Nun contexto de competencia cada vez máis feroz no mercado global da electrónica de consumo, os accesorios para televisión, como elo crucial na cadea industrial, enfróntanse a múltiples desafíos, como a intensificación das barreiras comerciais, a competencia homoxénea e a mellora dos estándares técnicos. Entre eles, a universalidadePlacas base LCD,tiras de retroiluminación, eLNB (bloques de baixo ruído)servir como accesorios básicos para a televisión, con características diferenciadas da demanda de mercado: espérase que o tamaño do mercado das placas base LCD universais da China alcance os 6.230 millóns de yuans en 2025, o tamaño do mercado de tiras de retroiluminación é de aproximadamente 4.850 millóns de yuans e o mercado de LNB está a crecer a unha taxa do 7,8 % impulsado pola popularización da televisión por satélite. Este conxunto de datos non só destaca o potencial do mercado segmentado, senón que tamén revela a urxencia da modernización industrial. Este artigo explorará como as empresas que producen estes tres tipos de accesorios para a televisión poden lograr un crecemento innovador no comercio exterior desde catro dimensións: análise de tendencias do mercado, reconstrución do valor do produto, innovación do modelo de canles e construción do sistema de cumprimento.
I. Análise de tendencias: Captación de tres mercados incrementais principais
O mercado global de accesorios de televisión está a mostrar unha diferenciación estrutural, e o posicionamento preciso dos mercados incrementais é a premisa para abrirse paso. Desde unha perspectiva rexional, os países situados ao longo do "Cinto e Ruta" convertéronse nos mercados emerxentes con maior potencial. Estas rexións teñen unha forte demanda de accesorios audiovisuais rendibles e dependen en gran medida da cadea de subministración da China debido ás limitadas capacidades de fabricación local. En comparación coa taxa de crecemento do 5%-8% dos mercados tradicionais europeos e americanos, o volume de importación de accesorios de televisión no sueste asiático, Oriente Medio e outras rexións ten unha taxa de crecemento media anual do 15%-20%. Entre eles, Indonesia, Arabia Saudita e outros países experimentaron un aumento interanual do 32% no volume de importación de adaptadores en 2024 debido ao investimento en infraestruturas e á mellora do consumo.
Os mercados segmentados xerados pola iteración tecnolóxica tamén merecen atención. Coa popularización dos televisores de ultra alta definición 4K/8K (espérase que a taxa de penetración global supere o 45 % en 2025), a demanda de placas base LCD universais compatibles con HDR10+ e altas taxas de actualización aumentou considerablemente. Estes produtos teñen unha maior integración e unhas capacidades de computación máis fortes, e o seu prezo unitario pode chegar a 2-4 veces o das placas base ordinarias, o que representa o 52 % das vendas na rexión do delta do río Yangtsé. No campo das tiras de retroiluminación, a tecnoloxía Mini LED está a acelerar a substitución dos LED tradicionais, e espérase que a taxa de penetración das tiras de retroiluminación Mini LED con alto brillo e baixo consumo de enerxía nos televisores de gama alta supere o 20 % a finais de ano. Os produtos LNB están a actualizarse a alta definición e comunicación bidireccional, e a demanda de LNB compatibles coa recepción de sinal de satélite 4K nos mercados europeos e de Oriente Medio ten unha taxa de crecemento anual de máis do 15 %, converténdose nunha vía clave para a competencia diferenciada.
Os mercados impulsados por políticas presentan oportunidades de crecemento repentinas. A política chinesa de intercambio de electrodomésticos impulsou un crecemento do 6,8 % nas vendas polo miúdo de televisores en 2024, dos cales o 37,2 % se venderon a través de canles de intercambio, o que impulsou directamente a demanda de accesorios de apoio. Este dividendo político está a estenderse ao estranxeiro: o «Mecanismo de Axuste das Fronteiras do Carbono» (CBAM) da UE está a obrigar ás empresas a actualizar os produtos ecolóxicos, mentres que a «Lei CHIPS e Ciencia» dos Estados Unidos ofrece subvencións para hardware intelixente, creando oportunidades de acceso para as empresas chinesas de accesorios con vantaxes tecnolóxicas.
