I. Мүмкіндіктер
(1) Нарықтық сұраныстың өсуі
«Белдеу және жол» бойындағы көптеген елдер экономикасы жақсы дамып, тұрғындардың өмір сүру деңгейін біртіндеп жақсартып, тұрмыстық электроникаға сұраныстың айқын өсу тенденциясын көрсетуде. Мысал ретінде АСЕАН аймағын алайық, оның тұрмыстық техника нарығының көлемі 2025 жылы 30 миллиард АҚШ долларынан асады деп күтілуде, оның жылдық өсу қарқыны 8%-дан асады. Бұл үлкен нарық сұранысы қытайлық теледидар кәсіпорындары үшін кең даму кеңістігін қамтамасыз етеді. Сонымен қатар, Өзбекстан сияқты Орталық Азия елдерінде жылжымайтын мүлік нарығының өркендеуімен тұрғындардың теледидарлар мен басқа да тұрмыстық техникаға деген сұранысы үздіксіз артып келеді, бұл теледидарларды сатуға нарықтық қолдау көрсетуде.
(2) Сауда ауқымын кеңейту
Соңғы жылдары Қытайдың «Бір белдеу, бір жол» бойындағы елдермен саудасы жиілеп, сауда ауқымы кеңейе түсті. 2023 жылы Қытайдың «Белдеу және жол» бойындағы елдерге импорты мен экспорты 16,8%-ға өсті, оның ішінде экспорт 2,04 трлн юань болып, 25,3%-ға өсті. Ұзақ мерзімді перспективада, соңғы 10 жылда Қытайдың жол бойындағы елдерге импорты мен экспортының жалпы сыртқы саудадағы үлесі 2013 жылғы 25%-дан 2022 жылы 32,9%-ға дейін өсті. 2024 жылдың алғашқы үш тоқсанында Қытай мен «Белдеу және жол» бойындағы елдер арасындағы сауданың жалпы көлемі 47,7 млрд АҚШ долларына жетті. Қытайдың жалпы сыртқы сауда көлемінің 34,6% құрады. Бұл деректер «Белдеу және жол» бастамасының Қытайдағы теледидарлар сияқты тұрмыстық электрониканың экспорты үшін үлкен нарықтық әлеуетті қамтамасыз еткенін және сауда ауқымының үздіксіз кеңеюі қытайлық теледидар кәсіпорындарына көбірек бизнес мүмкіндіктері мен экономикалық пайда әкелгенін толық көрсетеді.
(3) Инвестициялық ынтымақтастықты нығайту
Шетелдік инвестицияларды тарту және экономикалық дамуды ынталандыру үшін «Бір белдеу және жол» бойындағы кейбір елдер салықтық жеңілдіктер сияқты бірқатар жеңілдікті саясаттарды енгізді. Бұл преференциялық саясаттар қытайлық теледидар кәсіпорындарына инвестиция салуға және зауыттар салуға қолайлы жағдай жасайды. Мысалы, Өзбекстан сияқты Орталық Азия елдері бай табиғи ресурстары және салыстырмалы түрде төмен жұмыс күші бар Қытай кәсіпорындарының көп бөлігін инвестициялауға тартты. Қытай телевизиялық кәсіпорындары жергілікті инвестиция саясатының артықшылықтарын пайдаланып, өндіріс базаларын құру, өндіріс шығындарын азайту, өз өнімдерінің нарықтағы бәсекеге қабілеттілігін арттыру және сонымен бірге жергілікті экономикалық дамуға көмектесу және өзара тиімді ынтымақтастыққа қол жеткізуге болады.
