En un context de competència cada cop més ferotge al mercat mundial de l'electrònica de consum, els accessoris per a televisió, com a enllaç crucial de la cadena industrial, s'enfronten a múltiples reptes com ara la intensificació de les barreres comercials, la competència homogènia i la millora dels estàndards tècnics. Entre ells, la universalitatPlaques base LCD,tires de retroiluminació, iLNB (Blocs de baix soroll)servir com a accessoris bàsics per a la televisió, amb característiques diferenciades de la demanda del mercat: s'espera que la mida del mercat de les plaques base LCD universals de la Xina arribi als 6.230 milions de iuans el 2025, la mida del mercat de les tires de retroiluminació és d'aproximadament 4.850 milions de iuans i el mercat dels LNB està creixent a un ritme del 7,8% impulsat per la popularització de la televisió per satèl·lit. Aquest conjunt de dades no només destaca el potencial del mercat segmentat, sinó que també revela la urgència de la modernització industrial. Aquest article explorarà com les empreses que produeixen aquests tres tipus d'accessoris per a la televisió poden aconseguir un creixement innovador en el comerç exterior des de quatre dimensions: anàlisi de tendències del mercat, reconstrucció del valor del producte, innovació del model de canal i construcció del sistema de compliment.
I. Anàlisi de tendències: comprendre tres mercats incrementals principals
El mercat global d'accessoris de televisió mostra una diferenciació estructural, i posicionar amb precisió els mercats incrementals és la premissa per aconseguir-ho. Des d'una perspectiva regional, els països del "Cinturó i la Ruta" s'han convertit en els mercats emergents amb més potencial. Aquestes regions tenen una forta demanda d'accessoris audiovisuals rendibles i tenen una alta dependència de la cadena de subministrament de la Xina a causa de les limitades capacitats de fabricació local. En comparació amb la taxa de creixement del 5%-8% dels mercats tradicionals europeus i americans, el volum d'importació d'accessoris de televisió al sud-est asiàtic, l'Orient Mitjà i altres regions té una taxa de creixement anual mitjana del 15%-20%. Entre ells, Indonèsia, l'Aràbia Saudita i altres països han experimentat un augment interanual del 32% en el volum d'importació d'adaptadors el 2024 a causa de la inversió en infraestructura i la millora del consum.
Els mercats segmentats generats per la iteració tecnològica també mereixen atenció. Amb la popularització dels televisors d'ultra alta definició 4K/8K (es preveu que la taxa de penetració global superi el 45% el 2025), la demanda de plaques base LCD universals compatibles amb HDR10+ i altes freqüències d'actualització ha augmentat considerablement. Aquests productes tenen una major integració i unes capacitats de computació més fortes, i el seu preu unitari pot arribar a ser de 2 a 4 vegades superior al de les plaques base ordinàries, representant el 52% de les vendes a la regió del delta del riu Yangtze. En el camp de les tires de retroil·luminació, la tecnologia Mini LED està accelerant la substitució dels LED tradicionals, i s'espera que la taxa de penetració de les tires de retroil·luminació Mini LED amb alta brillantor i baix consum d'energia en televisors d'alta gamma superi el 20% a finals d'any. Els productes LNB s'estan actualitzant a alta definició i comunicació bidireccional, i la demanda de LNB que admetin la recepció de senyal de satèl·lit 4K als mercats europeus i de l'Orient Mitjà té una taxa de creixement anual de més del 15%, convertint-se en una via clau per a la competència diferenciada.
Els mercats impulsats per polítiques presenten oportunitats de creixement sobtades. La política xinesa de bescanvi d'electrodomèstics va impulsar un creixement del 6,8% en les vendes al detall de televisors el 2024, dels quals el 37,2% es van vendre a través de canals de bescanvi, impulsant directament la demanda d'accessoris de suport. Aquest dividend polític s'està estenent a l'estranger: el "Mecanisme d'Ajust de la Frontera del Carboni" (CBAM) de la UE obliga les empreses a actualitzar els productes ecològics, mentre que la "Llei CHIPS i Ciència" dels EUA proporciona subvencions per a maquinari intel·ligent, creant oportunitats d'accés per a les empreses xineses d'accessoris amb avantatges tecnològics.
