I. Geleenthede
(1) Groeiende markvraag
Baie lande langs die "Belt and Road" ervaar goeie ekonomiese ontwikkeling en verbeter geleidelik die lewenstandaard van inwoners, wat 'n duidelike opwaartse neiging in die vraag na verbruikerselektronika toon. Neem die ASEAN-streek as voorbeeld, die mark vir huishoudelike toestelle sal na verwagting meer as 30 miljard Amerikaanse dollar in 2025 beloop, met 'n jaarlikse groeikoers van meer as 8%. Hierdie enorme markvraag bied 'n breë ontwikkelingsruimte vir Chinese televisie-ondernemings. Boonop neem die vraag na televisies en ander huishoudelike toestelle in Sentraal-Asiatiese lande soos Oesbekistan, met die voorspoed van die eiendomsmark, ook voortdurend toe, wat sterk markondersteuning vir die verkope van televisies bied.
(2) Uitbreiding van Handelskaal
In onlangse jare het China se handel met lande langs die "Belt and Road" meer gereeld geword en die handelsskaal het aangehou uitbrei. In 2023 het China se invoere en uitvoere na lande langs die "Belt and Road" met 16,8% gegroei, waarvan uitvoere 2,04 triljoen yuan was, 'n styging van 25,3%. Op die lang termyn, oor die afgelope 10 jaar, het die proporsie van China se invoere en uitvoere na lande langs die roete in die algehele buitelandse handel gestyg van 25% in 2013 tot 32,9% in 2022. In die eerste drie kwartale van 2024 het die totale handelsvolume tussen China en lande langs die "Belt and Road" 157,4277 miljard Amerikaanse dollar bereik, 'n styging van 4,53% jaar-op-jaar, wat 34,6% van China se totale buitelandse handelsvolume uitmaak. Hierdie data toon ten volle dat die "Belt and Road"-inisiatief groot markpotensiaal vir die uitvoer van verbruikerselektronika soos televisies in China gebied het, en die voortdurende uitbreiding van die handelsskaal het meer sakegeleenthede en ekonomiese voordele vir Chinese televisie-ondernemings gebring.
(3) Versterking van Beleggingsamewerking
Om buitelandse beleggings te lok en ekonomiese ontwikkeling te bevorder, het sommige lande langs die "Belt and Road" 'n reeks voorkeurbeleide soos belastingaansporings ingestel. Hierdie voorkeurbeleide bied gunstige voorwaardes vir Chinese televisieondernemings om te belê en fabrieke te bou. Byvoorbeeld, Sentraal-Asiatiese lande soos Oesbekistan, met hul ryk natuurlike hulpbronne en relatief lae arbeidskoste, het 'n groot aantal Chinese ondernemings gelok om daar te belê. Chinese televisieondernemings kan voordeel trek uit die plaaslike beleggingsbeleidvoordele om produksiebasisse te bou, produksiekoste te verminder, die markmededingendheid van hul produkte te verbeter, en terselfdertyd plaaslike ekonomiese ontwikkeling te bevorder en wen-wen-samewerking te bewerkstellig.
(4) Gediversifiseerde Uitvoerstruktuur
Met die hulp van die "Belt and Road"-inisiatief kan Chinese televisieondernemings gediversifiseerde uitvoermarkte uitbrei, afhanklikheid van tradisionele markte soos Europa en Amerika verminder, en hul risikoweerstandsvermoëns verbeter. Teen die agtergrond van toenemende onsekerhede in die globale ekonomiese situasie, is hierdie gediversifiseerde markuitleg van kritieke belang vir die stabiele ontwikkeling van ondernemings. Van Januarie tot Mei 2024 het China se uitvoere van huishoudelike toestelle na Afrika met 16,8% jaar-op-jaar gestyg, en uitvoere na die Arabiese Liga-mark het met 15,1% jaar-op-jaar gestyg. Hierdie data weerspieël ten volle die groeitendens van uitvoere van verbruikerselektronika soos televisies van China na ontluikende markte langs die "Belt and Road". Die vorming van 'n gediversifiseerde uitvoerstruktuur help Chinese televisieondernemings om verskeie risiko's en uitdagings in die globale mark beter te hanteer.
II. Uitdagings
(1) Handelsbelemmerings en -risiko's
Alhoewel die "Belt and Road"-inisiatief ekonomiese samewerking tussen lande langs die roete bevorder het, het sommige lande steeds 'n neiging tot handelsbeskerming en kan hulle handelsversperrings skep, soos die verhoging van tariewe en die vasstelling van tegniese standaarde, om die uitvoer van Chinese televisies moeiliker te maak. Boonop hou onstabiele faktore soos geopolitieke konflikte ook risiko's vir Chinese televisie-ondernemings in. Byvoorbeeld, namate die konflik tussen Rusland en Oekraïne toeneem, staar Chinese ondernemings sanksierisiko's en nakomingsuitdagings in die gesig met uitvoere na Rusland. Dit beïnvloed nie net die normale handelsaktiwiteite van ondernemings nie, maar kan ook lei tot 'n verlies aan markvertroue, wat die bedryfskoste en onsekerhede van ondernemings verhoog.
