산 기지를 구축하고, 생산 비용을 절감하며, 제품의 시장 경쟁력을 강화하는 동시에 지역 경제 발전을 촉진하고 상생 협력을 실현할 수 있습니다.
(4) 다각화된 수출구조
"일대일로" 정책의 도움으로 중국 TV 기업들은 다각화된 수출 시장을 확대하고, 유럽, 미주 등 기존 시장에 대한 의존도를 낮추며, 위험 대응 능력을 강화할 수 있습니다. 세계 경제 상황의 불확실성이 커지는 상황에서 이러한 다각화된 시장 구조는 기업의 안정적인 발전에 매우 중요합니다. 2024년 1월부터 5월까지 중국의 아프리카 가전 수출은 전년 대비 16.8%, 아랍 연맹 시장 수출은 전년 대비 15.1% 증가했습니다. 이는 "일대일로" 연선 신흥 시장으로의 TV 등 가전제품 수출 증가 추세를 잘 반영하고 있습니다. 다각화된 수출 구조 형성은 중국 TV 기업들이 세계 시장의 다양한 위험과 도전에 효과적으로 대처할 수 있도록 지원합니다.
II. 도전 과제
(1) 무역장벽과 위험
"일대일로" 구상은 연선 국가 간의 경제 협력을 촉진했지만, 일부 국가는 여전히 무역 보호주의 성향을 보이고 있으며, 관세 인상 및 기술 표준 설정과 같은 무역 장벽을 설정하여 중국 TV 수출의 어려움을 가중시킬 수 있습니다. 또한 지정학적 갈등과 같은 불안정한 요인 또한 중국 TV 기업에 위험을 초래합니다. 예를 들어, 러시아와 우크라이나 간의 갈등이 심화됨에 따라 중국 기업은 대러시아 수출 시 제재 위험과 규정 준수 문제에 직면하게 됩니다. 이는 기업의 정상적인 무역 활동에 영향을 미칠 뿐만 아니라 시장 신뢰도 하락으로 이어져 기업의 운영 비용과 불확실성을 증가시킬 수 있습니다.
(2) 시장 경쟁 심화
"일대일로" 정책의 진전에 따라 일대일로 연선 시장의 매력도가 지속적으로 높아지고 있으며, 시장 경쟁도 점점 치열해지고 있습니다. 한편으로는 다른 국가의 TV 브랜드들도 연선 시장에서 입지를 넓히고 시장 점유율을 확대하기 위해 경쟁할 것입니다. 다른 한편으로는 연선 일부 국가의 현지 TV 산업이 점차 발전하면서 중국 제품과 일정 부분 경쟁하게 될 것입니다. 따라서 중국 TV 기업들은 국내외 경쟁 업체들의 치열한 경쟁에 대응하기 위해 핵심 경쟁력을 지속적으로 강화하고 제품 성능과 서비스 품질을 최적화해야 합니다.
(3) 문화 및 소비 차이
"일대일로" 연선에는 여러 국가가 있으며, 각 국가마다 문화와 소비 습관이 매우 다릅니다. 국가별 소비자는 TV의 기능, 외관, 브랜드 인지도 등 다양한 측면에 대한 요구와 선호도가 다릅니다. 예를 들어, 어떤 국가의 소비자는 TV의 지능형 상호 연결 기능에 더 많은 관심을 기울이는 반면, 다른 국가의 소비자는 제품의 내구성과 가성비를 더 중요하게 생각합니다. 중국 TV 기업은 현지 시장을 깊이 이해하고 다양한 소비자의 요구에 맞춰 제품 전략을 조정해야 합니다. 이는 기업의 시장 조사 및 제품 개발 비용을 증가시키고, 기업의 시장 적응력에 대한 요구도 더욱 높아지게 합니다.
III. 대처 전략
(1) 기술혁신 및 제품 업그레이드
가전 시장에서 글로벌 경쟁이 점점 더 치열해지는 상황에서 기술 혁신은 기업의 경쟁력 유지를 위한 핵심 요소입니다. 중국 TV 기업들은 R&D 투자를 확대하고, 스마트 TV, 고화질 TV, 퀀텀닷 TV 등 고급 제품을 개발하는 등 TV 제품의 기술 내용과 부가가치를 향상시켜, 고품질 전자 제품에 대한 주변국 소비자들의 수요를 충족해야 합니다. 기술 혁신을 통해 기업은 제품 차별화 수준을 높이고 브랜드 경쟁력을 강화하여 치열한 시장 경쟁에서 두각을 나타낼 수 있습니다.
(2) 브랜드 구축 및 마케팅 강화
브랜드는 기업의 중요한 자산입니다. "일대일로" 연선 시장에서는 브랜드 인지도와 평판이 TV 제품 판매에 매우 중요합니다. 중국 TV 기업은 브랜드 홍보에 집중하고, 국제 전시회 참가, 제품 출시, 광고 캠페인 등 다양한 방법을 통해 연선 국가에서 브랜드 인지도와 평판을 높여야 합니다. 동시에 현지 딜러 및 소매업체와의 협력을 강화하고, 판매 채널을 확대하며, 완벽한 판매 및 서비스 네트워크를 구축하고, 소비자의 브랜드 인지도와 충성도를 높여야 합니다.
(3) 산업협력 강화
"일대일로" 연선 시장 수요에 더욱 효과적으로 대응하기 위해 중국 TV 기업들은 TV 산업 사슬 내 연선 국가와의 협력을 강화해야 합니다. 예를 들어, 자원이 풍부한 국가에 원자재 생산 기지를 설립하여 원자재의 안정적인 공급을 확보하고, 인건비가 낮은 국가에 조립 공장을 설립하여 생산 비용을 절감하는 것이 좋습니다. 산업 협력을 심화함으로써 기업은 상호 보완적인 이점을 확보하고, 산업 시너지 효과를 높이며, 글로벌 산업 사슬에서 기업의 입지를 강화할 수 있습니다.
(4) 정책 동향 및 위험 조기 경보에 주의
"일대일로"를 통해 대외 무역 사업을 수행할 때, 중국 텔레비전 기업은 연선 국가의 정책 및 규정 변화를 면밀히 모니터링하고 적시에 사업 전략을 조정해야 합니다. 동시에 무역 리스크를 사전에 방지하기 위해 위험 조기 경보 체계 구축을 강화해야 합니다. 기업은 정부 부처, 업계 협회 등 관련 기관과 긴밀히 소통하여 최신 정책 정보와 시장 동향을 파악하고, 이에 따른 리스크 대응 계획을 수립하여 기업의 안정적인 운영을 보장할 수 있습니다.
게시 시간: 2025년 6월 24일
