Pe fondul unei concurențe tot mai acerbe pe piața globală a electronicelor de larg consum, accesoriile TV, ca verigă crucială în lanțul industrial, se confruntă cu multiple provocări, cum ar fi intensificarea barierelor comerciale, concurența omogenă și standardele tehnice modernizate. Printre acestea, standardele universale...Plăci de bază LCD,benzi de iluminare din spateșiLNB-uri (blocuri cu zgomot redus)servi drept accesorii TV de bază, cu caracteristici diferențiate ale cererii de piață: dimensiunea pieței plăcilor de bază LCD universale din China este estimată să ajungă la 6,23 miliarde de yuani în 2025, dimensiunea pieței benzilor de iluminare de fundal este de aproximativ 4,85 miliarde de yuani, iar piața LNB crește cu o rată de 7,8%, determinată de popularizarea televiziunii prin satelit. Acest set de date nu numai că evidențiază potențialul pieței segmentate, dar dezvăluie și urgența modernizării industriale. Acest articol va explora modul în care întreprinderile care produc aceste trei tipuri de accesorii TV pot obține o creștere revoluționară în comerțul exterior din patru dimensiuni: analiza tendințelor pieței, reconstrucția valorii produsului, inovarea modelului de canal și construcția sistemului de conformitate.
I. Analiza tendințelor: Înțelegerea a trei piețe incrementale principale
Piața globală de accesorii TV prezintă o diferențiere structurală, iar poziționarea precisă pe piețele incrementale este premisa succesului. Dintr-o perspectivă regională, țările aflate de-a lungul „Centurii și Drumului” au devenit piețele emergente cu cel mai mare potențial. Aceste regiuni au o cerere puternică pentru accesorii audio-vizuale rentabile și au o dependență ridicată de lanțul de aprovizionare al Chinei din cauza capacităților limitate de producție locală. Comparativ cu rata de creștere de 5%-8% a piețelor tradiționale europene și americane, volumul importurilor de accesorii TV în Asia de Sud-Est, Orientul Mijlociu și alte regiuni are o rată medie anuală de creștere de 15%-20%. Printre acestea, Indonezia, Arabia Saudită și alte țări au înregistrat o creștere anuală de 32% a volumului importurilor de adaptoare în 2024, datorită investițiilor în infrastructură și modernizării consumului.
Piețele segmentate generate de iterația tehnologică merită, de asemenea, atenție. Odată cu popularizarea televizoarelor 4K/8K ultra-high definition (rata de penetrare globală este estimată să depășească 45% în 2025), cererea de plăci de bază LCD universale care suportă HDR10+ și rate de reîmprospătare ridicate a crescut vertiginos. Aceste produse au o integrare mai mare și capacități de calcul mai puternice, iar prețul lor unitar poate ajunge la 2-4 ori mai mare decât cel al plăcilor de bază obișnuite, reprezentând 52% din vânzările din regiunea Deltei Fluviului Yangtze. În domeniul benzilor de iluminare de fundal, tehnologia Mini LED accelerează înlocuirea LED-urilor tradiționale, iar rata de penetrare a benzilor de iluminare de fundal Mini LED cu luminozitate ridicată și consum redus de energie în televizoarele high-end este estimată să depășească 20% până la sfârșitul anului. Produsele LNB sunt modernizate la înaltă definiție și comunicare bidirecțională, iar cererea de LNB-uri care suportă recepția semnalului satelit 4K pe piețele europene și din Orientul Mijlociu are o rată anuală de creștere de peste 15%, devenind o pistă cheie pentru o concurență diferențiată.
Piețele determinate de politici publice prezintă oportunități bruște de creștere. Politica Chinei privind schimbul de electrocasnice a determinat o creștere de 6,8% a vânzărilor cu amănuntul de televizoare în 2024, din care 37,2% au fost vândute prin canale de schimb, stimulând direct cererea de accesorii. Acest dividend politic se extinde peste hotare: „Mecanismul de ajustare la frontieră a emisiilor de carbon” (CBAM) al UE obligă întreprinderile să modernizeze produsele ecologice, în timp ce „Legea CHIPS și știința” din SUA oferă subvenții pentru hardware inteligent, creând oportunități de acces pentru întreprinderile chineze de accesorii cu avantaje tehnologice.
