Berlatarbelakangkan persaingan yang semakin sengit dalam pasaran elektronik pengguna global, aksesori TV, sebagai penghubung penting dalam rantaian perindustrian, menghadapi pelbagai cabaran seperti halangan perdagangan yang diperhebat, persaingan yang homogen dan standard teknikal yang dinaik taraf. Antaranya, universalPapan induk LCD,jalur lampu latar, danLNB (Blok Bunyi Rendah)berfungsi sebagai aksesori TV teras, dengan ciri permintaan pasaran yang berbeza: saiz pasaran papan induk LCD universal China dijangka mencecah 6.23 bilion yuan pada tahun 2025, saiz pasaran jalur lampu latar adalah kira-kira 4.85 bilion yuan, dan pasaran LNB berkembang pada kadar 7.8% didorong oleh pempopularan TV satelit. Set data ini bukan sahaja menyerlahkan potensi pasaran tersegmentasi tetapi juga mendedahkan kesegeraan peningkatan industri. Artikel ini akan meneroka cara perusahaan yang mengeluarkan tiga jenis aksesori TV ini boleh mencapai pertumbuhan terobosan dalam perdagangan asing daripada empat dimensi: analisis arah aliran pasaran, pembinaan semula nilai produk, inovasi model saluran dan pembinaan sistem pematuhan.
I. Analisis Trend: Menggenggam Pasaran Tambahan Tiga Teras
Pasaran aksesori TV global menunjukkan pembezaan struktur, dan meletakkan pasaran tambahan dengan tepat adalah premis untuk menembusi. Dari perspektif serantau, negara di sepanjang "Belt and Road" telah menjadi pasaran baru muncul yang paling berpotensi. Wilayah ini mempunyai permintaan yang kukuh untuk aksesori audio-visual yang menjimatkan kos dan mempunyai pergantungan yang tinggi pada rantaian bekalan China disebabkan keupayaan pembuatan tempatan yang terhad. Berbanding dengan kadar pertumbuhan 5%-8% pasaran tradisional Eropah dan Amerika, volum import aksesori TV di Asia Tenggara, Timur Tengah dan kawasan lain mempunyai purata kadar pertumbuhan tahunan 15%-20%. Antaranya, Indonesia, Arab Saudi dan negara lain telah menyaksikan lonjakan tahun ke tahun sebanyak 32% dalam jumlah import penyesuai pada 2024 disebabkan oleh pelaburan infrastruktur dan peningkatan penggunaan.
Pasaran bersegmen yang dihasilkan oleh lelaran teknologi juga patut diberi perhatian. Dengan mempopularkan TV definisi ultra tinggi 4K/8K (kadar penembusan global dijangka melebihi 45% pada 2025), permintaan untuk papan induk LCD universal yang menyokong HDR10+ dan kadar penyegaran tinggi telah melonjak. Produk ini mempunyai integrasi yang lebih tinggi dan keupayaan pengkomputeran yang lebih kukuh, dan harga unitnya boleh mencapai 2-4 kali ganda daripada papan induk biasa, menyumbang 52% daripada jualan di rantau Delta Sungai Yangtze. Dalam bidang jalur lampu latar, teknologi LED Mini mempercepatkan penggantian LED tradisional, dan kadar penembusan jalur lampu latar LED Mini dengan kecerahan tinggi dan penggunaan kuasa rendah dalam TV mewah dijangka melebihi 20% menjelang akhir tahun. Produk LNB sedang dinaik taraf kepada komunikasi definisi tinggi dan dua hala, dan permintaan untuk LNB yang menyokong penerimaan isyarat satelit 4K di pasaran Eropah dan Timur Tengah mempunyai kadar pertumbuhan tahunan melebihi 15%, menjadi landasan utama untuk persaingan yang berbeza.
Pasaran yang didorong oleh dasar memberikan peluang pertumbuhan yang mendadak. Dasar tukar beli perkakas rumah China mendorong pertumbuhan jualan runcit TV sebanyak 6.8% pada tahun 2024, di mana 37.2% daripadanya dijual melalui saluran tukar beli, secara langsung mendorong permintaan untuk aksesori sokongan. Dividen dasar ini dilanjutkan ke luar negara: "Mekanisme Penyesuaian Sempadan Karbon" (CBAM) EU memaksa perusahaan untuk menaik taraf produk hijau, manakala "CHIPS dan Akta Sains" AS menyediakan subsidi untuk perkakasan pintar, mewujudkan peluang akses untuk perusahaan aksesori China dengan kelebihan teknologi.
