I. Příležitosti
(1) Rostoucí poptávka na trhu
Mnoho zemí podél „Pásu a stezky“ zažívá dobrý ekonomický rozvoj a postupně se zlepšuje životní úroveň obyvatel, což ukazuje jasný rostoucí trend v poptávce po spotřební elektronice. Vezměte si jako příklad region ASEAN, kde se očekává, že trh s domácími spotřebiči v roce 2025 překročí 30 miliard amerických dolarů s ročním tempem růstu více než 8 %. Tato obrovská poptávka na trhu poskytuje široký prostor pro rozvoj čínských televizních podniků. Kromě toho ve středoasijských zemích, jako je Uzbekistán, s prosperitou trhu s nemovitostmi neustále roste poptávka obyvatel po televizorech a dalších domácích spotřebičích, což poskytuje silnou tržní podporu prodeji televizorů.
(2) Rozšiřování obchodního rozsahu
V posledních letech se čínský obchod se zeměmi podél „Pásu a stezky“ stal častějším a rozsah obchodu se nadále rozšiřoval. V roce 2023 vzrostl čínský dovoz a vývoz do zemí podél „Pásu a stezky“ o 16,8 %, z čehož vývoz dosáhl 2,04 bilionu juanů, což představuje nárůst o 25,3 %. Z dlouhodobého hlediska se za posledních 10 let podíl čínského dovozu a vývozu do zemí podél trasy na celkovém zahraničním obchodu zvýšil z 25 % v roce 2013 na 32,9 % v roce 2022. V prvních třech čtvrtletích roku 2024 dosáhl celkový objem obchodu mezi Čínou a zeměmi podél „Pásu a stezky“ 157,4277 miliardy amerických dolarů, což představuje meziroční nárůst o 4,53 %, a představuje 34,6 % celkového objemu zahraničního obchodu Číny. Tato data plně ukazují, že iniciativa „Pás a stezka“ poskytla velký tržní potenciál pro export spotřební elektroniky, jako jsou televizory, do Číny a neustálé rozšiřování obchodních aktivit přineslo čínským televizním podnikům více obchodních příležitostí a ekonomických výhod.
(3) Posílení investiční spolupráce
Aby přilákaly zahraniční investice a podpořily hospodářský rozvoj, některé země podél „Pásu a stezky“ zavedly řadu preferenčních politik, jako jsou daňové pobídky. Tyto preferenční politiky poskytují čínským televizním společnostem příznivé podmínky pro investice a výstavbu továren. Například středoasijské země, jako je Uzbekistán, se svými bohatými přírodními zdroji a relativně nízkými náklady na pracovní sílu přilákaly velké množství čínských podniků k investicím. Čínské televizní společnosti mohou využít výhod místní investiční politiky k vybudování výrobních základn, snížení výrobních nákladů, zvýšení konkurenceschopnosti svých produktů na trhu a zároveň k podpoře místního hospodářského rozvoje a dosažení oboustranně výhodné spolupráce.
(4) Diverzifikovaná struktura exportu
S pomocí iniciativy „Pás a stezka“ mohou čínské televizní podniky rozšířit diverzifikované exportní trhy, snížit závislost na tradičních trzích, jako je Evropa a Amerika, a posílit svou odolnost vůči rizikům. Vzhledem k rostoucí nejistotě v globální ekonomické situaci je toto diverzifikované uspořádání trhu klíčové pro stabilní rozvoj podniků. Od ledna do května 2024 se čínský vývoz domácích spotřebičů do Afriky meziročně zvýšil o 16,8 % a vývoz na trh Arabské ligy meziročně o 15,1 %. Tato data plně odrážejí trend růstu vývozu spotřební elektroniky, jako jsou televizory, z Číny na rozvíjející se trhy podél iniciativy „Pás a stezka“. Vytvoření diverzifikované exportní struktury pomáhá čínským televizním podnikům lépe se vyrovnávat s různými riziky a výzvami na globálním trhu.
II. Výzvy
(1) Obchodní bariéry a rizika
Přestože iniciativa „Pás a stezka“ podpořila hospodářskou spolupráci mezi zeměmi podél této trasy, některé země stále mají tendenci k obchodnímu protekcionismu a mohou zavádět obchodní bariéry, jako je zvyšování cel a stanovování technických norem, aby ztížily vývoz čínských televizorů. Kromě toho nestabilní faktory, jako jsou geopolitické konflikty, přinášejí rizika pro čínské televizní podniky. Například s tím, jak se konflikt mezi Ruskem a Ukrajinou zostřuje, čelí čínské podniky rizikům sankcí a problémům s dodržováním předpisů při vývozu do Ruska. To nejen ovlivňuje běžné obchodní aktivity podniků, ale může také vést ke ztrátě důvěry na trhu, zvyšování provozních nákladů a nejistot podniků.
