Angesichts des zunehmend verschärften Wettbewerbs auf dem globalen Markt für Unterhaltungselektronik stehen TV-Zubehörteile als wichtiges Glied in der industriellen Wertschöpfungskette vor vielfältigen Herausforderungen wie verstärkten Handelsbarrieren, homogenem Wettbewerb und höheren technischen Standards. Dazu gehört auch die universelleLCD-Motherboards,Hintergrundbeleuchtungsstreifen, UndLNBs (Low Noise Blocks)Diese drei Arten von TV-Zubehör dienen als Kernkomponenten und weisen unterschiedliche Marktnachfragemerkmale auf: Der Markt für universelle LCD-Motherboards in China wird voraussichtlich 2025 ein Volumen von 6,23 Milliarden Yuan erreichen, der Markt für Hintergrundbeleuchtungsstreifen liegt bei etwa 4,85 Milliarden Yuan, und der LNB-Markt wächst aufgrund der zunehmenden Verbreitung von Satellitenfernsehen um 7,8 %. Diese Daten verdeutlichen nicht nur das Potenzial des segmentierten Marktes, sondern auch die Dringlichkeit der industriellen Modernisierung. Dieser Artikel untersucht, wie Unternehmen, die diese drei Arten von TV-Zubehör herstellen, durch vier Dimensionen – Markttrendanalyse, Produktwertoptimierung, Innovation des Vertriebskanalmodells und Aufbau eines Compliance-Systems – ein bahnbrechendes Wachstum im Außenhandel erzielen können.
I. Trendanalyse: Drei zentrale Wachstumsmärkte erfassen
Der globale Markt für TV-Zubehör weist strukturelle Differenzierung auf, und die präzise Positionierung neuer Märkte ist die Voraussetzung für einen Durchbruch. Aus regionaler Sicht haben sich die Länder entlang der „Neuen Seidenstraße“ zu den vielversprechendsten Wachstumsmärkten entwickelt. In diesen Regionen besteht eine starke Nachfrage nach kostengünstigem audiovisuellem Zubehör, und aufgrund begrenzter lokaler Produktionskapazitäten sind sie stark von der chinesischen Lieferkette abhängig. Verglichen mit dem Wachstum von 5–8 % in den traditionellen europäischen und amerikanischen Märkten verzeichnet das Importvolumen von TV-Zubehör in Südostasien, dem Nahen Osten und anderen Regionen eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 15–20 %. Indonesien, Saudi-Arabien und andere Länder verzeichnen bis 2024 aufgrund von Infrastrukturinvestitionen und steigendem Konsum einen Anstieg des Importvolumens von Adaptern um 32 % gegenüber dem Vorjahr.
Auch die durch technologische Weiterentwicklungen entstandenen Segmentmärkte verdienen Beachtung. Mit der zunehmenden Verbreitung von 4K/8K-Ultra-HD-Fernsehern (die weltweite Marktdurchdringung wird voraussichtlich 2025 45 % übersteigen) ist die Nachfrage nach universellen LCD-Motherboards mit HDR10+ und hohen Bildwiederholraten sprunghaft angestiegen. Diese Produkte zeichnen sich durch höhere Integration und stärkere Rechenleistung aus und können 2- bis 4-mal so teuer sein wie herkömmliche Motherboards. Allein im Jangtse-Delta machen sie 52 % des Umsatzes aus. Im Bereich der Hintergrundbeleuchtung beschleunigt die Mini-LED-Technologie den Ersatz herkömmlicher LEDs. Die Marktdurchdringung von Mini-LED-Hintergrundbeleuchtungsstreifen mit hoher Helligkeit und niedrigem Stromverbrauch in High-End-Fernsehern wird bis Ende des Jahres voraussichtlich 20 % übersteigen. LNB-Produkte werden auf High Definition und bidirektionale Kommunikation aufgerüstet. Die Nachfrage nach LNBs mit 4K-Satellitenempfang wächst in Europa und im Nahen Osten jährlich um über 15 % und entwickelt sich zu einem wichtigen Wettbewerbsfaktor.
