I. Aukerak
(1) Merkatuaren Eskaria Hazten
"Gerrikoa eta Bidea" bidean dauden herrialde askok garapen ekonomiko ona izaten ari dira eta biztanleen bizi-maila pixkanaka hobetzen ari dira, kontsumo-elektronikako eskariaren goranzko joera argia erakutsiz. ASEAN eskualdea adibide gisa hartu, etxetresna elektrikoen merkatuaren tamaina 30.000 milioi dolar estatubatuar baino gehiagokoa izatea espero da 2025ean, % 8tik gorako urteko hazkunde-tasarekin. Merkatu-eskaria handi honek garapen-espazio zabala eskaintzen die Txinako telebista-enpresei. Horrez gain, Uzbekistan bezalako Erdialdeko Asiako herrialdeetan, higiezinen merkatuaren oparotasunarekin, biztanleen telebisten eta beste etxetresna elektriko batzuen eskaria ere etengabe handitzen ari da, eta horrek merkatu-laguntza sendoa eskaintzen die telebisten salmentari.
(2) Merkataritza-eskala zabaltzen
Azken urteotan, Txinak “Gerriko eta Bidea” bidean dauden herrialdeekin duen merkataritza maiztasun handiagoa lortu du, eta merkataritza-eskala handitzen jarraitu du. 2023an, Txinak “Gerriko eta Bidea” bidean dauden herrialdeetara egindako inportazioak eta esportazioak % 16,8 hazi ziren, eta horietatik 2,04 bilioi yuan esportazioak izan ziren, hau da, % 25,3 gehiago. Epe luzera, azken 10 urteetan, Txinak bidean dauden herrialdeetara egindako inportazioen eta esportazioen proportzioa kanpo-merkataritza osoan % 25etik (2013an) % 32,9ra (2022an) igo da. 2024ko lehen hiru hiruhilekoetan, Txinak “Gerriko eta Bidea” bidean dauden herrialdeen arteko merkataritza-bolumen osoa 157.4277 mila milioi dolar estatubatuarretara iritsi zen, aurreko urteko aldi beraren aldean % 4,53 gehiago, eta Txinak duen kanpo-merkataritza osoaren % 34,6 izanik. Datu hauek guztiz erakusten dute "Gerrikoa eta Bidea" ekimenak merkatu potentzial handia eman diola Txinan telebistak bezalako kontsumo-elektronikako produktuen esportaziorako, eta merkataritza-eskalaren etengabeko hedapenak negozio-aukera eta onura ekonomiko gehiago ekarri dizkiela Txinako telebista-enpresei.
(3) Inbertsio Lankidetza Indartzea
Atzerriko inbertsioa erakartzeko eta garapen ekonomikoa sustatzeko, "Gerrikoa eta Bidea" bidean dauden herrialde batzuek lehentasunezko politika sorta bat ezarri dute, hala nola pizgarri fiskalak. Lehentasunezko politika hauek baldintza onuragarriak eskaintzen dizkiete Txinako telebista-enpresei inbertitu eta fabrikak eraikitzeko. Adibidez, Erdialdeko Asiako herrialdeek, hala nola Uzbekistanek, baliabide natural aberatsak eta lan-kostu nahiko baxuak dituztenez, Txinako enpresa ugari erakarri dituzte bertan inbertitzera. Txinako telebista-enpresek tokiko inbertsio-politikaren abantailak aprobetxatu ditzakete ekoizpen-oinarriak eraikitzeko, ekoizpen-kostuak murrizteko, beren produktuen merkatu-lehiakortasuna hobetzeko eta, aldi berean, tokiko garapen ekonomikoa sustatzen eta irabazi-irabazi lankidetza lortzen laguntzeko.