II. Innovació en el producte: transició de la "rentabilitat" a la "innovació en valor"
(I) Millora tecnològica per construir un fossat
El nucli per eliminar la competència homogènia rau en la innovació tecnològica. El mercat actual presenta les característiques de "models bàsics saturats i models d'alta gamma insuficients": en el camp de les plaques base LCD universals, el marge de benefici dels productes d'entrada és inferior al 6%, mentre que el marge de benefici brut de les plaques base intel·ligents que admeten la millora d'imatges d'IA i l'expansió multiinterfície pot arribar a més del 30%; en el mercat de tires de retroiluminació, les tires LED tradicionals s'enfronten a una ferotge competència de preus, mentre que les tires Mini LED mantenen un marge de benefici brut del 28%-35% a causa de barreres tècniques; en els productes LNB, els models de definició estàndard encara representen el 60%, però els models bidireccionals d'alta definició estan creixent significativament. Les empreses s'haurien de centrar en tres direccions tecnològiques principals: primer, actualitzar els components bàsics: les plaques base LCD universals haurien d'accelerar el desenvolupament de solucions que integrin xips d'IA i que admetin la descodificació de 8K, les tires de retroiluminació haurien de promoure avenços en la tecnologia d'encapsulat de xips Mini LED i els LNB haurien de desenvolupar mòduls receptors d'alta definició que admetin l'estàndard DVB-S3; en segon lloc, integrar funcions intel·ligents: les plaques base haurien d'afegir interfícies de control de veu i enllaç de dispositius, les tires de llum haurien de desenvolupar funcions d'ajust de la temperatura de color i de regulació intel·ligent, i els LNB haurien d'integrar mòduls de comunicació de xarxa per aconseguir la interacció de dades bidireccional; en tercer lloc, tecnologia verda i baixa en carboni: les plaques base haurien d'utilitzar xips de baix consum, les tires de llum haurien d'utilitzar materials d'embalatge respectuosos amb el medi ambient i els LNB haurien d'optimitzar el disseny del circuit per reduir el consum d'energia, per tal de complir amb els requisits de certificació de la CE de la UE, l'ENERGY STAR dels EUA i altres estàndards per endavant.
(II) Disseny de solucions basades en escenaris
Transformar-se d'un sol producte a una solució basada en escenaris és la clau per augmentar el valor afegit. Dissenyeu paquets personalitzats per a diferents grups d'usuaris: llanceu "solucions completes de suport a màquines" per a la televisió.整机fabricants, que ofereixen combinacions integrals de compres de plaques base LCD universals + tires de retroiluminació + LNB, amb programes de controladors exclusius i serveis de depuració; desenvolupen "paquets d'actualització de manteniment" per al mercat del manteniment, incloent-hi plaques base i tires de llum de diferents models i eines d'instal·lació, adjunts amb manuals detallats de diagnòstic d'errors; proporcionen "solucions d'integració de sistemes" per a operadors de televisió per satèl·lit estrangers, integrant LNB d'alta definició, divisors de senyal i equips de depuració. Una empresa del delta del riu Pearl va llançar un "kit d'actualització de TV 4K" (que inclou plaques base intel·ligents + tires de retroiluminació Mini LED) i, mitjançant la cooperació amb marques de televisió locals, va aconseguir un creixement trimestral del 95% en el volum d'exportacions, cosa que demostra el fort efecte impulsor del màrqueting basat en escenaris.
(III) Projecte de millora del sistema de qualitat
La certificació de compliment s'ha convertit en un "pass" per a l'accés al comerç exterior. A finals del 2024, el 87% de les principals marques de televisió han completat la certificació ambiental i els productes accessoris s'estan incloent en una supervisió unificada. Les empreses han d'establir un sistema de control de qualitat de tot el procés: les plaques base LCD universals han de superar les certificacions RoHS 3.0 de la UE i FCC dels EUA per garantir el compliment dels xips i components electrònics; les tires de retroil·luminació han de complir amb els estàndards d'eficiència energètica ERP de la UE per limitar el contingut de mercuri; els productes LNB han de superar les certificacions CE (UE), FCC (EUA), GCF (Global Certification Forum) i altres per garantir l'estabilitat de la recepció del senyal i la compatibilitat electromagnètica. Cal destacar especialment que la nova "Directiva de residus d'aparells elèctrics i electrònics" (RAEE 2.0) de la UE s'implementarà el 2026, cosa que requereix que la taxa de reciclatge del producte augmenti fins al 85%. Les empreses han d'ajustar el disseny del producte per endavant: les plaques base LCD universals adopten un disseny de circuits modulars, les tires de retroil·luminació optimitzen la disposició dels cordons de les làmpades per facilitar el desmuntatge i els LNB simplifiquen l'estructura de la carcassa per millorar la reciclabilitat.