Politisch gesteuerte Märkte bieten plötzliche Wachstumschancen. Chinas Inzahlungnahmeprogramm für Haushaltsgeräte führte 2024 zu einem Wachstum der TV-Einzelhandelsumsätze um 6,8 %, wovon 37,2 % über Inzahlungnahmekanäle abgesetzt wurden. Dies kurbelte die Nachfrage nach entsprechendem Zubehör direkt an. Dieser politische Vorteil wirkt sich auch international aus: Der EU-Grenzausgleichsmechanismus für CO₂ (CBAM) zwingt Unternehmen zur Umstellung auf umweltfreundlichere Produkte, während der US-amerikanische „CHIPS and Science Act“ Subventionen für intelligente Hardware bereitstellt und damit chinesischen Zubehörherstellern mit technologischen Vorteilen neue Marktchancen eröffnet.
II. Produktinnovation: Übergang von „Kosteneffizienz“ zu „Wertinnovation“
(I) Technologische Aufrüstung zum Aufbau eines Burggrabens
Der Schlüssel zur Überwindung des homogenen Wettbewerbs liegt in der technologischen Innovation. Der aktuelle Markt ist durch ein gesättigtes Angebot an Basismodellen und einen Mangel an High-End-Modellen gekennzeichnet: Im Bereich universeller LCD-Motherboards liegt die Gewinnspanne von Einstiegsprodukten unter 6 %, während die Bruttogewinnspanne intelligenter Motherboards mit KI-gestützter Bildverbesserung und Multi-Interface-Erweiterung über 30 % erreichen kann. Im Markt für Hintergrundbeleuchtungsstreifen stehen traditionelle LED-Streifen in einem harten Preiswettbewerb, während Mini-LED-Streifen aufgrund technischer Hürden eine Bruttogewinnspanne von 28–35 % erzielen. Bei LNB-Produkten machen Standard-Definition-Modelle zwar immer noch 60 % aus, doch hochauflösende Zwei-Wege-Modelle verzeichnen ein deutliches Wachstum. Unternehmen sollten sich auf drei wichtige technologische Richtungen konzentrieren: Erstens die Modernisierung der Kernkomponenten – universelle LCD-Motherboards sollten die Entwicklung von Lösungen mit integrierten KI-Chips und 8K-Dekodierung beschleunigen, Hintergrundbeleuchtungsstreifen sollten Durchbrüche in der Mini-LED-Chip-Gehäusetechnologie vorantreiben und LNBs sollten hochauflösende Empfangsmodule mit Unterstützung des DVB-S3-Standards entwickeln. Zweitens, Integration intelligenter Funktionen – Motherboards sollten Sprachsteuerung und Schnittstellen zur Geräteanbindung hinzufügen, Lichtleisten sollten Farbtemperaturanpassung und intelligente Dimmfunktionen entwickeln und LNBs sollten Netzwerkkommunikationsmodule integrieren, um eine bidirektionale Dateninteraktion zu ermöglichen; drittens, grüne und kohlenstoffarme Technologie – Motherboards sollten stromsparende Chips verwenden, Lichtleisten sollten umweltfreundliche Verpackungsmaterialien verwenden und LNBs sollten das Schaltungsdesign optimieren, um den Energieverbrauch zu reduzieren, damit die Zertifizierungsanforderungen von EU CE, US ENERGY STAR und anderen Standards frühzeitig erfüllt werden.
