Med den stadig hardere konkurransen i det globale markedet for forbrukerelektronikk står TV-tilbehør, som et viktig ledd i industrikjeden, overfor flere utfordringer, som intensiverte handelsbarrierer, homogen konkurranse og oppgraderte tekniske standarder. Blant disse er universellLCD-hovedkort,bakgrunnsbelysningsstrimler, ogLNB-er (lavstøyblokker)tjene som kjerne-TV-tilbehør, med differensierte markedsetterspørselsegenskaper: markedsstørrelsen på Kinas universelle LCD-hovedkort forventes å nå 6,23 milliarder yuan i 2025, markedet for bakgrunnsbelysningsstriper er omtrent 4,85 milliarder yuan, og LNB-markedet vokser med en hastighet på 7,8 % drevet av populariseringen av satellitt-TV. Dette datasettet fremhever ikke bare potensialet i det segmenterte markedet, men avslører også hvor viktig det er med industriell oppgradering. Denne artikkelen vil utforske hvordan bedrifter som produserer disse tre typene TV-tilbehør kan oppnå banebrytende vekst i utenrikshandel fra fire dimensjoner: markedstrendanalyse, rekonstruksjon av produktverdi, innovasjon av kanalmodeller og konstruksjon av samsvarssystemer.
I. Trendanalyse: Forståelse av tre sentrale inkrementelle markeder
Det globale markedet for TV-tilbehør viser strukturell differensiering, og nøyaktig posisjonering av inkrementelle markeder er forutsetningen for et gjennombrudd. Fra et regionalt perspektiv har land langs «Belt and Road» blitt de mest potensielle fremvoksende markedene. Disse regionene har sterk etterspørsel etter kostnadseffektivt audiovisuelt tilbehør og er høy avhengig av Kinas forsyningskjede på grunn av begrenset lokal produksjonskapasitet. Sammenlignet med vekstraten på 5–8 % i tradisjonelle europeiske og amerikanske markeder, har importvolumet av TV-tilbehør i Sørøst-Asia, Midtøsten og andre regioner en gjennomsnittlig årlig vekstrate på 15–20 %. Blant dem har Indonesia, Saudi-Arabia og andre land sett en årlig økning på 32 % i importvolumet av adaptere i 2024 på grunn av infrastrukturinvesteringer og forbruksoppgradering.
Segmenterte markeder skapt av teknologisk iterasjon fortjener også oppmerksomhet. Med populariseringen av 4K/8K ultra-HD-TV-er (den globale penetrasjonsraten forventes å overstige 45 % i 2025), har etterspørselen etter universelle LCD-hovedkort som støtter HDR10+ og høye oppdateringsfrekvenser økt kraftig. Disse produktene har høyere integrasjon og sterkere databehandlingskapasitet, og enhetsprisen kan nå 2–4 ganger høyere enn vanlige hovedkort, og står for 52 % av salget i Yangtze-elvedelta-regionen. Innen bakgrunnsbelysningsstrimler akselererer Mini LED-teknologi erstatningen av tradisjonelle LED-er, og penetrasjonsraten for Mini LED-bakgrunnsbelysningsstrimler med høy lysstyrke og lavt strømforbruk i high-end TV-er forventes å overstige 20 % innen utgangen av året. LNB-produkter oppgraderes til HD og toveiskommunikasjon, og etterspørselen etter LNB-er som støtter 4K-satellittsignalmottak i europeiske og Midtøsten-markeder har en årlig vekstrate på over 15 %, noe som blir et nøkkelspor for differensiert konkurranse.
Politikkdrevne markeder gir plutselige vekstmuligheter. Kinas innbyttepolitikk for husholdningsapparater drev en vekst på 6,8 % i detaljhandelen av TV-er i 2024, hvorav 37,2 % ble solgt gjennom innbyttekanaler, noe som direkte driver etterspørselen etter tilleggsutstyr. Denne politiske utbytten strekker seg til utlandet: EUs «Carbon Border Adjustment Mechanism» (CBAM) tvinger bedrifter til å oppgradere grønne produkter, mens den amerikanske «CHIPS and Science Act» gir subsidier til smart maskinvare, noe som skaper tilgangsmuligheter for kinesiske tilbehørsbedrifter med teknologiske fordeler.
