I. Peluang
(1) Meningkatnya Permintaan Pasar
Banyak negara di sepanjang “Sabuk dan Jalan” mengalami perkembangan ekonomi yang baik dan secara bertahap meningkatkan standar hidup penduduk, yang menunjukkan tren peningkatan yang jelas dalam permintaan barang elektronik konsumen. Ambil contoh kawasan ASEAN, ukuran pasar peralatan rumah tangganya diperkirakan akan melampaui 30 miliar dolar AS pada tahun 2025, dengan tingkat pertumbuhan tahunan lebih dari 8%. Permintaan pasar yang besar ini menyediakan ruang pengembangan yang luas bagi perusahaan televisi Tiongkok. Selain itu, di negara-negara Asia Tengah seperti Uzbekistan, dengan kemakmuran pasar real estat, permintaan penduduk terhadap televisi dan peralatan rumah tangga lainnya juga terus meningkat, yang memberikan dukungan pasar yang kuat untuk penjualan televisi.
(2) Perluasan Skala Perdagangan
Dalam beberapa tahun terakhir, perdagangan Tiongkok dengan negara-negara di sepanjang “Sabuk dan Jalan” telah menjadi lebih sering dan skala perdagangan terus berkembang. Pada tahun 2023, impor dan ekspor Tiongkok ke negara-negara di sepanjang “Sabuk dan Jalan” tumbuh sebesar 16,8%, di mana ekspornya mencapai 2,04 triliun yuan, naik sebesar 25,3%. Dalam jangka panjang, selama 10 tahun terakhir, proporsi impor dan ekspor Tiongkok ke negara-negara di sepanjang rute dalam keseluruhan perdagangan luar negeri telah meningkat dari 25% pada tahun 2013 menjadi 32,9% pada tahun 2022. Dalam tiga kuartal pertama tahun 2024, total volume perdagangan antara Tiongkok dan negara-negara di sepanjang “Sabuk dan Jalan” mencapai 157,4277 miliar dolar AS, naik sebesar 4,53% tahun-ke-tahun, menyumbang 34,6% dari total volume perdagangan luar negeri Tiongkok. Data ini sepenuhnya menunjukkan bahwa inisiatif “Sabuk dan Jalan” telah memberikan potensi pasar yang besar bagi ekspor barang elektronik konsumen seperti televisi di Tiongkok, dan perluasan skala perdagangan yang berkelanjutan telah membawa lebih banyak peluang bisnis dan manfaat ekonomi bagi perusahaan televisi Tiongkok.
(3) Penguatan Kerjasama Investasi
Untuk menarik investasi asing dan mendorong pembangunan ekonomi, beberapa negara di sepanjang “Sabuk dan Jalan” telah memperkenalkan serangkaian kebijakan preferensial seperti insentif pajak. Kebijakan preferensial ini memberikan kondisi yang menguntungkan bagi perusahaan televisi Tiongkok untuk berinvestasi dan membangun pabrik. Misalnya, negara-negara Asia Tengah seperti Uzbekistan, dengan sumber daya alamnya yang kaya dan biaya tenaga kerja yang relatif rendah, telah menarik sejumlah besar perusahaan Tiongkok untuk berinvestasi di sana. Perusahaan televisi Tiongkok dapat memanfaatkan keuntungan kebijakan investasi lokal untuk membangun basis produksi, mengurangi biaya produksi, meningkatkan daya saing pasar produk mereka, dan pada saat yang sama, membantu mendorong pembangunan ekonomi lokal dan mencapai kerja sama yang saling menguntungkan.
(4) Struktur Ekspor yang Beragam
Dengan bantuan inisiatif “Sabuk dan Jalan”, perusahaan televisi Tiongkok dapat memperluas pasar ekspor yang beragam, mengurangi ketergantungan pada pasar tradisional seperti Eropa dan Amerika, serta meningkatkan kemampuan ketahanan risiko mereka. Dengan latar belakang meningkatnya ketidakpastian dalam situasi ekonomi global, tata letak pasar yang beragam ini sangat penting bagi perkembangan perusahaan yang stabil. Dari Januari hingga Mei 2024, ekspor peralatan rumah tangga Tiongkok ke Afrika meningkat sebesar 16,8% tahun-ke-tahun, dan ekspor ke pasar Liga Arab meningkat sebesar 15,1% tahun-ke-tahun. Data ini sepenuhnya mencerminkan tren pertumbuhan ekspor elektronik konsumen seperti televisi dari Tiongkok ke pasar negara berkembang di sepanjang “Sabuk dan Jalan”. Pembentukan struktur ekspor yang beragam membantu perusahaan televisi Tiongkok mengatasi berbagai risiko dan tantangan di pasar global dengan lebih baik.
II. Tantangan
(1) Hambatan dan Risiko Perdagangan
Meskipun inisiatif “Belt and Road” telah mendorong kerja sama ekonomi antarnegara di sepanjang rute tersebut, beberapa negara masih memiliki kecenderungan terhadap proteksionisme perdagangan dan mungkin menetapkan hambatan perdagangan, seperti menaikkan tarif dan menetapkan standar teknis, untuk meningkatkan kesulitan mengekspor televisi Tiongkok. Selain itu, faktor-faktor yang tidak stabil seperti konflik geopolitik juga membawa risiko bagi perusahaan-perusahaan televisi Tiongkok. Misalnya, seiring meningkatnya konflik antara Rusia dan Ukraina, perusahaan-perusahaan Tiongkok menghadapi risiko sanksi dan tantangan kepatuhan dalam ekspor ke Rusia. Hal ini tidak hanya memengaruhi aktivitas perdagangan normal perusahaan-perusahaan tetapi juga dapat menyebabkan hilangnya kepercayaan pasar, meningkatkan biaya operasional dan ketidakpastian perusahaan-perusahaan.