(II) Szenariobasierte Lösungsentwicklung
Die Transformation von einem Einzelprodukt zu einer szenariobasierten Lösung ist der Schlüssel zur Wertsteigerung. Entwickeln Sie maßgeschneiderte Pakete für verschiedene Nutzergruppen: Bringen Sie beispielsweise „Komplettlösungen zur Maschinenunterstützung“ für Fernseher auf den Markt.整机Hersteller bieten Komplettpakete aus universellen LCD-Motherboards, Hintergrundbeleuchtungsstreifen und LNBs inklusive exklusiver Treiberprogramme und Debugging-Services an. Sie entwickeln Wartungs-Upgrade-Pakete für den Wartungsmarkt, bestehend aus Motherboards und LED-Streifen verschiedener Modelle sowie Installationswerkzeugen und detaillierten Fehlerdiagnosehandbüchern. Für ausländische Satellitenfernsehbetreiber bieten sie Systemintegrationslösungen mit hochauflösenden LNBs, Signalverteilern und Debugging-Geräten. Ein Unternehmen aus dem Perlflussdelta brachte ein 4K-TV-Upgrade-Kit (mit intelligenten Motherboards und Mini-LED-Hintergrundbeleuchtungsstreifen) auf den Markt und erzielte durch die Zusammenarbeit mit lokalen TV-Marken ein Exportwachstum von 95 % im Vergleich zum Vorquartal – ein Beweis für die starke Wirkung von szenariobasiertem Marketing.
(III) Projekt zur Verbesserung des Qualitätssystems
Die Zertifizierung nach Umweltstandards ist zur Voraussetzung für den Zugang zum Außenhandel geworden. Bis Ende 2024 werden 87 % der führenden TV-Hersteller die Umweltzertifizierung abgeschlossen haben, und Zubehörprodukte werden in die einheitliche Überwachung einbezogen. Unternehmen müssen ein umfassendes Qualitätskontrollsystem etablieren: Universelle LCD-Motherboards müssen die EU-RoHS-3.0- und die US-FCC-Zertifizierung bestehen, um die Konformität von Chips und elektronischen Bauteilen zu gewährleisten; Hintergrundbeleuchtungsstreifen müssen den EU-ERP-Energieeffizienzstandards entsprechen, um den Quecksilbergehalt zu begrenzen; LNB-Produkte müssen CE- (EU), FCC- (USA), GCF- (Global Certification Forum) und weitere Zertifizierungen bestehen, um Signalempfangsstabilität und elektromagnetische Verträglichkeit zu gewährleisten. Besonders hervorzuheben ist die neue EU-Richtlinie über Elektro- und Elektronik-Altgeräte (WEEE 2.0), die 2026 in Kraft tritt und eine Recyclingquote von 85 % vorschreibt. Unternehmen müssen daher ihr Produktdesign entsprechend anpassen: Universelle LCD-Motherboards sollten modular aufgebaut sein, Hintergrundbeleuchtungsstreifen die Anordnung der LEDs für eine einfache Demontage optimieren und LNBs die Gehäusestruktur vereinfachen, um die Recyclingfähigkeit zu verbessern.
III. Kanalinnovation: Aufbau eines Omni-Channel-Digitalmarketing-Netzwerks
(I) Detaillierte Betrachtung des Betriebs des grenzüberschreitenden E-Commerce
Das traditionelle Außenhandelsmodell wandelt sich zunehmend in Richtung Digitalisierung. Unternehmen sollten sich darauf konzentrieren, „Marken-Flagship-Stores“ auf Plattformen wie Amazon und eBay einzurichten und datenbasierte Maßnahmen entsprechend den Eigenschaften der drei Produkttypen durchzuführen: Universelle LCD-Motherboards heben technische Parameter wie Chipmodelle und Dekodierungsfähigkeiten hervor und erstellen Testvideos, um die Leistung zu demonstrieren; Hintergrundbeleuchtungsleisten betonen Indikatoren wie Helligkeit, Stromverbrauch und Lebensdauer und fügen Vergleichstabellen der tatsächlichen Installationsergebnisse hinzu; LNBs konzentrieren sich auf Verkaufsargumente wie Signalempfangsempfindlichkeit und Kompatibilität und bieten Anleitungen zur Satellitensignalanpassung für verschiedene Regionen. Es empfiehlt sich, differenzierte Angebote für verschiedene Plattformen zu erstellen: Beispielsweise heben europäische und amerikanische Plattformen technische Zertifizierungen und High-End-Leistung hervor, während südostasiatische Plattformen Kosteneffizienz und Wartungsfreundlichkeit betonen. Durch „In-Site-Werbung + Off-Site-KOL“-Linkage-Marketing und die Zusammenarbeit mit TV-Wartungs-Bloggern und Elektronik-KOLs, um Produkttests durchzuführen und die Markenbekanntheit zu steigern, sollte die Markenpräsenz erhöht werden. Daten zeigen, dass das grenzüberschreitende Bestellvolumen von universellen LCD-Motherboards, die die Anpassung technischer Parameter unterstützen, im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 82 % gestiegen ist, was darauf hindeutet, dass präzises Marketing die Nachfrage professioneller Käufer effektiv steigern kann.
