I. 機会
（１）市場需要の拡大
「一帯一路」沿線諸国の多くは経済発展が順調で、住民の生活水準も徐々に向上しており、家電製品の需要も明確な上昇傾向を示しています。ASEAN地域を例に挙げると、家電製品市場は2025年に300億米ドルを超え、年間成長率は8%を超えると予想されています。この巨大な市場需要は、中国のテレビ企業に広大な発展の余地を提供しています。さらに、ウズベキスタンなどの中央アジア諸国では、不動産市場の活況を背景に、住民のテレビなどの家電製品に対する需要も継続的に増加しており、テレビ販売を強力に支えています。
（２）貿易規模の拡大
近年、中国と「一帯一路」沿線諸国との貿易は頻繁になり、貿易規模も拡大を続けている。2023年、中国の「一帯一路」沿線諸国への輸出入は16.8％増加し、そのうち輸出額は2兆400億元で、25.3％増加した。長期的には、過去10年間で、中国の沿線諸国への輸出入が全体の貿易に占める割合は、2013年の25％から2022年には32.9％に増加した。2024年の最初の3四半期では、中国と「一帯一路」沿線諸国との貿易総額は1,574億2,770万米ドルに達し、前年比4.53％増加し、中国の対外貿易総額の34.6％を占めた。このデータは、「一帯一路」構想が中国のテレビなどの家電製品の輸出に大きな市場ポテンシャルをもたらし、貿易規模の継続的な拡大が中国のテレビ企業にさらなるビジネスチャンスと経済的利益をもたらしたことを十分に示している。
（３）投資協力の強化
「一帯一路」沿線諸国は、外国投資を誘致し経済発展を促進するため、税制優遇措置などの一連の優遇政策を導入しています。これらの優遇政策は、中国のテレビ企業にとって投資や工場建設に有利な条件を提供しています。例えば、ウズベキスタンなどの中央アジア諸国は、豊富な天然資源と比較的低い人件費を背景に、多くの中国企業の投資を誘致しています。中国のテレビ企業は、現地の投資政策の優位性を活かして生産拠点を構築し、生産コストを削減し、製品の市場競争力を高めると同時に、現地の経済発展を促進し、双方にとって有利な協力関係を築くことができます。
（4）輸出構造の多様化
「一帯一路」構想の支援を受け、中国のテレビ企業は多様な輸出市場を拡大し、欧米などの伝統的な市場への依存を減らし、リスク耐性を高めることができる。世界経済情勢の不確実性が高まる中、こうした多様な市場構成は企業の安定発展にとって極めて重要である。2024年1月から5月にかけて、中国の家電製品アフリカ向け輸出は前年比16.8%増、アラブ連盟市場向け輸出は前年比15.1%増となった。このデータは、中国から「一帯一路」沿線の新興市場へのテレビなどの民生用電子機器の輸出成長傾向を如実に反映している。多様な輸出構造の形成は、中国のテレビ企業が世界市場における様々なリスクや課題に、より適切に対応することに役立つ。
II. 課題
（１）貿易障壁とリスク
「一帯一路」構想は沿線諸国間の経済協力を促進してきたものの、一部の国は依然として保護貿易主義的な傾向を強めており、関税引き上げや技術基準の設定といった貿易障壁を設け、中国製テレビの輸出を困難にする可能性があります。さらに、地政学的紛争などの不安定要因も中国のテレビ企業にリスクをもたらしています。例えば、ロシアとウクライナの紛争が激化するにつれ、中国企業はロシアへの輸出において制裁リスクやコンプライアンス上の課題に直面しています。これは企業の正常な貿易活動に影響を与えるだけでなく、市場の信頼を失墜させ、企業の運営コストと不確実性を高める可能性があります。
（２）市場競争の激化
「一帯一路」構想の進展に伴い、沿線市場の魅力はますます高まり、市場競争はますます激化しています。一方で、他国のテレビブランドも沿線市場への進出を拡大し、市場シェアを競うでしょう。一方、沿線国の一部では、現地のテレビ産業が徐々に発展し、中国製品と一定の競合関係を築くようになるでしょう。そのため、中国のテレビ企業は、国内外の同業他社からの競争圧力に対抗するため、コア競争力を継続的に強化し、製品性能とサービス品質を最適化する必要があります。
（３）文化と消費の違い
「一帯一路」沿線には多くの国があり、文化や消費習慣は大きく異なります。各国の消費者は、テレビの機能、外観、ブランド認知度などに対するニーズや嗜好が異なります。例えば、ある国の消費者はテレビのインテリジェントな相互接続機能を重視する一方で、他の国の消費者は製品の耐久性やコストパフォーマンスを重視するかもしれません。中国のテレビ企業は、現地市場を深く理解し、異なる消費者のニーズに合わせて製品戦略を調整する必要があります。これは間違いなく、企業の市場調査と製品開発コストを増加させ、企業の市場適応性に対するより高い要求を突きつけています。
III. 対処戦略
（１）技術革新と製品のアップグレード
消費財市場における世界的な競争が激化する中、技術革新は企業が競争力を維持するための鍵となる。中国のテレビ企業は、研究開発投資を増やし、スマートテレビ、ハイビジョンテレビ、量子ドットテレビといったハイエンド製品の開発など、テレビ製品の技術内容と付加価値を向上させ、沿線諸国の消費者の高品質電子製品への需要を満たす必要がある。技術革新を通じて、企業は製品の差別化度を高め、ブランド競争力を高め、激しい市場競争の中で優位に立つことができる。
（２）ブランド構築とマーケティングの強化
ブランドは企業にとって重要な資産です。「一帯一路」沿線市場において、ブランド認知度と評判はテレビ製品の販売にとって極めて重要です。中国のテレビ企業はブランドプロモーションに注力し、国際展示会への参加、製品発表会の開催、広告キャンペーンの展開などを通じて、沿線諸国におけるブランド認知度と評判を高める必要があります。同時に、現地の販売代理店や小売業者との連携を強化し、販売チャネルを拡大し、充実した販売・サービスネットワークを構築することで、消費者のブランド認知度とロイヤルティを向上させる必要があります。
（３）産業協力の深化
「一帯一路」沿線の市場需要により良く適応するために、中国のテレビ企業はテレビ産業チェーンにおける沿線諸国との協力を強化する必要がある。例えば、資源豊富な国に原材料生産拠点を設立し、原材料の安定供給を確保するとともに、人件費の安い国に組立工場を設立し、生産コストを削減する。産業協力の深化を通じて、企業は相互補完的な優位性を獲得し、産業シナジーを高め、グローバル産業チェーンにおける地位を向上させることができる。
（４）政策動向とリスク早期警告への注目
「一帯一路」沿いで対外貿易事業を展開するにあたり、中国のテレビ企業は沿線諸国の政策や規制の変化を綿密に監視し、事業戦略を適時に調整する必要がある。同時に、貿易リスクを事前に防ぐためのリスク早期警戒メカニズムの構築を強化する。企業は政府機関、業界団体、その他の組織と緊密な連携を維持し、最新の政策情報や市場動向を把握し、適切なリスク対応計画を策定することで、企業の安定的な運営を確保することができる。
投稿日時: 2025年6月24日
