ჩინეთის სატელევიზიო საგარეო ვაჭრობის განვითარების ანალიზი „სარტყელი და გზა“ ინიციატივის ფარგლებში

I. შესაძლებლობები

(1) მზარდი საბაზრო მოთხოვნა

„ერთი სარტყელი და გზა“-ს გასწვრივ მდებარე მრავალი ქვეყანა კარგ ეკონომიკურ განვითარებას განიცდის და თანდათანობით აუმჯობესებს მოსახლეობის ცხოვრების დონეს, რაც სამომხმარებლო ელექტრონიკაზე მოთხოვნის აშკარა ზრდის ტენდენციას აჩვენებს. მაგალითად ავიღოთ ასეანის რეგიონი, რომლის საყოფაცხოვრებო ტექნიკის ბაზრის ზომა, სავარაუდოდ, 2025 წელს 30 მილიარდ აშშ დოლარს გადააჭარბებს, წლიური ზრდის ტემპით 8%-ზე მეტი. ბაზრის ეს უზარმაზარი მოთხოვნა ჩინეთის სატელევიზიო საწარმოებისთვის ფართო განვითარების სივრცეს ქმნის. გარდა ამისა, ცენტრალური აზიის ქვეყნებში, როგორიცაა უზბეკეთი, უძრავი ქონების ბაზრის აყვავებასთან ერთად, მოსახლეობის მოთხოვნა ტელევიზორებსა და სხვა საყოფაცხოვრებო ტექნიკაზე ასევე მუდმივად იზრდება, რაც ტელევიზორების გაყიდვების ძლიერ საბაზრო მხარდაჭერას უზრუნველყოფს.

(2) სავაჭრო მასშტაბის გაფართოება

ბოლო წლებში ჩინეთის ვაჭრობა „სარტყელი და გზის“ გასწვრივ მდებარე ქვეყნებთან გახშირდა და ვაჭრობის მასშტაბები კვლავ გაფართოვდა. 2023 წელს ჩინეთის იმპორტი და ექსპორტი „სარტყელი და გზის“ გასწვრივ მდებარე ქვეყნებში 16.8%-ით გაიზარდა, აქედან ექსპორტი 2.04 ტრილიონი იუანი იყო, რაც 25.3%-ით მეტია. გრძელვადიან პერსპექტივაში, ბოლო 10 წლის განმავლობაში, ჩინეთის იმპორტისა და ექსპორტის წილი მარშრუტის გასწვრივ მდებარე ქვეყნებში მთლიან საგარეო ვაჭრობაში 2013 წლის 25%-დან 2022 წლის 32.9%-მდე გაიზარდა. 2024 წლის პირველ სამ კვარტალში ჩინეთსა და „სარტყელი და გზის“ გასწვრივ მდებარე ქვეყნებს შორის მთლიანმა ვაჭრობის მოცულობამ 157.4277 მილიარდ აშშ დოლარს მიაღწია, რაც წინა წელთან შედარებით 4.53%-ით მეტია და ჩინეთის მთლიან საგარეო ვაჭრობის მოცულობის 34.6%-ს შეადგენს. ეს მონაცემები სრულად აჩვენებს, რომ „სარტყელი და გზა“ ინიციატივამ ჩინეთში სამომხმარებლო ელექტრონიკის, მაგალითად, ტელევიზორების ექსპორტისთვის დიდი საბაზრო პოტენციალი შექმნა და სავაჭრო მასშტაბის უწყვეტმა გაფართოებამ ჩინეთის სატელევიზიო საწარმოებს მეტი ბიზნეს შესაძლებლობა და ეკონომიკური სარგებელი მოუტანა.