II. Produktgjennombrudd: Overgang fra «kostnadseffektivitet» til «verdiinnovasjon»
(I) Teknologisk oppgradering for å bygge en vollgrav
Kjernen i å bli kvitt homogen konkurranse ligger i teknologisk innovasjon. Dagens marked har kjennetegn av «mettede basismodeller og utilstrekkelige high-end-modeller»: Innen universelle LCD-hovedkort er fortjenestemarginen for inngangsprodukter mindre enn 6 %, mens bruttofortjenestemarginen for smarte hovedkort som støtter AI-bildeforbedring og multigrensesnittutvidelse kan nå mer enn 30 %; i markedet for bakgrunnsbelysningsstriper står tradisjonelle LED-striper overfor hard priskonkurranse, mens mini-LED-striper opprettholder en bruttofortjenestemargin på 28 %–35 % på grunn av tekniske barrierer; i LNB-produkter står standarddefinisjonsmodeller fortsatt for 60 %, men HD-toveismodeller vokser betydelig. Bedrifter bør fokusere på tre hovedteknologiske retninger: for det første, oppgradering av kjernekomponenter – universelle LCD-hovedkort bør akselerere utviklingen av løsninger som integrerer AI-brikker og støtter 8K-dekoding, bakgrunnsbelysningsstriper bør fremme gjennombrudd innen Mini LED-brikkepakketeknologi, og LNB-er bør utvikle HD-mottaksmoduler som støtter DVB-S3-standarden; For det andre, integrering av intelligente funksjoner – hovedkort bør legge til grensesnitt for stemmekontroll og enhetskobling, lysstrimler bør utvikle justering av fargetemperatur og intelligente dimmingsfunksjoner, og LNB-er bør integrere nettverkskommunikasjonsmoduler for å oppnå toveis datainteraksjon; for det tredje, grønn og lavkarbonteknologi – hovedkort bør bruke lavstrømsbrikker, lysstrimler bør bruke miljøvennlige emballasjematerialer, og LNB-er bør optimalisere kretsdesign for å redusere energiforbruket, for å oppfylle sertifiseringskravene i EU CE, US ENERGY STAR og andre standarder på forhånd.
(II) Scenariobasert løsningsdesign
Å transformere fra et enkelt produkt til en scenariobasert løsning er nøkkelen til å øke merverdien. Design tilpassede pakker for ulike brukergrupper: lanser «komplette maskinstøtteløsninger» for TV整机produsenter, som tilbyr ett-stopps anskaffelseskombinasjoner av universelle LCD-hovedkort + bakgrunnsbelysningsstrimler + LNB-er, med eksklusive driverprogrammer og feilsøkingstjenester; utvikle "vedlikeholdsoppgraderingspakker" for vedlikeholdsmarkedet, inkludert hovedkort og lysstrimler av forskjellige modeller og installasjonsverktøy, vedlagt detaljerte feildiagnosemanualer; tilby "systemintegrasjonsløsninger" for utenlandske satellitt-TV-operatører, som integrerer HD-LNB-er, signalsplittere og feilsøkingsutstyr. En bedrift i Pearl River Delta lanserte et "4K TV-oppgraderingssett" (inkludert smarte hovedkort + mini LED-bakgrunnsbelysningsstrimler), og gjennom samarbeid med lokale TV-merker oppnådde de en kvartalsvis vekst på 95 % i eksportvolum, noe som beviser den sterke drivende effekten av scenariobasert markedsføring.
(III) Prosjekt for oppgradering av kvalitetssystemet
Samsvarssertifisering har blitt et «pass» for tilgang til utenrikshandel. Innen utgangen av 2024 har 87 % av vanlige TV-merker fullført miljøsertifisering, og tilbehørsprodukter inkluderes i enhetlig tilsyn. Bedrifter må etablere et komplett kvalitetskontrollsystem: universelle LCD-hovedkort må bestå EU RoHS 3.0 og US FCC-sertifiseringer for å sikre samsvar for brikker og elektroniske komponenter; bakgrunnsbelysningsstrimler må overholde EUs ERP-energieffektivitetsstandarder for å begrense kvikksølvinnhold; LNB-produkter må bestå CE (EU), FCC (US), GCF (Global Certification Forum) og andre sertifiseringer for å sikre signalmottaksstabilitet og elektromagnetisk kompatibilitet. Det er spesielt verdt å merke seg at EUs nye «Waste Electrical and Electronic Equipment Directive» (WEEE 2.0) vil bli implementert i 2026, noe som krever at produktets resirkuleringsgrad øker til 85 %. Bedrifter må justere produktdesignet på forhånd: universelle LCD-hovedkort bruker modulær kretsdesign, bakgrunnsbelysningsstrimler optimaliserer lampeperlearrangementet for enkel demontering, og LNB-er forenkler skallstrukturen for å forbedre resirkulerbarheten.