II. Inovație în materie de produse: Tranziția de la „eficiență din punct de vedere al costurilor” la „inovație în materie de valoare”
(I) Modernizare tehnologică pentru construirea unui șanț cu apă
Esența eliminării concurenței omogene constă în inovația tehnologică. Piața actuală prezintă caracteristicile „modelelor de bază saturate și ale modelelor high-end insuficiente”: în domeniul plăcilor de bază LCD universale, marja de profit a produselor entry-level este mai mică de 6%, în timp ce marja de profit brută a plăcilor de bază inteligente care acceptă îmbunătățirea imaginii prin inteligență artificială și extinderea multi-interfață poate ajunge la peste 30%; pe piața benzilor de iluminare de fundal, benzile LED tradiționale se confruntă cu o concurență acerbă la prețuri, în timp ce benzile Mini LED mențin o marjă de profit brută de 28%-35% din cauza barierelor tehnice; în produsele LNB, modelele standard-definition reprezintă încă 60%, dar modelele high-definition bidirectionale cresc semnificativ. Întreprinderile ar trebui să se concentreze pe trei direcții tehnologice majore: în primul rând, modernizarea componentelor de bază - plăcile de bază LCD universale ar trebui să accelereze dezvoltarea de soluții care integrează cipuri AI și acceptă decodarea 8K, benzile de iluminare de fundal ar trebui să promoveze progrese în tehnologia de ambalare a cipurilor Mini LED, iar LNB-urile ar trebui să dezvolte module de recepție high-definition care acceptă standardul DVB-S3; În al doilea rând, integrarea funcțiilor inteligente – plăcile de bază ar trebui să adauge interfețe de control vocal și de conectare a dispozitivelor, benzile luminoase ar trebui să dezvolte funcții inteligente de ajustare a temperaturii de culoare și de diminuare a intensității luminoase, iar LNB-urile ar trebui să integreze module de comunicare în rețea pentru a realiza interacțiunea bidirecțională a datelor; în al treilea rând, tehnologie verde și cu emisii reduse de carbon – plăcile de bază ar trebui să utilizeze cipuri cu consum redus de energie, benzile luminoase ar trebui să utilizeze materiale de ambalare ecologice, iar LNB-urile ar trebui să optimizeze designul circuitelor pentru a reduce consumul de energie, astfel încât să îndeplinească în prealabil cerințele de certificare ale standardelor UE CE, SUA ENERGY STAR și ale altor standarde.
(II) Proiectarea soluțiilor bazate pe scenarii
Transformarea de la un singur produs la o soluție bazată pe scenarii este cheia creșterii valorii adăugate. Proiectați pachete personalizate pentru diferite grupuri de utilizatori: lansați „soluții complete de suport pentru mașini” pentru televizoare.整机producători, oferind combinații complete de achiziții de plăci de bază LCD universale + benzi de iluminare de fundal + LNB-uri, cu programe exclusive de drivere și servicii de depanare; dezvoltă „pachete de upgrade pentru întreținere” pentru piața de mentenanță, inclusiv plăci de bază și benzi luminoase de diferite modele și instrumente de instalare, atașate la manuale detaliate de diagnosticare a defecțiunilor; oferă „soluții de integrare a sistemului” pentru operatorii de televiziune prin satelit din străinătate, integrând LNB-uri de înaltă definiție, divizoare de semnal și echipamente de depanare. O întreprindere din Delta Râului Pearl a lansat un „kit de upgrade TV 4K” (inclusiv plăci de bază inteligente + benzi de iluminare de fundal Mini LED) și, prin cooperarea cu mărcile locale de televiziune, a obținut o creștere trimestrială de 95% a volumului exporturilor, dovedind efectul puternic de conducere al marketingului bazat pe scenarii.
(III) Proiect de modernizare a sistemului de calitate
Certificarea de conformitate a devenit un „trecere” pentru accesul în comerțul exterior. Până la sfârșitul anului 2024, 87% dintre mărcile de televizoare mainstream au finalizat certificarea de mediu, iar produsele accesorii sunt incluse în supravegherea unificată. Întreprinderile trebuie să stabilească un sistem complet de control al calității: plăcile de bază LCD universale trebuie să treacă certificările RoHS 3.0 ale UE și FCC din SUA pentru a asigura conformitatea cipurilor și componentelor electronice; benzile de iluminare de fundal trebuie să respecte standardele de eficiență energetică ERP ale UE pentru a limita conținutul de mercur; produsele LNB trebuie să treacă certificările CE (UE), FCC (SUA), GCF (Global Certification Forum) și alte certificări pentru a asigura stabilitatea recepției semnalului și compatibilitatea electromagnetică. Este deosebit de important de remarcat faptul că noua „Directivă privind deșeurile de echipamente electrice și electronice” (DEEE 2.0) a UE va fi implementată în 2026, necesitând creșterea ratei de reciclare a produselor la 85%. Întreprinderile trebuie să ajusteze în avans designul produsului: plăcile de bază LCD universale adoptă un design modular al circuitelor, benzile de iluminare de fundal optimizează aranjamentul perlelor lămpii pentru o dezasamblare ușoară, iar LNB-urile simplifică structura carcasei pentru a îmbunătăți reciclabilitatea.