(3) საინვესტიციო თანამშრომლობის გაძლიერება

უცხოური ინვესტიციების მოსაზიდად და ეკონომიკური განვითარების ხელშეწყობის მიზნით, „ერთი სარტყელი და გზა“-ს გასწვრივ მდებარე ზოგიერთმა ქვეყანამ შემოიღო შეღავათიანი პოლიტიკის სერია, როგორიცაა საგადასახადო შეღავათები. ეს შეღავათიანი პოლიტიკა ხელსაყრელ პირობებს უქმნის ჩინეთის სატელევიზიო საწარმოებს ინვესტიციების ჩადებისა და ქარხნების ასაშენებლად. მაგალითად, ცენტრალური აზიის ისეთმა ქვეყნებმა, როგორიცაა უზბეკეთი, თავიანთი მდიდარი ბუნებრივი რესურსებითა და შედარებით დაბალი შრომის ხარჯებით, მიიზიდეს ჩინური საწარმოების დიდი რაოდენობა იქ ინვესტიციების ჩასადენად. ჩინეთის სატელევიზიო საწარმოებს შეუძლიათ ისარგებლონ ადგილობრივი საინვესტიციო პოლიტიკის უპირატესობებით წარმოების ბაზების შესაქმნელად, წარმოების ხარჯების შესამცირებლად, თავიანთი პროდუქციის ბაზარზე კონკურენტუნარიანობის გასაზრდელად და ამავდროულად, ხელი შეუწყონ ადგილობრივი ეკონომიკური განვითარების ხელშეწყობას და ორმხრივად მომგებიანი თანამშრომლობის მიღწევას.

(4) ექსპორტის დივერსიფიცირებული სტრუქტურა

„ერთი სარტყელი და გზის“ ინიციატივის დახმარებით, ჩინეთის სატელევიზიო საწარმოებს შეუძლიათ გააფართოვონ დივერსიფიცირებული საექსპორტო ბაზრები, შეამცირონ დამოკიდებულება ტრადიციულ ბაზრებზე, როგორიცაა ევროპა და ამერიკა, და გააძლიერონ რისკებთან გამკლავების შესაძლებლობები. გლობალური ეკონომიკური ვითარების მზარდი გაურკვევლობის ფონზე, ბაზრის ეს დივერსიფიცირებული განლაგება გადამწყვეტია საწარმოების სტაბილური განვითარებისთვის. 2024 წლის იანვრიდან მაისამდე, ჩინეთის საყოფაცხოვრებო ტექნიკის ექსპორტი აფრიკაში წლიურად 16.8%-ით გაიზარდა, ხოლო არაბული ლიგის ბაზარზე ექსპორტი წლიურად 15.1%-ით. ეს მონაცემები სრულად ასახავს სამომხმარებლო ელექტრონიკის, როგორიცაა ტელევიზორების, ექსპორტის ზრდის ტენდენციას ჩინეთიდან „ერთი სარტყელი და გზის“ გასწვრივ განვითარებად ბაზრებზე. დივერსიფიცირებული ექსპორტის სტრუქტურის ფორმირება ეხმარება ჩინურ სატელევიზიო საწარმოებს უკეთ გაუმკლავდნენ გლობალურ ბაზარზე არსებულ სხვადასხვა რისკებსა და გამოწვევებს.

II. გამოწვევები

(1) სავაჭრო ბარიერები და რისკები

მიუხედავად იმისა, რომ „სარტყელი და გზა“ ინიციატივამ ხელი შეუწყო ეკონომიკური თანამშრომლობის ხელშეწყობას მარშრუტის გასწვრივ მდებარე ქვეყნებს შორის, ზოგიერთ ქვეყანას კვლავ აქვს სავაჭრო პროტექციონიზმისკენ მიდრეკილება და შესაძლოა დააწესოს სავაჭრო ბარიერები, როგორიცაა ტარიფების გაზრდა და ტექნიკური სტანდარტების დაწესება, რათა გაართულოს ჩინური ტელევიზორების ექსპორტი. გარდა ამისა, არასტაბილური ფაქტორები, როგორიცაა გეოპოლიტიკური კონფლიქტები, ასევე რისკებს უქმნის ჩინურ სატელევიზიო საწარმოებს. მაგალითად, რუსეთსა და უკრაინას შორის კონფლიქტის გამწვავებისას, ჩინური საწარმოები სანქციების რისკების და რუსეთში ექსპორტის შესაბამისობის გამოწვევების წინაშე დგანან. ეს არა მხოლოდ გავლენას ახდენს საწარმოების ნორმალურ სავაჭრო საქმიანობაზე, არამედ შეიძლება გამოიწვიოს ბაზრის ნდობის დაკარგვა, გაზარდოს საოპერაციო ხარჯები და საწარმოების გაურკვევლობა.