III. Kanalinnovasjon: Bygge et digitalt markedsføringsnettverk for alle kanaler
(I) Dyptgående drift av grenseoverskridende e-handel
Den tradisjonelle utenrikshandelsmodellen akselererer sin transformasjon til digitalisering. Bedrifter bør fokusere på å etablere «flaggskipbutikker for merkevarer» på plattformer som Amazon og eBay, og utføre datadrevne operasjoner i henhold til egenskapene til de tre produkttypene: universelle LCD-hovedkort fremhever tekniske parametere som brikkemodeller og dekodingsmuligheter, og produserer testvideoer for hovedkort for å vise ytelse; bakgrunnsbelysningsstrimler fremhever indikatorer som lysstyrke, strømforbruk og levetid, og legger ved sammenligningstabeller over faktiske installasjonseffekter; LNB-er fokuserer på salgsargumenter som signalmottaksfølsomhet og kompatibilitet, og tilbyr veiledninger for tilpasning av satellittsignaler for forskjellige regioner. Lanser differensierte oppføringer for forskjellige nettsteder: for eksempel vektlegger europeiske og amerikanske nettsteder teknisk sertifisering og avansert ytelse, mens sørøstasiatiske nettsteder fremhever kostnadseffektivitet og vedlikeholdsvennlighet; gjennomføre «reklame på stedet + KOL utenfor stedet»-koblingsmarkedsføring, og samarbeide med TV-vedlikeholdsbloggere og elektroniske KOL-er for å gjennomføre faktiske produkttester for å øke merkevareeksponeringen. Data viser at i 2024 økte det grenseoverskridende ordrevolumet for universelle LCD-hovedkort som støtter tilpasning av tekniske parametre med 82 % fra år til år, noe som indikerer at presis markedsføring effektivt kan drive etterspørselen fra profesjonelle kjøpere.
(II) Lokalisert penetrering av offline kanaler
Byggingen av offline-kanaler i fremvoksende markeder er spesielt viktig. I Sørøst-Asia, samarbeid med lokale TV-vedlikeholdskjedeinstitusjoner for å etablere et forsyningsnettverk for reservedeler for universelle LCD-hovedkort og bakgrunnsbelysningsstrimler; i Midtøsten-markedet, etablere seg i elektroniske tilbehørsbutikker i kjernevirksomhetsdistrikter som Dubai Mall, sette opp LNB-produktopplevelsesområder og demonstrere HD-satellittsignalmottakseffekter; i det europeiske markedet, etablere strategisk samarbeid med kjedekanaler som Media Markt, og inkludere avanserte Mini LED-bakgrunnsbelysningsstrimler og smarte LCD-hovedkort i sine "TV-oppgraderingstilbehørsområder". For viktige markeder, vurder å sette opp utenlandske varehus for å reservere hovedkort og lysstrimler av vanlige modeller for å forkorte leveringssyklusen for vedlikeholdsdeler. Data viser at responshastigheten på bestillinger av vedlikeholdsdeler sendt fra utenlandske varehus er 3–5 dager raskere enn direktepost, og kundetilfredsheten øker med 25 %.
(III) Styrking av B2B-netthandelsplattformer på tvers av landegrenser
Plattformer som Alibaba International Station og Made-in-China er fortsatt viktige kanaler for å få tak i bulkbestillinger. Bedrifter bør optimalisere driften av plattformbutikker: produsere flerspråklige versjoner av tekniske spesifikasjoner, sertifiseringsrapporter og installasjonsmanualer for de tre produkttypene, universelle LCD-hovedkort fremheve kompatibilitetstestdata, bakgrunnsbelysningsstrimler legger ved levetidstestrapporter, og LNB-er tilbyr tilpasningsordninger for forskjellige satellittfrekvensbånd; vise SMT-produksjonslinjer for hovedkort, verksteder for montering av lysstrimler og feilsøkingslaboratorier for LNB gjennom «live factory tour»-funksjonen for å styrke kjøpertilliten; delta i «spesialutstillinger for forbrukerelektronikktilbehør» som plattformen holder for å presse produkter til TV整机produsenter, vedlikeholdsleverandører og satellitt-TV-operatører. For store kunder med et årlig anskaffelsesvolum på over én million amerikanske dollar, tilby tilpassede tjenester, som tilpasning av logo for universelle LCD-hovedkort, tilpasning av fargetemperatur for bakgrunnsbelysningsstrimler og tilpasning av frekvensbånd for LNB-er, for å etablere langsiktige og stabile samarbeidsforhold.