(2) Meningkatnya Persaingan Pasar
Dengan kemajuan inisiatif “Belt and Road”, daya tarik pasar di sepanjang rute terus meningkat, dan persaingan pasar menjadi semakin ketat. Di satu sisi, merek televisi dari negara lain juga akan meningkatkan tata letaknya di pasar sepanjang rute dan bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar. Di sisi lain, industri televisi lokal di beberapa negara di sepanjang rute secara bertahap berkembang dan juga akan membentuk persaingan tertentu dengan produk-produk Tiongkok. Hal ini mengharuskan perusahaan-perusahaan televisi Tiongkok untuk terus meningkatkan daya saing inti mereka, mengoptimalkan kinerja produk dan kualitas layanan, untuk mengatasi tekanan persaingan dari rekan-rekan domestik dan asing.
(3) Perbedaan Budaya dan Konsumsi
Ada banyak negara di sepanjang "Sabuk dan Jalan", dan ada perbedaan besar dalam budaya dan kebiasaan konsumsi. Konsumen di berbagai negara memiliki tuntutan dan preferensi yang berbeda untuk fungsi, tampilan, pengenalan merek, dan aspek-aspek lain dari televisi. Misalnya, konsumen di beberapa negara mungkin lebih memperhatikan fungsi interkoneksi cerdas televisi, sementara konsumen di negara lain mungkin lebih menghargai daya tahan dan efektivitas biaya produk. Perusahaan televisi Tiongkok perlu memiliki pemahaman yang mendalam tentang pasar lokal dan menyesuaikan strategi produk mereka untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang berbeda. Hal ini tidak diragukan lagi meningkatkan biaya riset pasar dan pengembangan produk perusahaan dan mengedepankan persyaratan yang lebih tinggi untuk kemampuan beradaptasi pasar perusahaan.
III. Strategi Penanganan
(1) Inovasi Teknologi dan Peningkatan Produk
Dalam konteks persaingan global yang semakin ketat di pasar elektronik konsumen, inovasi teknologi menjadi kunci bagi perusahaan untuk mempertahankan daya saing. Perusahaan televisi Tiongkok harus meningkatkan investasi R&D, meningkatkan konten teknologi dan nilai tambah produk televisi, seperti mengembangkan produk kelas atas seperti TV pintar, TV definisi tinggi, dan TV titik kuantum, untuk memenuhi permintaan konsumen di negara-negara di sepanjang jalur produk elektronik berkualitas tinggi. Melalui inovasi teknologi, perusahaan dapat meningkatkan derajat diferensiasi produk, meningkatkan daya saing merek, dan dengan demikian menonjol dalam persaingan pasar yang ketat.
(2) Memperkuat Pembangunan Merek dan Pemasaran
Merek merupakan aset penting bagi suatu perusahaan. Di pasar-pasar di sepanjang “Sabuk dan Jalan”, kesadaran dan reputasi merek sangat penting bagi penjualan produk-produk televisi. Perusahaan-perusahaan televisi Tiongkok harus fokus pada promosi merek, dan meningkatkan kesadaran dan reputasi merek di negara-negara di sepanjang rute tersebut melalui partisipasi dalam pameran-pameran internasional, peluncuran produk, pelaksanaan kampanye iklan, dan berbagai cara lainnya. Pada saat yang sama, memperkuat kerja sama dengan dealer dan pengecer lokal, memperluas saluran penjualan, membangun jaringan penjualan dan layanan yang lengkap, serta meningkatkan pengakuan dan loyalitas konsumen terhadap merek.
(3) Memperdalam Kerjasama Industri
Agar dapat beradaptasi lebih baik dengan permintaan pasar di sepanjang “Sabuk dan Jalan”, perusahaan-perusahaan televisi Tiongkok harus memperkuat kerja sama dengan negara-negara di sepanjang rute dalam rantai industri televisi. Misalnya, membangun basis produksi bahan baku di negara-negara kaya sumber daya untuk memastikan pasokan bahan baku yang stabil, dan mendirikan pabrik perakitan di negara-negara dengan biaya tenaga kerja rendah untuk mengurangi biaya produksi. Melalui pendalaman kerja sama industri, perusahaan-perusahaan dapat memperoleh keunggulan yang saling melengkapi, meningkatkan sinergi industri, dan meningkatkan posisi mereka dalam rantai industri global.
(4) Memperhatikan Dinamika Kebijakan dan Peringatan Dini Risiko
Ketika menjalankan bisnis perdagangan luar negeri di sepanjang “Sabuk dan Jalan”, perusahaan televisi Tiongkok perlu memantau dengan cermat perubahan kebijakan dan peraturan negara-negara di sepanjang rute dan menyesuaikan strategi bisnis mereka tepat waktu. Pada saat yang sama, memperkuat pembangunan mekanisme peringatan dini risiko untuk mencegah risiko perdagangan lebih awal. Perusahaan dapat menjaga komunikasi yang erat dengan departemen pemerintah, asosiasi industri, dan organisasi lain untuk memperoleh informasi kebijakan dan dinamika pasar terkini, merumuskan rencana respons risiko yang sesuai, dan memastikan operasi perusahaan yang stabil.
Waktu posting: 24-Jun-2025