II. Avance de produto: transición da "rentabilidade" á "innovación de valor"
(I) Mellora tecnolóxica para construír un foso
O núcleo para eliminar a competencia homoxénea reside na innovación tecnolóxica. O mercado actual presenta as características de "modelos básicos saturados e modelos de gama alta insuficientes": no campo das placas base LCD universais, a marxe de beneficio dos produtos de nivel básico é inferior ao 6%, mentres que a marxe de beneficio bruto das placas base intelixentes que admiten a mellora da imaxe de IA e a expansión multiinterface pode chegar a máis do 30%; no mercado das tiras de retroiluminación, as tiras LED tradicionais enfróntanse a unha feroz competencia de prezos, mentres que as tiras Mini LED manteñen unha marxe de beneficio bruto do 28%-35% debido a barreiras técnicas; nos produtos LNB, os modelos de definición estándar aínda representan o 60%, pero os modelos bidireccionais de alta definición están a crecer significativamente. As empresas deberían centrarse en tres direccións tecnolóxicas principais: en primeiro lugar, a actualización dos compoñentes básicos: as placas base LCD universais deberían acelerar o desenvolvemento de solucións que integren chips de IA e admitan a decodificación 8K, as tiras de retroiluminación deberían promover avances na tecnoloxía de empaquetado de chips Mini LED e os LNB deberían desenvolver módulos receptores de alta definición compatibles co estándar DVB-S3; en segundo lugar, integrar funcións intelixentes: as placas base deberían engadir interfaces de control por voz e de conexión de dispositivos, as tiras de luces deberían desenvolver funcións de axuste da temperatura da cor e de regulación intelixente, e os LNB deberían integrar módulos de comunicación de rede para lograr a interacción de datos bidireccional; en terceiro lugar, tecnoloxía ecolóxica e de baixas emisións de carbono: as placas base deberían usar chips de baixo consumo, as tiras de luces deberían usar materiais de embalaxe respectuosos co medio ambiente e os LNB deberían optimizar o deseño dos circuítos para reducir o consumo de enerxía, co fin de cumprir con antelación os requisitos de certificación da CE da UE, a ENERGY STAR dos Estados Unidos e outras normas.
(II) Deseño de solucións baseado en escenarios
Transformar un produto único nunha solución baseada en escenarios é a clave para aumentar o valor engadido. Deseña paquetes personalizados para diferentes grupos de usuarios: lanza "solucións completas de soporte de máquinas" para TV.整机fabricantes, proporcionando combinacións de adquisición integral de placas base LCD universais + tiras de retroiluminación + LNB, con programas de controladores exclusivos e servizos de depuración; desenvolver "paquetes de actualización de mantemento" para o mercado do mantemento, incluíndo placas base e tiras de luces de diferentes modelos e ferramentas de instalación, xunto con manuais detallados de diagnóstico de fallos; proporcionar "solucións de integración de sistemas" para operadores de televisión por satélite estranxeiros, integrando LNB de alta definición, divisores de sinal e equipos de depuración. Unha empresa do delta do río Pearl lanzou un "kit de actualización de TV 4K" (incluíndo placas base intelixentes + tiras de retroiluminación Mini LED) e, a través da cooperación con marcas de televisión locais, logrou un crecemento trimestral do 95 % no volume de exportacións, o que demostra o forte efecto impulsor do marketing baseado en escenarios.
(III) Proxecto de mellora do sistema de calidade
A certificación de conformidade converteuse nun "pase" para o acceso ao comercio exterior. A finais de 2024, o 87 % das marcas de televisión convencionais completaron a certificación ambiental e os produtos accesorios están a ser incluídos na supervisión unificada. As empresas deben establecer un sistema de control de calidade de proceso completo: as placas base LCD universais deben superar as certificacións RoHS 3.0 da UE e FCC dos Estados Unidos para garantir a conformidade dos chips e compoñentes electrónicos; as tiras de retroiluminación deben cumprir cos estándares de eficiencia enerxética ERP da UE para limitar o contido de mercurio; os produtos LNB deben superar as certificacións CE (UE), FCC (EE. UU.), GCF (Foro de Certificación Global) e outras para garantir a estabilidade da recepción do sinal e a compatibilidade electromagnética. É especialmente importante ter en conta que a nova "Directiva sobre residuos de aparellos eléctricos e electrónicos" (RAEE 2.0) da UE implementarase en 2026, o que esixe que a taxa de reciclaxe do produto aumente ao 85 %. As empresas deben axustar o deseño do produto con antelación: as placas base LCD universais adoptan un deseño de circuítos modulares, as tiras de retroiluminación optimizan a disposición das perlas das lámpadas para facilitar o desmontaxe e os LNB simplifican a estrutura da carcasa para mellorar a reciclabilidade.