(2) ბაზარზე კონკურენციის გაძლიერება

„ერთი სარტყელი და გზა“ ინიციატივის წინსვლასთან ერთად, მარშრუტის გასწვრივ ბაზრების მიმზიდველობა მუდმივად იზრდება და ბაზარზე კონკურენცია სულ უფრო და უფრო მძაფრდება. ერთი მხრივ, სხვა ქვეყნების სატელევიზიო ბრენდებიც გაზრდიან თავიანთ განლაგებას მარშრუტის გასწვრივ არსებულ ბაზრებზე და იბრძოლებენ ბაზრის წილის მოსაპოვებლად. მეორე მხრივ, მარშრუტის გასწვრივ ზოგიერთ ქვეყანაში ადგილობრივი სატელევიზიო ინდუსტრიები თანდათან ვითარდება და გარკვეულ კონკურენციას შეუქმნიან ჩინურ პროდუქტებს. ეს მოითხოვს, რომ ჩინურმა სატელევიზიო საწარმოებმა მუდმივად გააუმჯობესონ თავიანთი ძირითადი კონკურენტუნარიანობა, ოპტიმიზაცია გაუკეთონ პროდუქტის მუშაობას და მომსახურების ხარისხს, რათა გაუმკლავდნენ როგორც ადგილობრივი, ასევე უცხოელი კონკურენტების კონკურენტულ ზეწოლას.

(3) კულტურული და მოხმარების განსხვავებები

„ერთი სარტყელი და გზა“-ს გასწვრივ მრავალი ქვეყანაა განლაგებული და კულტურასა და მოხმარების ჩვევებში დიდი განსხვავებებია. სხვადასხვა ქვეყანაში მომხმარებლებს განსხვავებული მოთხოვნები და პრეფერენციები აქვთ ტელევიზორების ფუნქციონირების, გარეგნობის, ბრენდის ცნობადობისა და სხვა ასპექტების მიმართ. მაგალითად, ზოგიერთ ქვეყანაში მომხმარებლებმა შეიძლება უფრო მეტი ყურადღება მიაქციონ ტელევიზორების ინტელექტუალური ურთიერთდაკავშირების ფუნქციებს, ხოლო სხვა ქვეყნებში მომხმარებლებმა შეიძლება უფრო მეტად დააფასონ პროდუქციის გამძლეობა და ეკონომიურობა. ჩინეთის სატელევიზიო საწარმოებს სჭირდებათ ადგილობრივი ბაზრის ღრმა გაგება და თავიანთი პროდუქტის სტრატეგიების მორგება სხვადასხვა მომხმარებლის საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად. ეს, უდავოდ, ზრდის საწარმოების ბაზრის კვლევისა და პროდუქტის შემუშავების ხარჯებს და აყენებს საწარმოების ბაზრის ადაპტირების უფრო მაღალ მოთხოვნებს.

III. გამკლავების სტრატეგიები

(1) ტექნოლოგიური ინოვაცია და პროდუქტის განახლება

სამომხმარებლო ელექტრონიკის ბაზარზე მზარდი გლობალური კონკურენციის კონტექსტში, ტექნოლოგიური ინოვაცია საწარმოებისთვის კონკურენტუნარიანობის შენარჩუნების გასაღებია. ჩინეთის სატელევიზიო საწარმოებმა უნდა გაზარდონ კვლევასა და განვითარებაში ინვესტიციები, გააუმჯობესონ ტექნოლოგიური შინაარსი და სატელევიზიო პროდუქტების დამატებითი ღირებულება, როგორიცაა მაღალი კლასის პროდუქტების, როგორიცაა ჭკვიანი ტელევიზორები, მაღალი გარჩევადობის ტელევიზორები და კვანტური წერტილოვანი ტელევიზორები, შემუშავება, რათა დააკმაყოფილონ მომხმარებელთა მოთხოვნა მაღალი ხარისხის ელექტრონულ პროდუქტებზე იმ ქვეყნებში, სადაც მომხმარებელთა მოთხოვნაა. ტექნოლოგიური ინოვაციების საშუალებით, საწარმოებს შეუძლიათ გააუმჯობესონ პროდუქტის დიფერენციაციის ხარისხი, გაზარდონ ბრენდის კონკურენტუნარიანობა და ამით გამოირჩეოდნენ საბაზრო კონკურენციაში.