(4) Әртараптандырылған экспорт құрылымы
«Белдеу және жол» бастамасының көмегімен қытайлық теледидар кәсіпорындары әртараптандырылған экспорттық нарықтарды кеңейтіп, Еуропа мен Америка сияқты дәстүрлі нарықтарға тәуелділікті азайтып, тәуекелге қарсы тұру мүмкіндіктерін арттыра алады. Әлемдік экономикалық конъюнктурадағы белгісіздіктердің күшеюі жағдайында нарықтың бұл әртараптандырылған схемасы кәсіпорындардың тұрақты дамуы үшін шешуші мәнге ие. 2024 жылдың қаңтар-мамыр айлары аралығында Қытайдың Африкаға тұрмыстық техника экспорты бір жылмен салыстырғанда 16,8%-ға, Араб Лигасы нарығына экспорты 15,1%-ға артты. Бұл деректер Қытайдан «Белдеу және жол» бойындағы дамып келе жатқан нарықтарға теледидарлар сияқты тұтынушылық электроника экспортының өсу тенденциясын толығымен көрсетеді. Әртараптандырылған экспорттық құрылымды қалыптастыру қытайлық телевизиялық кәсіпорындарға әлемдік нарықтағы әртүрлі тәуекелдер мен қиындықтармен жақсы күресуге көмектеседі.
II. Қиындықтар
(1) Сауда кедергілері мен тәуекелдері
«Белдеу және жол» бастамасы жол бойындағы елдердің экономикалық ынтымақтастығына ықпал еткенімен, кейбір елдер әлі де сауда протекционизміне бейім және қытайлық теледидарларды экспорттау қиындықтарын арттыру үшін тарифтерді арттыру және техникалық стандарттарды орнату сияқты сауда кедергілерін орнатуы мүмкін. Сонымен қатар, геосаяси қақтығыстар сияқты тұрақсыз факторлар да қытайлық теледидар кәсіпорындарына қауіп төндіреді. Мысалы, Ресей мен Украина арасындағы қақтығыс күшейген сайын, Қытай кәсіпорындары Ресейге экспорттауда санкциялық тәуекелдер мен талаптарға сай қиындықтарға тап болады. Бұл кәсiпорындардың кәдiмгi сауда қызметiне әсерiн тигiзiп қана қоймайды, сонымен бiрге нарықтық сенiмдi жоғалтуға, кәсiпорындардың операциялық шығындары мен белгiсiздiктерiн арттыруға әкеп соғуы мүмкiн.
(2) Нарықтық бәсекенің күшеюі
«Белдеу және жол» бастамасының ілгерілеуімен жол бойындағы нарықтардың тартымдылығы үнемі артып, нарықтық бәсекелестік барған сайын қатал бола түсуде. Бір жағынан, басқа елдердің теледидарлық брендтері де маршрут бойындағы нарықтардағы орналасуын арттырып, нарық үлесі үшін бәсекелеседі. Екінші жағынан, жол бойындағы кейбір елдердегі жергілікті телеиндустрия бірте-бірте дамып келеді және Қытай өнімдерімен де белгілі бір бәсекелестік қалыптастырады. Бұл қытайлық теледидар кәсіпорындарынан отандық және шетелдік әріптестердің бәсекелестік қысымына төтеп беру үшін өздерінің негізгі бәсекеге қабілеттілігін үздіксіз арттыруды, өнім өнімділігі мен қызмет сапасын оңтайландыруды талап етеді.
(3) Мәдени және тұтыну айырмашылықтары
«Белдеу мен жол» бойында көптеген елдер бар және мәдениет пен тұтыну әдеттері бойынша үлкен айырмашылықтар бар. Әртүрлі елдердегі тұтынушылардың теледидарлардың функцияларына, сыртқы түріне, брендті тануына және басқа аспектілеріне қойылатын талаптары мен қалаулары әртүрлі. Мысалы, кейбір елдердегі тұтынушылар теледидарлардың интеллектуалды өзара байланыс функцияларына көбірек көңіл бөлуі мүмкін, ал басқа елдердегі тұтынушылар өнімнің беріктігі мен үнемділігін көбірек бағалайды. Қытайлық телевидение кәсіпорындары жергілікті нарықты терең түсініп, әртүрлі тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін өнім стратегияларын түзетуі қажет. Бұл, сөзсіз, кәсіпорындардың нарықты зерттеу және өнімді әзірлеу шығындарын арттырады және кәсіпорындардың нарыққа бейімделуіне жоғары талаптар қояды.