(2) Verskerpte markkompetisie
Met die bevordering van die "Belt and Road"-inisiatief neem die aantreklikheid van die markte langs die roete voortdurend toe, en markkompetisie word al hoe feller. Aan die een kant sal televisiehandelsmerke van ander lande ook hul uitleg in die markte langs die roete vergroot en meeding om markaandeel. Aan die ander kant ontwikkel die plaaslike televisiebedrywe in sommige lande langs die roete geleidelik en sal hulle ook sekere mededinging met Chinese produkte vorm. Dit vereis dat Chinese televisieondernemings voortdurend hul kernmededingendheid verbeter, produkprestasie en diensgehalte optimaliseer om die mededingende druk van binnelandse en buitelandse eweknieë die hoof te bied.
(3) Kulturele en Verbruiksverskille
Daar is baie lande langs die "Belt and Road", en daar is groot verskille in kultuur en verbruiksgewoontes. Verbruikers in verskillende lande het verskillende eise en voorkeure vir die funksies, voorkoms, handelsmerkherkenning en ander aspekte van televisies. Byvoorbeeld, verbruikers in sommige lande gee dalk meer aandag aan die intelligente interkonneksiefunksies van televisies, terwyl verbruikers in ander lande die duursaamheid en koste-effektiwiteit van die produkte meer waardeer. Chinese televisie-ondernemings moet 'n diepgaande begrip van die plaaslike mark hê en hul produkstrategieë aanpas om aan die behoeftes van verskillende verbruikers te voldoen. Dit verhoog ongetwyfeld die marknavorsing- en produkontwikkelingskoste van ondernemings en stel hoër vereistes vir die markaanpasbaarheid van ondernemings.
III. Hanteringsstrategieë
(1) Tegnologiese Innovasie en Produkopgradering
In die konteks van toenemend strawwe globale mededinging in die verbruikerselektronikamark, is tegnologiese innovasie die sleutel vir ondernemings om mededingendheid te handhaaf. Chinese televisieondernemings moet O&O-beleggings verhoog, die tegnologiese inhoud en toegevoegde waarde van televisieprodukte verbeter, soos die ontwikkeling van hoë-end produkte soos slim-TV's, hoëdefinisie-TV's en kwantumdot-TV's, om aan die vraag van verbruikers in lande langs die roete na hoëgehalte-elektroniese produkte te voldoen. Deur tegnologiese innovasie kan ondernemings die mate van produkdifferensiasie verbeter, handelsmerkmededingendheid verhoog en sodoende uitstaan in die strawwe markkompetisie.
(2) Versterking van handelsmerkbou en bemarking
Handelsmerk is 'n belangrike bate van 'n onderneming. In die markte langs die "Belt and Road" is handelsmerkbewustheid en reputasie van kardinale belang vir die verkope van televisieprodukte. Chinese televisieondernemings moet fokus op handelsmerkpromosie en die handelsmerk se bewustheid en reputasie in lande langs die roete verbeter deur deel te neem aan internasionale uitstallings, produkbekendstellings te hou, advertensieveldtogte uit te voer en op ander maniere. Terselfdertyd moet samewerking met plaaslike handelaars en kleinhandelaars versterk word, verkoopskanale uitgebrei word, 'n volledige verkoops- en diensnetwerk gevestig word en verbruikers se herkenning en lojaliteit teenoor die handelsmerk verbeter word.
(3) Verdieping van Industriële Samewerking
Om beter aan te pas by die markvraag langs die "Belt and Road", moet Chinese televisie-ondernemings samewerking met lande langs die roete in die televisiebedryfsketting versterk. Byvoorbeeld, vestig grondstofproduksiebasisse in hulpbronryke lande om die stabiele voorsiening van grondstowwe te verseker, en rig monteerfabrieke in lande met lae arbeidskoste op om produksiekoste te verminder. Deur die verdieping van industriële samewerking kan ondernemings komplementêre voordele behaal, industriële sinergie verbeter en hul posisie in die globale industriële ketting versterk.
(4) Aandag gee aan beleidsdinamika en vroeë risikowaarskuwing
Wanneer Chinese televisieondernemings buitelandse handelsbesigheid langs die "Belt and Road" bedryf, moet hulle die veranderinge in beleide en regulasies van lande langs die roete noukeurig monitor en hul sakestrategieë betyds aanpas. Terselfdertyd moet die konstruksie van 'n risiko-vroeëwaarskuwingsmeganisme versterk word om handelsrisiko's vooraf te voorkom. Ondernemings kan noue kommunikasie met regeringsdepartemente, bedryfsverenigings en ander organisasies handhaaf om die nuutste beleidsinligting en markdinamika te bekom, ooreenstemmende risikoreaksieplanne te formuleer en die stabiele bedryf van ondernemings te verseker.
Plasingstyd: 24 Junie 2025