(2) ბრენდის შექმნისა და მარკეტინგის გაძლიერება

ბრენდი საწარმოს მნიშვნელოვანი აქტივია. „ერთი სარტყლის გზის“ გასწვრივ მდებარე ბაზრებზე ბრენდის ცნობადობა და რეპუტაცია გადამწყვეტი მნიშვნელობისაა სატელევიზიო პროდუქციის გაყიდვებისთვის. ჩინეთის სატელევიზიო საწარმოებმა ყურადღება უნდა გაამახვილონ ბრენდის პოპულარიზაციაზე და გაზარდონ ბრენდის ცნობადობა და რეპუტაცია მარშრუტის გასწვრივ მდებარე ქვეყნებში საერთაშორისო გამოფენებში მონაწილეობის, პროდუქციის პრეზენტაციების ჩატარების, სარეკლამო კამპანიების განხორციელებისა და სხვა გზების მეშვეობით. ამავდროულად, გააძლიერონ თანამშრომლობა ადგილობრივ დილერებთან და საცალო ვაჭრობის ობიექტებთან, გააფართოვონ გაყიდვების არხები, შექმნან სრული გაყიდვებისა და მომსახურების ქსელი და გაზარდონ მომხმარებელთა აღიარება და ბრენდისადმი ლოიალობა.

(3) სამრეწველო თანამშრომლობის გაღრმავება

„ერთი სარტყელი და გზა“-ს გასწვრივ ბაზრის მოთხოვნასთან უკეთ ადაპტირების მიზნით, ჩინურმა სატელევიზიო საწარმოებმა უნდა გააძლიერონ თანამშრომლობა ტელევიზიის ინდუსტრიის ჯაჭვის გასწვრივ მდებარე ქვეყნებთან. მაგალითად, შექმნან ნედლეულის წარმოების ბაზები რესურსებით მდიდარ ქვეყნებში ნედლეულის სტაბილური მიწოდების უზრუნველსაყოფად და შექმნან ასაწყობი ქარხნები დაბალი შრომის ხარჯების მქონე ქვეყნებში წარმოების ხარჯების შესამცირებლად. ინდუსტრიული თანამშრომლობის გაღრმავებით, საწარმოებს შეუძლიათ მიაღწიონ დამატებით უპირატესობებს, გააუმჯობესონ ინდუსტრიული სინერგია და გაიძლიერონ თავიანთი პოზიცია გლობალურ ინდუსტრიულ ჯაჭვში.

(4) პოლიტიკის დინამიკისა და რისკების ადრეული გაფრთხილებისადმი ყურადღების მიქცევა

„ერთი სარტყლის გზის“ გასწვრივ საგარეო სავაჭრო საქმიანობის წარმოებისას, ჩინეთის ტელევიზიებმა მჭიდროდ უნდა აკონტროლონ მარშრუტის გასწვრივ ქვეყნების პოლიტიკისა და რეგულაციების ცვლილებები და დროულად შეცვალონ თავიანთი ბიზნეს სტრატეგიები. ამავდროულად, გაძლიერდეს რისკების ადრეული გაფრთხილების მექანიზმი სავაჭრო რისკების წინასწარ თავიდან ასაცილებლად. საწარმოებს შეუძლიათ მჭიდრო კომუნიკაცია შეინარჩუნონ სამთავრობო უწყებებთან, ინდუსტრიულ ასოციაციებთან და სხვა ორგანიზაციებთან, რათა მიიღონ უახლესი პოლიტიკური ინფორმაცია და ბაზრის დინამიკა, შეიმუშაონ შესაბამისი რისკებზე რეაგირების გეგმები და უზრუნველყონ საწარმოების სტაბილური ფუნქციონირება.