(2) Zintenzivněná tržní konkurence
S rozvojem iniciativy „Pás a stezka“ neustále roste atraktivita trhů podél trasy a konkurence na trhu se stává stále zuřivější. Na jedné straně televizní značky z jiných zemí také zvýší svou pozici na trzích podél trasy a budou soutěžit o podíl na trhu. Na druhou stranu se místní televizní průmysl v některých zemích podél trasy postupně rozvíjí a bude také tvořit určitou konkurenci pro čínské produkty. To vyžaduje, aby čínské televizní společnosti neustále zvyšovaly svou konkurenceschopnost, optimalizovaly výkon produktů a kvalitu služeb, aby se vyrovnaly s konkurenčním tlakem domácích i zahraničních konkurentů.
(3) Kulturní a konzumní rozdíly
Na „Pásu a stezce“ se nachází mnoho zemí a existují velké rozdíly v kultuře a spotřebitelských návycích. Spotřebitelé v různých zemích mají různé požadavky a preference ohledně funkcí, vzhledu, rozpoznatelnosti značky a dalších aspektů televizorů. Například spotřebitelé v některých zemích mohou věnovat větší pozornost inteligentním propojovacím funkcím televizorů, zatímco spotřebitelé v jiných zemích mohou více oceňovat trvanlivost a nákladovou efektivitu produktů. Čínské televizní společnosti musí mít hluboké znalosti místního trhu a přizpůsobit své produktové strategie potřebám různých spotřebitelů. To nepochybně zvyšuje náklady podniků na průzkum trhu a vývoj produktů a klade vyšší požadavky na jejich adaptabilitu na trh.
III. Strategie zvládání
(1) Technologické inovace a modernizace produktů
V kontextu stále tvrdší globální konkurence na trhu spotřební elektroniky jsou technologické inovace klíčem k udržení konkurenceschopnosti podniků. Čínské televizní společnosti by měly zvýšit investice do výzkumu a vývoje, zlepšit technologický obsah a přidanou hodnotu televizních produktů, například vývojem špičkových produktů, jako jsou chytré televizory, televizory s vysokým rozlišením a televizory s kvantovými tečkami, aby uspokojily poptávku spotřebitelů po vysoce kvalitních elektronických produktech v zemích podél této trasy. Prostřednictvím technologických inovací mohou podniky zlepšit stupeň diferenciace produktů, posílit konkurenceschopnost značek a tím vyniknout v ostré tržní konkurenci.
(2) Posílení budování značky a marketingu
Značka je důležitým aktivem podniku. Na trzích podél „Pásu a stezky“ jsou povědomí o značce a její reputace klíčové pro prodej televizních produktů. Čínské televizní společnosti by se měly zaměřit na propagaci značky a zvyšovat povědomí o značce a její reputaci v zemích podél trasy prostřednictvím účasti na mezinárodních výstavách, pořádáním uvádění produktů na trh, prováděním reklamních kampaní a dalšími způsoby. Zároveň by měly posílit spolupráci s místními prodejci a maloobchodníky, rozšířit prodejní kanály, vybudovat kompletní prodejní a servisní síť a zlepšit povědomí o značce a loajalitu spotřebitelů.
(3) Prohloubení průmyslové spolupráce
Aby se čínské televizní podniky lépe přizpůsobily tržní poptávce v rámci iniciativy „Pás a stezka“, měly by posílit spolupráci se zeměmi podél této trasy v televizním průmyslovém řetězci. Například by měly zřídit základny pro výrobu surovin v zemích bohatých na zdroje, aby se zajistily stabilní dodávky surovin, a zřídit montážní závody v zemích s nízkými náklady na pracovní sílu, aby se snížily výrobní náklady. Prohloubením průmyslové spolupráce mohou podniky dosáhnout doplňkových výhod, zlepšit průmyslovou synergii a posílit své postavení v globálním průmyslovém řetězci.
(4) Věnování pozornosti dynamice politik a včasnému varování před riziky
Při provádění zahraničního obchodu v rámci iniciativy „Pás a stezka“ musí čínské televizní společnosti pečlivě sledovat změny v politikách a předpisech zemí podél trasy a včas upravovat své obchodní strategie. Zároveň je třeba posílit budování mechanismů včasného varování před riziky, aby se obchodním rizikům včas předešlo. Podniky mohou udržovat úzkou komunikaci s vládními úřady, průmyslovými sdruženími a dalšími organizacemi, aby získaly nejnovější informace o politice a dynamice trhu, formulovaly odpovídající plány reakce na rizika a zajistily stabilní provoz podniků.
Čas zveřejnění: 24. června 2025