(II) Lokalisierte Durchdringung von Offline-Kanälen
Der Aufbau von Offline-Vertriebskanälen in Schwellenländern ist besonders wichtig. In Südostasien empfiehlt sich die Zusammenarbeit mit lokalen TV-Reparaturketten, um ein Ersatzteilnetzwerk für universelle LCD-Motherboards und Hintergrundbeleuchtungsstreifen aufzubauen. Im Nahen Osten sollten Sie sich in Elektronikfachgeschäften in zentralen Geschäftsvierteln wie der Dubai Mall ansiedeln, LNB-Erlebnisbereiche einrichten und die Empfangsleistung von hochauflösendem Satellitensignal demonstrieren. In Europa ist eine strategische Kooperation mit Handelsketten wie Media Markt angestrebt, um hochwertige Mini-LED-Hintergrundbeleuchtungsstreifen und intelligente LCD-Motherboards in deren TV-Upgrade-Bereiche zu integrieren. Für Schlüsselmärkte sollten Sie die Einrichtung von Lagern im Ausland in Betracht ziehen, um Motherboards und Hintergrundbeleuchtungsstreifen gängiger Modelle vorzuhalten und so die Lieferzeiten für Ersatzteile zu verkürzen. Daten zeigen, dass Bestellungen von Ersatzteilen aus ausländischen Lagern 3–5 Tage schneller bearbeitet werden als Direktversand, und die Kundenzufriedenheit steigt um 25 %.
(III) Stärkung von B2B-E-Commerce-Plattformen für den grenzüberschreitenden Handel
Plattformen wie Alibaba International Station und Made-in-China sind nach wie vor wichtige Kanäle für Großbestellungen. Unternehmen sollten ihre Plattform-Shops optimieren: Technische Datenblätter, Zertifizierungsberichte und Installationsanleitungen für alle drei Produkttypen sollten mehrsprachig sein; universelle LCD-Motherboards sollten Kompatibilitätstestdaten enthalten, Hintergrundbeleuchtungsstreifen Lebensdauertestberichte und LNBs Anpassungsschemata für verschiedene Satellitenfrequenzbänder. Durch die Funktion „Live-Werksbesichtigung“ können Käufer Einblicke in die SMT-Produktionslinien für Motherboards, die Montagehallen für Hintergrundbeleuchtungsstreifen und die Testlabore für LNBs erhalten, um das Vertrauen zu stärken. Unternehmen sollten an den von den Plattformen veranstalteten Sonderausstellungen für Unterhaltungselektronikzubehör teilnehmen, um ihre Produkte im Fernsehen zu bewerben.整机Hersteller, Wartungsdienstleister und Satellitenfernsehbetreiber. Für Großkunden mit einem jährlichen Beschaffungsvolumen von über einer Million US-Dollar bieten wir kundenspezifische Dienstleistungen an, wie z. B. die Anpassung des Logos auf universellen LCD-Motherboards, die Anpassung der Farbtemperatur von Hintergrundbeleuchtungsstreifen und die Anpassung des Frequenzbands für LNBs, um langfristige und stabile Kooperationen aufzubauen.