IV. Samsvarsgaranti: Etablering av et globalt system for risikoforebygging og -kontroll
(I) Dynamisk overvåking av handelspolitikk
Usikkerheten i det globale handelsmiljøet har økt, og bedrifter må etablere en mekanisme for politisk overvåking. Fokuser på tollreduksjonspolitikken til RCEP-medlemslandene, og bruk den regionale akkumuleringsregelen for å redusere skattebyrden på elektronisk tilbehør som universelle LCD-hovedkort og bakgrunnsbelysningsstrimler; spor antidumping- og utjevningsundersøkelser av kinesiske elektroniske produkter fra Europa og USA, og foreta kostnadsregnskaps- og prisstrategijusteringer for LNB-produkter på forhånd; vær oppmerksom på oppdateringen av tekniske forskrifter i ulike land, for eksempel den nye listen over begrensede farlige stoffer i elektroniske komponenter i henhold til EUs REACH-forordning og de nye energieffektivitetskravene for TV-tilbehør fra det amerikanske FDA. Det anbefales å etablere et dedikert compliance-team eller samarbeide med profesjonelle konsulentinstitusjoner for å sikre at de tre produkttypene oppfyller alle tilgangskravene til målmarkedet, spesielt radiofrekvensbrukslisensen som er involvert i LNB-produkter.
(II) Bygging av robusthet i forsyningskjeden
Geopolitiske konflikter og gjentatte epidemier fremhever viktigheten av robusthet i forsyningskjeden. Bedrifter kan ta i bruk produksjonsoppsettet «Kina + 1», sette opp SMT-patchfabrikker for universelle LCD-hovedkort og monteringsfabrikker for bakgrunnsbelysningsstrimler i sørøstasiatiske land som Vietnam og Malaysia for å redusere risikoen for ett enkelt produksjonssted; signere langsiktige samarbeidsavtaler med kjerneleverandører av brikke (som MediaTek og MStar) og produsenter av LED-lampeperler (som Sanan Optoelectronics) for å låse prisene på viktige råvarer for universelle LCD-hovedkort og bakgrunnsbelysningsstrimler; etablere en beredskapsmekanisme for forsyningskjeden og formulere alternative leverandørplaner for problemer som mangel på høyfrekvente hodebrikker som kreves for LNB-produkter. Data viser at TV-tilbehørsbedrifter med diversifiserte forsyningskjeder hadde en 28 % høyere ordreleveringsrate enn bedrifter med én enkelt forsyningskjede under den globale logistikkrisen i 2024, og leveringsstabiliteten til universelle LCD-hovedkort ble mest betydelig forbedret.
(III) Strategi for beskyttelse av immaterielle rettigheter
Tvister om immaterielle rettigheter har blitt en av de største risikoene for utenrikshandelbedrifterBedrifter bør styrke patentbeskyttelsen av uavhengige FoU-resultater, og gjennomføre patentutforming for kretsdesign av universelle LCD-hovedkort, varmespredningsstrukturen til bakgrunnsbelysningsstrimler og signalforsterkningskretsen til LNB-er i store eksportmarkeder; unngå å krenke andres immaterielle rettigheter, og gjennomføre et omfattende søk etter de tekniske løsningene og utseendedesignene til de tre produkttypene, spesielt dekodingsalgoritmen som er involvert i universelle LCD-hovedkort og modulerings- og demodulasjonsteknologien til LNB-er; samarbeide med profesjonelle advokatfirmaer for å etablere en tidlig varslingsmekanisme for immaterielle rettigheter for å raskt reagere i tilfelle rettstvister. For bakgrunnsbelysningsstrimler og LNB-produkter med unike utseendedesign kan industridesignpatenter registreres i markeder som EU og USA for å forbedre den juridiske beskyttelsen av produkter.
Publisert: 31. oktober 2025
