I. Oportunitats
(1) Demanda creixent del mercat
Molts països al llarg del "Cinturó i la Ruta" estan experimentant un bon desenvolupament econòmic i millorant gradualment el nivell de vida dels residents, mostrant una clara tendència a l'alça en la demanda d'electrònica de consum. Prenguem com a exemple la regió de l'ASEAN, on es preveu que la mida del mercat d'electrodomèstics superi els 30.000 milions de dòlars americans el 2025, amb una taxa de creixement anual de més del 8%. Aquesta enorme demanda de mercat proporciona un ampli espai de desenvolupament per a les empreses de televisió xineses. A més, en països de l'Àsia Central com l'Uzbekistan, amb la prosperitat del mercat immobiliari, la demanda dels residents de televisors i altres electrodomèstics també augmenta contínuament, proporcionant un fort suport al mercat per a les vendes de televisors.
(2) Expansió de l'escala comercial
En els darrers anys, el comerç de la Xina amb els països de la "Cinturó i la Ruta" s'ha tornat més freqüent i l'escala comercial ha continuat expandint-se. El 2023, les importacions i exportacions de la Xina als països de la "Cinturó i la Ruta" van créixer un 16,8%, de les quals les exportacions van ser de 2,04 bilions de iuans, un 25,3% més. A llarg termini, durant els darrers 10 anys, la proporció de les importacions i exportacions de la Xina als països de la ruta en el comerç exterior total ha augmentat del 25% el 2013 al 32,9% el 2022. En els tres primers trimestres del 2024, el volum comercial total entre la Xina i els països de la "Cinturó i la Ruta" va arribar als 157.4277 milions de dòlars americans, un 4,53% més que l'any anterior, cosa que representa el 34,6% del volum comercial total de la Xina. Aquestes dades mostren plenament que la iniciativa "Belt and Road" ha proporcionat un gran potencial de mercat per a l'exportació d'electrònica de consum com ara televisors a la Xina, i l'expansió contínua de l'escala comercial ha aportat més oportunitats de negoci i beneficis econòmics a les empreses de televisió xineses.
(3) Enfortiment de la cooperació en inversió
Per tal d'atreure inversió estrangera i promoure el desenvolupament econòmic, alguns països de la "Cinturó i la Ruta" han introduït una sèrie de polítiques preferencials com ara incentius fiscals. Aquestes polítiques preferencials proporcionen condicions favorables perquè les empreses de televisió xineses inverteixin i construeixin fàbriques. Per exemple, els països de l'Àsia Central com l'Uzbekistan, amb els seus rics recursos naturals i costos laborals relativament baixos, han atret un gran nombre d'empreses xineses per invertir-hi. Les empreses de televisió xineses poden aprofitar els avantatges de la política d'inversió local per construir bases de producció, reduir els costos de producció, millorar la competitivitat del mercat dels seus productes i, alhora, ajudar a promoure el desenvolupament econòmic local i aconseguir una cooperació beneficiosa per a tothom.
(4) Estructura d'exportació diversificada
Amb l'ajuda de la iniciativa "Belt and Road", les empreses de televisió xineses poden ampliar els mercats d'exportació diversificats, reduir la dependència dels mercats tradicionals com Europa i Amèrica i millorar les seves capacitats de resistència al risc. En el context de les creixents incerteses en la situació econòmica mundial, aquesta distribució diversificada del mercat és crucial per al desenvolupament estable de les empreses. De gener a maig de 2024, les exportacions d'electrodomèstics de la Xina a l'Àfrica van augmentar un 16,8% interanual, i les exportacions al mercat de la Lliga Àrab van augmentar un 15,1% interanual. Aquestes dades reflecteixen plenament la tendència de creixement de les exportacions d'electrònica de consum, com ara televisors, des de la Xina cap als mercats emergents al llarg de la "Belt and Road". La formació d'una estructura d'exportació diversificada ajuda les empreses de televisió xineses a afrontar millor els diversos riscos i reptes del mercat global.
II. Reptes
(1) Barreres i riscos comercials
Tot i que la iniciativa "Belt and Road" ha promogut la cooperació econòmica entre els països de la ruta, alguns països encara tendeixen al proteccionisme comercial i poden establir barreres comercials, com ara l'augment dels aranzels i l'establiment d'estàndards tècnics, per augmentar la dificultat d'exportar televisors xinesos. A més, factors inestables com els conflictes geopolítics també comporten riscos per a les empreses de televisió xineses. Per exemple, a mesura que s'intensifica el conflicte entre Rússia i Ucraïna, les empreses xineses s'enfronten a riscos de sancions i reptes de compliment en les exportacions a Rússia. Això no només afecta les activitats comercials normals de les empreses, sinó que també pot conduir a una pèrdua de confiança al mercat, augmentant els costos operatius i les incerteses de les empreses.