III. Күресу стратегиялары
(1) Технологиялық инновациялар және өнімді жаңарту
Тұрмыстық электроника нарығында барған сайын қатал жаһандық бәсекелестік жағдайында технологиялық инновациялар кәсіпорындардың бәсекеге қабілеттілігін сақтаудың кілті болып табылады. Қытайлық телевидение кәсіпорындары жоғары сапалы электронды өнімдерге деген жол бойындағы елдердегі тұтынушылардың сұранысын қанағаттандыру үшін ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық инвестицияларды ұлғайтып, смарт теледидарлар, жоғары ажыратымдылықтағы теледидарлар және кванттық нүктелік теледидарлар сияқты жоғары деңгейлі өнімдерді дамыту сияқты теледидар өнімдерінің технологиялық мазмұны мен қосымша құнын жақсартуы керек. Технологиялық инновациялар арқылы кәсіпорындар өнімді саралау дәрежесін жақсарта алады, брендтің бәсекеге қабілеттілігін арттыра алады және осылайша қатаң нарықтық бәсекелестікте ерекшелене алады.
(2) Бренд құру мен маркетингті күшейту
Бренд кәсіпорынның маңызды активі болып табылады. «Белдеу мен жол» бойындағы нарықтарда бренд туралы хабардар болу және беделі теледидар өнімдерін сату үшін өте маңызды. Қытайлық теледидар кәсіпорындары халықаралық көрмелерге қатысу, өнімдердің тұсаукесерін өткізу, жарнамалық науқандар өткізу және басқа да жолдар арқылы брендті насихаттауға назар аударып, брендтің жол бойындағы елдердегі танымы мен беделін арттыруы керек. Сонымен қатар, жергілікті дилерлермен және бөлшек саудагерлермен ынтымақтастықты нығайту, сату арналарын кеңейту, толық сату және қызмет көрсету желісін құру, тұтынушылардың брендке деген танылуын және адалдығын арттыру.
(3) Өнеркәсіптік кооперацияны тереңдету
«Белдеу мен жол» бойындағы нарық сұранысына жақсырақ бейімделу үшін қытайлық телевидение кәсіпорындары теледидар индустриясы тізбегіндегі жол бойындағы елдермен ынтымақтастықты нығайтуы керек. Мысалы, шикізатпен тұрақты қамтамасыз ету үшін ресурстарға бай елдерде шикізат өндіру базаларын құру және өндіріс шығындарын азайту үшін еңбек шығындары төмен елдерде құрастыру зауыттарын құру. Өнеркәсіптік кооперацияны тереңдету арқылы кәсіпорындар бір-бірін толықтыратын артықшылықтарға қол жеткізе алады, өнеркәсіптік синергияны жақсарта алады және жаһандық өнеркәсіп тізбегіндегі позицияларын жақсарта алады.
(4) Саясат динамикасына және тәуекелді ерте ескертуге назар аудару
Қытайлық телекомпаниялар «Белдеу мен жол» бойында сыртқы сауда ісін жүргізгенде, жол бойындағы елдердің саясаты мен ережелеріндегі өзгерістерді мұқият қадағалап, бизнес стратегияларын дер кезінде түзетулері қажет. Бұл ретте сауда тәуекелдерін алдын ала болдырмау үшін тәуекелді алдын ала ескерту механизмін құруды күшейту. Кәсіпорындар мемлекеттік органдармен, салалық қауымдастықтармен және басқа ұйымдармен соңғы саясат ақпаратын және нарықтық динамикасын алу, тәуекелдерге жауап берудің сәйкес жоспарларын құру және кәсіпорындардың тұрақты жұмысын қамтамасыз ету үшін тығыз байланыста бола алады.
Жіберу уақыты: 24 маусым-2025 ж