(4) Esportazio Egitura Dibertsifikatua
"Gerrikoa eta Bidea" ekimenaren laguntzarekin, Txinako telebista-enpresek esportazio-merkatu dibertsifikatuak zabaldu ditzakete, Europa eta Amerika bezalako merkatu tradizionalen mendekotasuna murriztu eta arriskuei aurre egiteko gaitasunak hobetu. Munduko egoera ekonomikoaren ziurgabetasun gero eta handiagoaren testuinguruan, merkatu-antolamendu dibertsifikatu hau funtsezkoa da enpresen garapen egonkorrerako. 2024ko urtarriletik maiatzera, Txinako etxetresna elektrikoen esportazioak Afrikara % 16,8 handitu ziren aurreko urtearekin alderatuta, eta Arabiar Ligako merkatura egindako esportazioak % 15,1 handitu ziren aurreko urtearekin alderatuta. Datu hauek guztiz islatzen dute Txinako telebista bezalako kontsumo-elektronikako produktuen esportazioen hazkunde-joera "Gerrikoa eta Bidea" ekimenaren barruan dauden merkatu emergenteetara. Esportazio-egitura dibertsifikatua eratzeak Txinako telebista-enpresei laguntzen die merkatu globaleko hainbat arrisku eta erronka hobeto kudeatzen.
II. Erronkak
(1) Merkataritza-oztopoak eta arriskuak
“Gerrikoa eta Bidea” ekimenak bidean dauden herrialdeen arteko lankidetza ekonomikoa sustatu badu ere, herrialde batzuek oraindik ere merkataritza-protekzionismorako joera dute eta merkataritza-oztopoak ezar ditzakete, hala nola tarifak igotzea eta estandar teknikoak ezartzea, Txinako telebistak esportatzeko zailtasunak areagotzeko. Horrez gain, faktore ezegonkorrek, hala nola gatazka geopolitikoak, arriskuak ere ekartzen dizkiete Txinako telebista-enpresei. Adibidez, Errusiaren eta Ukrainaren arteko gatazka areagotzen den heinean, Txinako enpresek zigorren arriskuak eta Errusiarako esportazioetan betetze-erronkak dituzte. Horrek ez die enpresen ohiko merkataritza-jarduerei eragiten bakarrik, baita merkatuaren konfiantza galtzea ere ekar dezake, funtzionamendu-kostuak eta enpresen ziurgabetasunak handituz.
(2) Merkatu-lehia areagotzea
"Gerrikoa eta Errepidea" ekimenaren aurrerapenarekin, ibilbideko merkatuen erakargarritasuna etengabe handitzen ari da, eta merkatu-lehia gero eta gogorragoa bihurtzen ari da. Alde batetik, beste herrialde batzuetako telebista-markek ere ibilbideko merkatuetan duten presentzia handituko dute eta merkatu-kuotaren alde lehiatuko dira. Bestetik, ibilbideko herrialde batzuetako tokiko telebista-industriak pixkanaka garatzen ari dira eta Txinako produktuekin lehia jakin bat sortuko dute. Horrek Txinako telebista-enpresek etengabe hobetu behar dute beren oinarrizko lehiakortasuna, produktuen errendimendua eta zerbitzuaren kalitatea optimizatu, bertako eta atzerriko parekoen lehia-presioari aurre egiteko.
(3) Kultura eta kontsumo desberdintasunak
"Gerrikoa eta Bidea" izeneko bidean herrialde asko daude, eta kultura eta kontsumo ohituretan alde handiak daude. Herrialde ezberdinetako kontsumitzaileek eskaera eta lehentasun desberdinak dituzte telebisten funtzioei, itxurari, marka-ezagutzari eta beste alderdi batzuei dagokienez. Adibidez, herrialde batzuetako kontsumitzaileek arreta handiagoa jar diezaiekete telebisten interkonexio-funtzio adimendunei, eta beste herrialde batzuetako kontsumitzaileek, berriz, produktuen iraunkortasuna eta kostu-eraginkortasuna gehiago baloratu ditzakete. Txinako telebista-enpresek tokiko merkatuaren ulermen sakona izan behar dute eta beren produktu-estrategiak egokitu behar dituzte kontsumitzaile ezberdinen beharretara. Zalantzarik gabe, horrek enpresen merkatu-ikerketa eta produktuen garapen-kostuak handitzen ditu eta enpresen merkatu-moldagarritasunerako eskakizun handiagoak ezartzen ditu.