(2) Competència de mercat intensificada
Amb l'avanç de la iniciativa "Belt and Road", l'atractiu dels mercats al llarg de la ruta augmenta constantment i la competència al mercat esdevé cada cop més ferotge. D'una banda, les marques de televisió d'altres països també augmentaran la seva distribució als mercats al llarg de la ruta i competiran per la quota de mercat. D'altra banda, les indústries televisives locals d'alguns països al llarg de la ruta s'estan desenvolupant gradualment i també formaran certa competència amb els productes xinesos. Això requereix que les empreses de televisió xineses millorin contínuament la seva competitivitat bàsica, optimitzin el rendiment del producte i la qualitat del servei, per tal de fer front a la pressió competitiva dels seus competidors nacionals i estrangers.
(3) Diferències culturals i de consum
Hi ha molts països al llarg del "Cinturó i la Ruta", i hi ha grans diferències en la cultura i els hàbits de consum. Els consumidors de diferents països tenen diferents demandes i preferències pel que fa a les funcions, l'aparença, el reconeixement de marca i altres aspectes dels televisors. Per exemple, els consumidors d'alguns països poden prestar més atenció a les funcions d'interconnexió intel·ligent dels televisors, mentre que els consumidors d'altres països poden valorar més la durabilitat i la rendibilitat dels productes. Les empreses de televisió xineses necessiten tenir un coneixement profund del mercat local i ajustar les seves estratègies de productes per satisfer les necessitats dels diferents consumidors. Això, sens dubte, augmenta els costos d'investigació de mercat i desenvolupament de productes de les empreses i planteja requisits més alts per a l'adaptabilitat al mercat de les empreses.
III. Estratègies d'afrontament
(1) Innovació tecnològica i millora de productes
En el context de la competència global cada cop més ferotge en el mercat de l'electrònica de consum, la innovació tecnològica és la clau perquè les empreses mantinguin la competitivitat. Les empreses de televisió xineses haurien d'augmentar la inversió en R+D, millorar el contingut tecnològic i el valor afegit dels productes de televisió, com ara desenvolupar productes d'alta gamma com ara televisors intel·ligents, televisors d'alta definició i televisors de punts quàntics, per satisfer la demanda dels consumidors dels països que es troben al camí dels productes electrònics d'alta qualitat. Mitjançant la innovació tecnològica, les empreses poden millorar el grau de diferenciació del producte, augmentar la competitivitat de la marca i, per tant, destacar en la ferotge competència del mercat.
(2) Enfortiment de la construcció de marca i el màrqueting
La marca és un actiu important d'una empresa. Als mercats de la "Cinturó i la Ruta", el coneixement i la reputació de la marca són crucials per a les vendes de productes de televisió. Les empreses de televisió xineses s'han de centrar en la promoció de la marca i millorar el coneixement i la reputació de la marca als països que hi ha al llarg de la ruta mitjançant la participació en exposicions internacionals, la realització de llançaments de productes, la realització de campanyes publicitàries i altres maneres. Al mateix temps, cal enfortir la cooperació amb distribuïdors i minoristes locals, ampliar els canals de venda, establir una xarxa completa de vendes i serveis i millorar el reconeixement i la lleialtat dels consumidors a la marca.
(3) Aprofundiment de la cooperació industrial
Per tal d'adaptar-se millor a la demanda del mercat al llarg del "Cinturó i la Ruta", les empreses xineses de televisió haurien d'enfortir la cooperació amb els països que es troben al llarg de la ruta de la cadena de la indústria televisiva. Per exemple, establir bases de producció de matèries primeres en països rics en recursos per garantir un subministrament estable de matèries primeres i establir fàbriques de muntatge en països amb baixos costos laborals per reduir els costos de producció. Mitjançant l'aprofundiment de la cooperació industrial, les empreses poden aconseguir avantatges complementaris, millorar la sinergia industrial i millorar la seva posició a la cadena industrial global.
(4) Prestar atenció a la dinàmica política i a l'alerta precoç de riscos
Quan es duen a terme negocis de comerç exterior al llarg de la "Cinturó i la Ruta", les empreses de televisió xineses han de seguir de prop els canvis en les polítiques i regulacions dels països que hi ha al llarg de la ruta i ajustar les seves estratègies comercials a temps. Al mateix temps, cal reforçar la construcció d'un mecanisme d'alerta primerenca de riscos per prevenir els riscos comercials amb antelació. Les empreses poden mantenir una estreta comunicació amb els departaments governamentals, les associacions industrials i altres organitzacions per obtenir la informació més recent sobre polítiques i dinàmiques de mercat, formular els plans de resposta al risc corresponents i garantir el funcionament estable de les empreses.
Data de publicació: 24 de juny de 2025