III. Inovarea canalelor de distribuție: Construirea unei rețele de marketing digital omnicanal
(I) Operațiuni aprofundate ale comerțului electronic transfrontalier
Modelul tradițional de comerț exterior își accelerează transformarea către digitalizare. Întreprinderile ar trebui să se concentreze pe amenajarea „magazinelor emblematice de brand” pe platforme precum Amazon și eBay și să desfășoare operațiuni bazate pe date în funcție de caracteristicile celor trei tipuri de produse: plăcile de bază LCD universale evidențiază parametri tehnici precum modelele de cipuri și capacitățile de decodare și produc videoclipuri de testare a plăcilor de bază pentru a demonstra performanța; benzile de iluminare din spate evidențiază indicatori precum luminozitatea, consumul de energie și durata de viață și atașează grafice comparative ale efectelor reale ale instalării; LNB-urile se concentrează pe puncte de vânzare, cum ar fi sensibilitatea și compatibilitatea recepției semnalului și oferă ghiduri de adaptare a semnalului satelit pentru diferite regiuni. Lansează listări diferențiate pentru diferite site-uri: de exemplu, site-urile europene și americane pun accent pe certificarea tehnică și performanța de înaltă performanță, în timp ce site-urile din Asia de Sud-Est evidențiază eficiența costurilor și confortul întreținerii; realizează marketing prin link-uri de tip „publicitate în locație + KOL în afara locației” și cooperează cu bloggerii de întreținere TV și KOL-urile de recenzii electronice pentru a efectua teste reale ale produselor pentru a crește expunerea mărcii. Datele arată că, în 2024, volumul comenzilor transfrontaliere de plăci de bază LCD universale care acceptă personalizarea parametrilor tehnici a crescut cu 82% față de anul precedent, ceea ce indică faptul că marketingul precis poate stimula eficient cererea cumpărătorilor profesioniști.
(II) Penetrarea localizată a canalelor offline
Construirea de canale offline pe piețele emergente este deosebit de crucială. În Asia de Sud-Est, cooperați cu instituțiile locale din lanțul de mentenanță TV pentru a stabili o rețea de aprovizionare cu piese de schimb pentru plăci de bază LCD universale și benzi de iluminare de fundal; pe piața din Orientul Mijlociu, instalați-vă în magazine de accesorii electronice în zonele de afaceri principale, cum ar fi Dubai Mall, înființați zone de experiență cu produsele LNB și demonstrați efectele de recepție a semnalului satelit de înaltă definiție; pe piața europeană, stabiliți o cooperare strategică cu canale precum Media Markt și includeți benzi de iluminare de fundal Mini LED de înaltă performanță și plăci de bază LCD inteligente în „zonele de accesorii pentru upgrade TV”. Pentru piețele cheie, luați în considerare înființarea de depozite externe pentru a rezerva plăci de bază și benzi luminoase ale modelelor utilizate în mod obișnuit, pentru a scurta ciclul de livrare a pieselor de întreținere. Datele arată că viteza de răspuns a comenzilor de piese de întreținere expediate din depozitele externe este cu 3-5 zile mai rapidă decât cea prin poștă directă, iar satisfacția clienților este crescută cu 25%.
(III) Consolidarea platformelor de comerț electronic transfrontalier B2B
Platforme precum Alibaba International Station și Made-in-China rămân canale importante pentru obținerea comenzilor în vrac. Întreprinderile ar trebui să optimizeze operațiunile magazinelor platformei: să producă versiuni multilingve ale specificațiilor tehnice, rapoartelor de certificare și manualelor de instalare pentru cele trei tipuri de produse, plăcile de bază LCD universale să evidențieze datele testelor de compatibilitate, benzile de iluminare de fundal să atașeze rapoarte de testare a duratei de viață, iar LNB-urile să ofere scheme de adaptare pentru diferite benzi de frecvență ale sateliților; să prezinte liniile de producție SMT ale plăcilor de bază, atelierele de asamblare a benzilor luminoase și laboratoarele de depanare LNB prin funcția „tur live al fabricii” pentru a spori încrederea cumpărătorilor; să participe la „expoziții speciale de accesorii electronice de larg consum” organizate de platformă pentru a lansa produsele pe televizoare.整机producători, furnizori de servicii de mentenanță și operatori de televiziune prin satelit. Pentru clienții majori cu un volum anual de achiziții care depășește un milion de dolari americani, oferim servicii personalizate, cum ar fi personalizarea logo-ului pentru plăcile de bază LCD universale, personalizarea temperaturii de culoare pentru benzile de iluminare din spate și personalizarea benzii de frecvență pentru LNB-uri, pentru a stabili relații de cooperare stabile și pe termen lung.