II. Kejayaan Produk: Peralihan daripada "Keberkesanan Kos" kepada "Inovasi Nilai"
(I) Peningkatan Teknologi untuk Membina Parit
Teras untuk menyingkirkan persaingan homogen terletak pada inovasi teknologi. Pasaran semasa membentangkan ciri-ciri "model asas tepu dan model mewah yang tidak mencukupi": dalam bidang papan induk LCD universal, margin keuntungan produk peringkat permulaan adalah kurang daripada 6%, manakala margin keuntungan kasar papan induk pintar yang menyokong peningkatan imej AI dan pengembangan pelbagai antara muka boleh mencapai lebih daripada 30%; dalam pasaran jalur lampu latar, jalur LED tradisional menghadapi persaingan harga yang sengit, manakala jalur LED Mini mengekalkan margin keuntungan kasar sebanyak 28%-35% disebabkan oleh halangan teknikal; dalam produk LNB, model definisi standard masih menyumbang 60%, tetapi model dua hala definisi tinggi berkembang dengan ketara. Perusahaan harus menumpukan pada tiga arah teknologi utama: pertama, menaik taraf komponen teras – papan induk LCD universal harus mempercepatkan pembangunan penyelesaian yang menyepadukan cip AI dan menyokong penyahkodan 8K, jalur lampu latar harus mempromosikan kejayaan dalam teknologi pembungkusan cip LED Mini, dan LNB harus membangunkan modul penerima definisi tinggi yang menyokong standard DVB-S3; kedua, menyepadukan fungsi pintar – papan induk harus menambah kawalan suara dan antara muka pautan peranti, jalur cahaya harus membangunkan pelarasan suhu warna dan fungsi pemalapan pintar, dan LNB harus menyepadukan modul komunikasi rangkaian untuk mencapai interaksi data dua hala; ketiga, teknologi hijau dan rendah karbon – papan induk harus menggunakan cip berkuasa rendah, jalur cahaya harus menggunakan bahan pembungkusan mesra alam, dan LNB harus mengoptimumkan reka bentuk litar untuk mengurangkan penggunaan tenaga, supaya dapat memenuhi keperluan pensijilan EU CE, US ENERGY STAR dan piawaian lain terlebih dahulu.
(II) Reka Bentuk Penyelesaian Berasaskan Senario
Berubah daripada satu produk kepada penyelesaian berasaskan senario adalah kunci kepada peningkatan nilai tambah. Reka bentuk pakej tersuai untuk kumpulan pengguna yang berbeza: lancarkan "penyelesaian sokongan mesin lengkap" untuk TV整机pengeluar, menyediakan kombinasi perolehan sehenti papan induk LCD universal + jalur lampu latar + LNB, dengan program pemacu eksklusif dan perkhidmatan penyahpepijatan; membangunkan "pakej naik taraf penyelenggaraan" untuk pasaran penyelenggaraan, termasuk papan induk dan jalur cahaya model dan alat pemasangan yang berbeza, dilampirkan bersama manual diagnosis kerosakan terperinci; menyediakan "penyelesaian penyepaduan sistem" untuk pengendali TV satelit luar negara, menyepadukan LNB definisi tinggi, pembahagi isyarat dan peralatan nyahpepijat. Sebuah perusahaan Pearl River Delta melancarkan "kit naik taraf TV 4K" (termasuk papan induk pintar + jalur lampu latar LED Mini), dan melalui kerjasama dengan jenama TV tempatan, mencapai pertumbuhan suku demi suku sebanyak 95% dalam volum eksport, membuktikan kesan pemacuan pemasaran berasaskan senario yang kukuh.
(III) Projek Peningkatan Sistem Kualiti
Pensijilan pematuhan telah menjadi "lulus" untuk akses perdagangan asing. Menjelang akhir tahun 2024, 87% daripada jenama TV arus perdana telah melengkapkan pensijilan alam sekitar dan produk aksesori dimasukkan dalam penyeliaan bersatu. Perusahaan perlu mewujudkan sistem kawalan kualiti proses penuh: papan induk LCD universal perlu lulus pensijilan EU RoHS 3.0 dan FCC AS untuk memastikan pematuhan cip dan komponen elektronik; jalur lampu latar mesti mematuhi piawaian kecekapan tenaga ERP EU untuk mengehadkan kandungan merkuri; Produk LNB perlu lulus CE (EU), FCC (AS), GCF (Global Certification Forum) dan pensijilan lain untuk memastikan kestabilan penerimaan isyarat dan keserasian elektromagnet. Perlu diingat bahawa "Arahan Peralatan Elektrik dan Elektronik Sisa" EU (WEEE 2.0) baharu akan dilaksanakan pada tahun 2026, yang memerlukan kadar kitar semula produk meningkat kepada 85%. Perusahaan perlu melaraskan reka bentuk produk terlebih dahulu: papan induk LCD universal mengguna pakai reka bentuk litar modular, jalur lampu latar mengoptimumkan susunan manik lampu untuk mudah dibongkar, dan LNB memudahkan struktur cangkerang untuk meningkatkan kebolehkitar semula.