III. Aurre egiteko estrategiak
(1) Berrikuntza teknologikoa eta produktuen hobekuntza
Kontsumo-elektronika merkatuan gero eta lehia global gogorragoa den honetan, berrikuntza teknologikoa da enpresek lehiakortasuna mantentzeko gakoa. Txinako telebista-enpresek I+G inbertsioa handitu beharko lukete, telebista-produktuen eduki teknologikoa eta balio erantsia hobetu, hala nola goi-mailako produktuak garatuz, hala nola telebista adimendunak, definizio handiko telebistak eta puntu kuantikoko telebistak, kalitate handiko produktu elektronikoen bidean dauden herrialdeetako kontsumitzaileen eskaera asetzeko. Berrikuntza teknologikoaren bidez, enpresek produktuen bereizketa-maila hobetu, markaren lehiakortasuna hobetu eta, horrela, merkatu-lehiakortasun gogorrean nabarmendu.
(2) Marka Eraikuntza eta Marketina Indartzea
Marka enpresa baten aktibo garrantzitsua da. "Gerrikoa eta Bidea" izeneko merkatuetan, markaren ezagutza eta ospea funtsezkoak dira telebistako produktuen salmentarako. Txinako telebista-enpresek markaren sustapenean jarri beharko lukete arreta, eta markaren ezagutza eta ospea hobetu beharko lukete bidean dauden herrialdeetan, nazioarteko erakusketetan parte hartuz, produktuen aurkezpenak eginez, publizitate-kanpainak eginez eta beste modu batzuetan. Aldi berean, tokiko saltzaileekin eta txikizkako saltzaileekin lankidetza sendotu, salmenta-kanalak zabaldu, salmenta- eta zerbitzu-sare oso bat ezarri eta kontsumitzaileen markarekiko aitortza eta leialtasuna hobetu.
(3) Industria Lankidetza Sakonduz
"Gerrikoa eta Bidea" izeneko bidean merkatuaren eskaria hobeto egokitzeko, Txinako telebista-enpresek lankidetza sendotu beharko lukete telebista-industriaren katean dauden herrialdeekin. Adibidez, lehengaien ekoizpen-oinarriak ezarri baliabide ugari dituzten herrialdeetan, lehengaien hornidura egonkorra bermatzeko, eta muntaketa-lantegiak ezarri lan-kostu baxuak dituzten herrialdeetan, ekoizpen-kostuak murrizteko. Industria-lankidetza sakonduz, enpresek abantaila osagarriak lor ditzakete, industria-sinergia hobetu eta munduko industria-katean duten posizioa hobetu.
(4) Politika Dinamikari eta Arriskuen Alerta Goiztiarrei Arreta Jartzea
"Gerrikoa eta Bidea" bidean kanpo-merkataritza negozioak egitean, Txinako telebista-enpresek gertutik kontrolatu behar dituzte ibilbideko herrialdeen politika eta araudietan izandako aldaketak, eta beren negozio-estrategiak garaiz egokitu. Aldi berean, arriskuen alerta goiztiarreko mekanismoaren eraikuntza indartu behar dute, merkataritza-arriskuak aldez aurretik saihesteko. Enpresek komunikazio estua izan dezakete gobernu-sailekin, industria-elkarteekin eta beste erakunde batzuekin, azken politika-informazioa eta merkatu-dinamikak lortzeko, dagokien arriskuei erantzuteko planak formulatzeko eta enpresen funtzionamendu egonkorra bermatzeko.
Argitaratze data: 2025eko ekainaren 24a