III. Innovación de canles: Construción dunha rede de mercadotecnia dixital omnicanal
(I) Operación en profundidade do comercio electrónico transfronteirizo
O modelo tradicional de comercio exterior está a acelerar a súa transformación cara á dixitalización. As empresas deberían centrarse en establecer "tendas insignia de marca" en plataformas como Amazon e eBay e levar a cabo operacións baseadas en datos segundo as características dos tres tipos de produtos: as placas base LCD universais destacan parámetros técnicos como os modelos de chips e as capacidades de descodificación, e producen vídeos de probas de placas base para mostrar o rendemento; as tiras de retroiluminación enfatizan indicadores como o brillo, o consumo de enerxía e a vida útil, e adxuntan táboas comparativas dos efectos reais da instalación; os LNB céntranse en puntos de venda como a sensibilidade e a compatibilidade da recepción do sinal, e proporcionan guías de adaptación do sinal de satélite para diferentes rexións. Lanzar listaxes diferenciadas para diferentes sitios: por exemplo, os sitios europeos e americanos enfatizan a certificación técnica e o rendemento de alta gama, mentres que os sitios do sueste asiático destacan a rendibilidade e a comodidade de mantemento; levar a cabo mercadotecnia de vinculación de "publicidade no sitio + KOL fóra do sitio" e cooperar con blogueiros de mantemento de TV e KOL de revisión electrónica para realizar probas reais de produtos para aumentar a exposición da marca. Os datos mostran que, en 2024, o volume de pedidos transfronteirizos de placas base LCD universais que admiten a personalización de parámetros técnicos aumentou un 82 % interanual, o que indica que o marketing preciso pode impulsar eficazmente a demanda de compradores profesionais.
(II) Penetración localizada de canles fóra de liña
A construción de canles fóra de liña nos mercados emerxentes é particularmente crucial. No sueste asiático, cooperar con institucións locais da cadea de mantemento de televisión para establecer unha rede de subministración de pezas de reposto para placas base LCD universais e tiras de retroiluminación; no mercado de Oriente Medio, establecer tendas de accesorios electrónicos en distritos comerciais principais como Dubai Mall, configurar áreas de experiencia de produtos LNB e demostrar efectos de recepción de sinal de satélite de alta definición; no mercado europeo, establecer cooperación estratéxica con canles de cadea como Media Markt e incluír tiras de retroiluminación Mini LED de alta gama e placas base LCD intelixentes nas súas "áreas de accesorios de actualización de TV". Para os mercados clave, considerar a creación de almacéns no estranxeiro para reservar placas base e tiras de luces de modelos de uso común para acurtar o ciclo de entrega de pezas de mantemento. Os datos mostran que a velocidade de resposta dos pedidos de pezas de mantemento enviados desde almacéns no estranxeiro é de 3 a 5 días máis rápida que o correo directo e a satisfacción do cliente aumenta nun 25 %.
(III) Potenciación das plataformas de comercio electrónico transfronteirizas B2B
Plataformas como Alibaba International Station e Made-in-China seguen sendo canles importantes para obter pedidos a granel. As empresas deberían optimizar as operacións das tendas da plataforma: producir versións multilingües das especificacións técnicas, informes de certificación e manuais de instalación para os tres tipos de produtos, as placas base LCD universais destacar os datos das probas de compatibilidade, as tiras de retroiluminación anexar informes de probas de vida útil e os LNB proporcionar esquemas de adaptación para diferentes bandas de frecuencia de satélite; mostrar as liñas de produción SMT das placas base, os talleres de montaxe de tiras de luces e os laboratorios de depuración de LNB a través da función de "visita á fábrica en directo" para mellorar a confianza do comprador; participar en "exposicións especiais de accesorios de electrónica de consumo" organizadas pola plataforma para impulsar os produtos á televisión.整机fabricantes, provedores de servizos de mantemento e operadores de televisión por satélite. Para os principais clientes cun volume de adquisición anual superior ao millón de dólares estadounidenses, ofrece servizos personalizados, como a personalización do logotipo para placas base LCD universais, a personalización da temperatura de cor para tiras de retroiluminación e a personalización da banda de frecuencia para LNB, para establecer relacións de cooperación estables e a longo prazo.