III. Inovasi Saluran: Membina Rangkaian Pemasaran Digital Omni-Channel
(I) Operasi Mendalam E-Dagang Merentas Sempadan
Model perdagangan asing tradisional sedang mempercepatkan transformasinya kepada pendigitalan. Perusahaan harus menumpukan pada meletakkan "kedai perdana jenama" pada platform seperti Amazon dan eBay, dan menjalankan operasi dipacu data mengikut ciri-ciri tiga jenis produk: papan induk LCD universal menyerlahkan parameter teknikal seperti model cip dan keupayaan penyahkodan, dan menghasilkan video ujian papan induk untuk menunjukkan prestasi; jalur lampu latar menekankan penunjuk seperti kecerahan, penggunaan kuasa dan jangka hayat, dan melampirkan carta perbandingan kesan pemasangan sebenar; LNB menumpukan pada titik jualan seperti sensitiviti dan keserasian penerimaan isyarat, dan menyediakan panduan penyesuaian isyarat satelit untuk kawasan yang berbeza. Lancarkan Penyenaraian yang dibezakan untuk tapak yang berbeza: contohnya, tapak Eropah dan Amerika menekankan pensijilan teknikal dan prestasi mewah, manakala tapak Asia Tenggara menyerlahkan keberkesanan kos dan kemudahan penyelenggaraan; menjalankan pemasaran rangkaian "pengiklanan dalam tapak + KOL luar tapak", dan bekerjasama dengan blogger penyelenggaraan TV dan KOL semakan elektronik untuk menjalankan ujian sebenar produk untuk meningkatkan pendedahan jenama. Data menunjukkan bahawa pada tahun 2024, volum pesanan rentas sempadan papan induk LCD universal yang menyokong penyesuaian parameter teknikal meningkat sebanyak 82% tahun ke tahun, menunjukkan bahawa pemasaran yang tepat dapat memacu permintaan pembeli profesional dengan berkesan.
(II) Penembusan Setempat Saluran Luar Talian
Pembinaan saluran luar talian dalam pasaran baru muncul adalah amat penting. Di Asia Tenggara, bekerjasama dengan institusi rangkaian penyelenggaraan TV tempatan untuk mewujudkan rangkaian bekalan alat ganti untuk papan induk LCD universal dan jalur lampu latar; di pasaran Timur Tengah, menetap di kedai aksesori elektronik di daerah perniagaan teras seperti Dubai Mall, menyediakan kawasan pengalaman produk LNB, dan menunjukkan kesan penerimaan isyarat satelit definisi tinggi; di pasaran Eropah, wujudkan kerjasama strategik dengan saluran rantaian seperti Media Markt, dan masukkan jalur lampu latar LED Mini mewah dan papan induk LCD pintar dalam "kawasan aksesori naik taraf TV" mereka. Untuk pasaran utama, pertimbangkan untuk menyediakan gudang di luar negara untuk menempah papan induk dan jalur ringan model yang biasa digunakan untuk memendekkan kitaran penghantaran bahagian penyelenggaraan. Data menunjukkan bahawa kelajuan tindak balas pesanan alat ganti penyelenggaraan yang dihantar dari gudang luar negara adalah 3-5 hari lebih cepat daripada mel terus, dan kepuasan pelanggan meningkat sebanyak 25%.
(III) Pemerkasaan Platform E-Dagang Merentas Sempadan B2B
Platform seperti Stesen Antarabangsa Alibaba dan Buatan China masih merupakan saluran penting untuk mendapatkan pesanan pukal. Perusahaan harus mengoptimumkan operasi kedai platform: menghasilkan versi berbilang bahasa bagi spesifikasi teknikal, laporan pensijilan dan manual pemasangan untuk ketiga-tiga jenis produk, papan induk LCD universal menyerlahkan data ujian keserasian, jalur lampu latar melampirkan laporan ujian jangka hayat, dan LNB menyediakan skema penyesuaian untuk jalur frekuensi satelit yang berbeza; tunjukkan barisan pengeluaran SMT papan induk, bengkel pemasangan jalur cahaya dan makmal penyahpepijatan LNB melalui fungsi "lawatan kilang secara langsung" untuk meningkatkan kepercayaan pembeli; mengambil bahagian dalam "pameran khas aksesori elektronik pengguna" yang diadakan oleh platform untuk menolak produk ke TV整机pengilang, pembekal perkhidmatan penyelenggaraan dan pengendali TV satelit. Bagi pelanggan utama dengan volum perolehan tahunan melebihi satu juta dolar AS, sediakan perkhidmatan tersuai, seperti penyesuaian logo untuk papan induk LCD universal, penyesuaian suhu warna untuk jalur lampu latar dan penyesuaian jalur frekuensi untuk LNB, untuk mewujudkan hubungan kerjasama jangka panjang dan stabil.