IV. Garanția conformității: Stabilirea unui sistem global de prevenire și control al riscurilor
(I) Monitorizarea dinamică a politicilor comerciale
Incertitudinea mediului comercial global a crescut, iar întreprinderile trebuie să stabilească un mecanism de monitorizare a politicilor. Concentrați-vă pe politicile de reducere a tarifelor ale țărilor membre RCEP și utilizați regula de acumulare regională pentru a reduce povara fiscală a accesoriilor electronice, cum ar fi plăcile de bază LCD universale și benzile de iluminare de fundal; urmăriți anchetele antidumping și compensatorii privind produsele electronice chinezești efectuate de Europa și Statele Unite și efectuați în avans ajustări ale strategiei de contabilitate a costurilor și de prețuri pentru produsele LNB; acordați atenție actualizării reglementărilor tehnice din diferite țări, cum ar fi noua listă de substanțe periculoase restricționate din componentele electronice în temeiul regulamentului REACH al UE și noile cerințe de eficiență energetică pentru accesoriile TV de către FDA din SUA. Se recomandă înființarea unei echipe dedicate de conformitate sau cooperarea cu instituții de consultanță profesională pentru a se asigura că cele trei tipuri de produse îndeplinesc toate cerințele de acces ale pieței țintă, în special licența de utilizare a frecvenței radio implicată în produsele LNB.
(II) Construcții pentru reziliența lanțului de aprovizionare
Conflictele geopolitice și epidemiile repetate subliniază importanța rezilienței lanțului de aprovizionare. Întreprinderile pot adopta schema de producție „China + 1”, pot înființa fabrici de patch-uri SMT pentru plăci de bază LCD universale și fabrici de asamblare pentru benzi de iluminare de fundal în țări din Asia de Sud-Est, cum ar fi Vietnam și Malaezia, pentru a reduce riscul unei singure locații de producție; pot semna acorduri de cooperare pe termen lung cu furnizorii principali de cipuri (cum ar fi MediaTek și MStar) și producătorii de perle de lămpi LED (cum ar fi Sanan Optoelectronics) pentru a bloca prețurile materiilor prime cheie pentru plăcile de bază LCD universale și benzile de iluminare de fundal; pot stabili un mecanism de răspuns la situații de urgență în lanțul de aprovizionare și pot formula planuri alternative pentru furnizori pentru probleme precum deficitul de cipuri de înaltă frecvență necesare pentru produsele LNB. Datele arată că întreprinderile de accesorii TV cu lanțuri de aprovizionare diversificate au avut o rată de livrare a comenzilor cu 28% mai mare decât întreprinderile cu un singur lanț de aprovizionare în timpul crizei logistice globale din 2024, iar stabilitatea livrării plăcilor de bază LCD universale a fost cel mai semnificativ îmbunătățită.
(III) Strategia de protecție a proprietății intelectuale
Litigiile privind proprietatea intelectuală au devenit unul dintre principalele riscuri pentru comerțul exteriorîntreprinderiÎntreprinderile ar trebui să consolideze protecția prin brevete a rezultatelor independente de cercetare și dezvoltare și să efectueze proiecte de brevete pentru proiectarea circuitelor plăcilor de bază LCD universale, structura de disipare a căldurii a benzilor de iluminare de fundal și circuitul de amplificare a semnalului LNB-urilor pe principalele piețe de export; să evite încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală ale altora și să efectueze o cercetare cuprinzătoare a soluțiilor tehnice și a designului vizual al celor trei tipuri de produse, în special a algoritmului de decodare implicat în plăcile de bază LCD universale și tehnologia de modulare și demodulare a LNB-urilor; să coopereze cu firme de avocatură profesionale pentru a stabili un mecanism de avertizare timpurie privind riscurile de proprietate intelectuală pentru a răspunde rapid în caz de litigiu. Pentru benzile de iluminare de fundal și produsele LNB cu design vizual unic, brevetele de design industrial pot fi înregistrate pe piețe precum UE și SUA pentru a spori protecția juridică a produselor.
Data publicării: 31 oct. 2025