IV. Compliance-Garantie: Einrichtung eines globalen Risikopräventions- und Kontrollsystems
(I) Dynamische Überwachung der Handelspolitik
Die Unsicherheit im globalen Handelsumfeld hat zugenommen, weshalb Unternehmen einen Mechanismus zur Überwachung der Handelspolitik einrichten müssen. Dabei sollten sie die Zollsenkungsmaßnahmen der RCEP-Mitgliedstaaten im Blick behalten und die Regelung zur regionalen Gewinnmaximierung nutzen, um die Steuerbelastung für Elektronikzubehör wie universelle LCD-Motherboards und Hintergrundbeleuchtungsstreifen zu reduzieren. Zudem sollten sie die Antidumping- und Ausgleichsmaßnahmenuntersuchungen gegen chinesische Elektronikprodukte in Europa und den USA verfolgen und ihre Kostenrechnung und Preisstrategie für LNB-Produkte frühzeitig anpassen. Auch die Aktualisierung technischer Vorschriften in verschiedenen Ländern, wie beispielsweise die neue Liste beschränkter gefährlicher Stoffe in elektronischen Bauteilen gemäß der EU-REACH-Verordnung und die neuen Energieeffizienzanforderungen der US-amerikanischen FDA für TV-Zubehör, ist zu beachten. Es wird empfohlen, ein spezialisiertes Compliance-Team einzurichten oder mit professionellen Beratungsunternehmen zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass die drei Produktarten alle Marktzugangsvoraussetzungen erfüllen, insbesondere die für LNB-Produkte erforderliche Funkfrequenzlizenz.
(II) Aufbau einer resilienten Lieferkette
Geopolitische Konflikte und wiederkehrende Epidemien unterstreichen die Bedeutung resilienter Lieferketten. Unternehmen können das Produktionsmodell „China + 1“ anwenden und SMT-Bestückungsfabriken für universelle LCD-Motherboards sowie Montagewerke für Hintergrundbeleuchtungsstreifen in südostasiatischen Ländern wie Vietnam und Malaysia errichten, um das Risiko eines einzelnen Produktionsstandorts zu reduzieren. Sie können langfristige Kooperationsvereinbarungen mit Kernchip-Lieferanten (wie MediaTek und MStar) und LED-Lampenperlenherstellern (wie Sanan Optoelectronics) abschließen, um die Preise wichtiger Rohstoffe für universelle LCD-Motherboards und Hintergrundbeleuchtungsstreifen zu sichern. Zudem sollten sie einen Notfallmechanismus für die Lieferkette einrichten und alternative Lieferantenpläne für Probleme wie den Mangel an Hochfrequenz-Chips für LNB-Produkte entwickeln. Daten zeigen, dass Unternehmen der TV-Zubehörbranche mit diversifizierten Lieferketten während der globalen Logistikkrise 2024 eine um 28 % höhere Auftragsauslieferungsrate aufwiesen als Unternehmen mit einer einzigen Lieferkette. Die Lieferstabilität universeller LCD-Motherboards verbesserte sich dabei am deutlichsten.
(III) Strategie zum Schutz des geistigen Eigentums
Streitigkeiten um geistiges Eigentum haben sich zu einem der größten Risiken für den Außenhandel entwickelt.UnternehmenUnternehmen sollten den Patentschutz ihrer eigenen Forschungs- und Entwicklungsergebnisse stärken und Patentanmeldungen für das Schaltungsdesign universeller LCD-Motherboards, die Wärmeableitungsstruktur von Hintergrundbeleuchtungsstreifen und die Signalverstärkungsschaltung von LNBs in wichtigen Exportmärkten durchführen. Dabei sollten sie die Verletzung von Schutzrechten Dritter vermeiden und eine umfassende Recherche der technischen Lösungen und des Erscheinungsbilds der drei Produkttypen durchführen, insbesondere des in universellen LCD-Motherboards verwendeten Dekodierungsalgorithmus und der Modulations- und Demodulationstechnologie von LNBs. In Zusammenarbeit mit spezialisierten Anwaltskanzleien sollte ein Frühwarnsystem für Risiken im Bereich des geistigen Eigentums eingerichtet werden, um im Falle von Rechtsstreitigkeiten schnell reagieren zu können. Für Hintergrundbeleuchtungsstreifen und LNB-Produkte mit einzigartigem Erscheinungsbild können Geschmacksmuster in Märkten wie der EU und den USA angemeldet werden, um den Rechtsschutz der Produkte zu verbessern.
Veröffentlichungsdatum: 31. Oktober 2025