IV. Jaminan Pematuhan: Mewujudkan Sistem Pencegahan dan Kawalan Risiko Global
(I) Pemantauan Dinamik Dasar Perdagangan
Ketidakpastian persekitaran perdagangan global telah meningkat, dan perusahaan perlu mewujudkan mekanisme pemantauan dasar. Fokus pada dasar pengurangan tarif negara anggota RCEP, dan gunakan peraturan pengumpulan serantau untuk mengurangkan beban cukai aksesori elektronik seperti papan induk LCD universal dan jalur lampu latar; menjejaki penyiasatan anti-lambakan dan timbal balas terhadap produk elektronik China oleh Eropah dan Amerika Syarikat, dan membuat perakaunan kos dan pelarasan strategi harga untuk produk LNB terlebih dahulu; beri perhatian kepada kemas kini peraturan teknikal di pelbagai negara, seperti senarai baharu bahan berbahaya terhad dalam komponen elektronik di bawah peraturan EU REACH dan keperluan kecekapan tenaga baharu untuk aksesori TV oleh FDA AS. Adalah disyorkan untuk mewujudkan pasukan pematuhan yang berdedikasi atau bekerjasama dengan institusi perunding profesional bagi memastikan ketiga-tiga jenis produk tersebut memenuhi semua keperluan capaian pasaran sasaran, terutamanya lesen penggunaan frekuensi radio yang terlibat dalam produk LNB.
(II) Pembinaan Ketahanan Rantaian Bekalan
Konflik geopolitik dan wabak berulang menyerlahkan kepentingan daya tahan rantaian bekalan. Perusahaan boleh mengguna pakai susun atur pengeluaran "China + 1", menubuhkan kilang tampalan SMT untuk papan induk LCD universal dan kilang pemasangan untuk jalur lampu latar di negara Asia Tenggara seperti Vietnam dan Malaysia untuk mengurangkan risiko satu lokasi pengeluaran tunggal; menandatangani perjanjian kerjasama jangka panjang dengan pembekal cip teras (seperti MediaTek dan MStar) dan pengeluar manik lampu LED (seperti Sanan Optoelektronik harga bahan mentah utama untuk lampu belakang LCD) jalur; mewujudkan mekanisme tindak balas kecemasan rantaian bekalan, dan merumuskan rancangan pembekal alternatif untuk masalah seperti kekurangan cip kepala frekuensi tinggi yang diperlukan untuk produk LNB. Data menunjukkan bahawa perusahaan aksesori TV dengan rantaian bekalan terpelbagai mempunyai kadar penghantaran pesanan 28% lebih tinggi daripada perusahaan dengan rantaian bekalan tunggal semasa krisis logistik global pada tahun 2024, dan kestabilan penghantaran yang paling ketara bagi papan induk LCD.
(III) Strategi Perlindungan Harta Intelek
Pertikaian harta intelek telah menjadi salah satu risiko utama untuk perdagangan asingperusahaan. Perusahaan harus mengukuhkan perlindungan paten hasil R&D bebas, dan menjalankan susun atur paten untuk reka bentuk litar papan induk LCD universal, struktur pelesapan haba jalur lampu latar, dan litar penguatan isyarat LNB dalam pasaran eksport utama; mengelak daripada melanggar hak harta intelek orang lain, dan menjalankan carian menyeluruh bagi penyelesaian teknikal dan reka bentuk penampilan ketiga-tiga jenis produk, terutamanya algoritma penyahkodan yang terlibat dalam papan induk LCD universal dan teknologi modulasi dan penyahmodulasi LNB; bekerjasama dengan firma guaman profesional untuk mewujudkan mekanisme amaran awal risiko harta intelek untuk bertindak balas dengan cepat sekiranya berlaku litigasi. Untuk jalur lampu latar dan produk LNB dengan reka bentuk penampilan yang unik, paten reka bentuk industri boleh didaftarkan di pasaran seperti EU dan AS untuk meningkatkan perlindungan undang-undang produk.
Masa siaran: 31-Okt-2025