IV. Garantía de cumprimento: establecemento dun sistema global de prevención e control de riscos
(I) Seguimento dinámico das políticas comerciais
A incerteza do ambiente comercial global aumentou e as empresas deben establecer un mecanismo de seguimento de políticas. Centrarse nas políticas de redución de tarifas dos países membros da RCEP e utilizar a regra de acumulación rexional para reducir a carga fiscal dos accesorios electrónicos como as placas base LCD universais e as tiras de retroiluminación; rastrexar as investigacións antidumping e compensatorias sobre produtos electrónicos chineses por parte de Europa e Estados Unidos e realizar axustes de contabilidade de custos e estratexia de prezos para os produtos LNB con antelación; prestar atención á actualización dos regulamentos técnicos en varios países, como a nova lista de substancias perigosas restrinxidas en compoñentes electrónicos segundo o regulamento REACH da UE e os novos requisitos de eficiencia enerxética para accesorios de televisión pola FDA dos Estados Unidos. Recoméndase establecer un equipo de cumprimento dedicado ou cooperar con institucións de consultoría profesional para garantir que os tres tipos de produtos cumpran todos os requisitos de acceso do mercado obxectivo, especialmente a licenza de uso de radiofrecuencia implicada nos produtos LNB.
(II) Construción con resiliencia da cadea de subministración
Os conflitos xeopolíticos e as epidemias repetidas salientan a importancia da resiliencia da cadea de subministración. As empresas poden adoptar o esquema de produción "China + 1", establecer fábricas de parches SMT para placas base LCD universais e fábricas de ensamblaxe para tiras de retroiluminación en países do sueste asiático como Vietnam e Malaisia para reducir o risco dunha única localización de produción; asinar acordos de cooperación a longo prazo con provedores principais de chips (como MediaTek e MStar) e fabricantes de lámpadas LED (como Sanan Optoelectronics) para fixar os prezos das materias primas clave para placas base LCD universais e tiras de retroiluminación; establecer un mecanismo de resposta a emerxencias na cadea de subministración e formular plans alternativos para provedores para problemas como a escaseza de chips de cabezal de alta frecuencia necesarios para os produtos LNB. Os datos mostran que as empresas de accesorios de televisión con cadeas de subministración diversificadas tiveron unha taxa de entrega de pedidos un 28 % máis alta que as empresas cunha única cadea de subministración durante a crise loxística global de 2024, e a estabilidade de entrega das placas base LCD universais foi a que mellorou significativamente.
(III) Estratexia de protección da propiedade intelectual
As disputas sobre a propiedade intelectual convertéronse nun dos principais riscos para o comercio exteriorempresasAs empresas deberían reforzar a protección por patentes dos resultados independentes de I+D e levar a cabo o deseño de patentes para o deseño de circuítos de placas base LCD universais, a estrutura de disipación de calor das tiras de retroiluminación e o circuíto de amplificación de sinal dos LNB nos principais mercados de exportación; evitar infrinxir os dereitos de propiedade intelectual doutros e levar a cabo unha busca exhaustiva das solucións técnicas e os deseños de aparencia dos tres tipos de produtos, especialmente o algoritmo de descodificación implicado nas placas base LCD universais e a tecnoloxía de modulación e desmodulación dos LNB; cooperar con bufetes de avogados profesionais para establecer un mecanismo de alerta temperá de riscos de propiedade intelectual para responder rapidamente en caso de litixio. Para as tiras de retroiluminación e os produtos LNB con deseños de aparencia únicos, as patentes de deseño industrial poden rexistrarse en mercados como a UE e os Estados Unidos para mellorar a protección xurídica dos produtos.
Data de publicación: 31 de outubro de 2025