III. Innovació de canals: construcció d'una xarxa de màrqueting digital omnicanal
(I) Operació en profunditat del comerç electrònic transfronterer
El model tradicional de comerç exterior està accelerant la seva transformació cap a la digitalització. Les empreses s'haurien de centrar en la creació de "botigues insígnia de marca" en plataformes com Amazon i eBay, i dur a terme operacions basades en dades segons les característiques dels tres tipus de productes: les plaques base LCD universals destaquen paràmetres tècnics com ara models de xips i capacitats de descodificació, i produeixen vídeos de prova de plaques base per mostrar el rendiment; les tires de retroiluminació emfatitzen indicadors com la brillantor, el consum d'energia i la vida útil, i adjunten gràfics comparatius dels efectes reals de la instal·lació; els LNB se centren en punts de venda com ara la sensibilitat i la compatibilitat de la recepció del senyal, i proporcionen guies d'adaptació del senyal de satèl·lit per a diferents regions. Llançament de llistats diferenciats per a diferents llocs: per exemple, els llocs europeus i americans emfatitzen la certificació tècnica i el rendiment d'alta gamma, mentre que els llocs del sud-est asiàtic destaquen la rendibilitat i la comoditat del manteniment; realitzen màrqueting d'enllaços de "publicitat in situ + KOL fora del lloc" i cooperen amb bloggers de manteniment de televisors i KOL de revisió electrònica per dur a terme proves reals del producte per augmentar l'exposició de la marca. Les dades mostren que el 2024, el volum de comandes transfrontereres de plaques base LCD universals que admeten la personalització de paràmetres tècnics va augmentar un 82% interanual, cosa que indica que un màrqueting precís pot impulsar eficaçment la demanda de compradors professionals.
(II) Penetració localitzada de canals fora de línia
La construcció de canals fora de línia als mercats emergents és particularment crucial. Al sud-est asiàtic, cooperar amb les institucions locals de la cadena de manteniment de televisió per establir una xarxa de subministrament de peces de recanvi per a plaques base LCD universals i tires de retroil·luminació; al mercat de l'Orient Mitjà, establir botigues d'accessoris electrònics en districtes comercials principals com el Dubai Mall, establir àrees d'experiència de productes LNB i demostrar efectes de recepció de senyal de satèl·lit d'alta definició; al mercat europeu, establir una cooperació estratègica amb canals de cadena com Media Markt i incloure tires de retroil·luminació Mini LED d'alta gamma i plaques base LCD intel·ligents a les seves "àrees d'accessoris d'actualització de TV". Per als mercats clau, considerar la possibilitat d'establir magatzems a l'estranger per reservar plaques base i tires de llum de models d'ús comú per escurçar el cicle de lliurament de peces de manteniment. Les dades mostren que la velocitat de resposta de les comandes de peces de manteniment enviades des de magatzems a l'estranger és de 3 a 5 dies més ràpida que el correu directe i la satisfacció del client augmenta un 25%.
(III) Potenciació de les plataformes de comerç electrònic transfronterer B2B
Plataformes com Alibaba International Station i Made-in-China continuen sent canals importants per obtenir comandes a l'engròs. Les empreses haurien d'optimitzar les operacions de la botiga de la plataforma: produir versions multilingües d'especificacions tècniques, informes de certificació i manuals d'instal·lació per als tres tipus de productes, les plaques base LCD universals destaquen les dades de les proves de compatibilitat, les tires de retroiluminació adjunten informes de proves de vida útil i els LNB proporcionen esquemes d'adaptació per a diferents bandes de freqüència de satèl·lit; mostrar les línies de producció SMT de plaques base, els tallers de muntatge de tires de llum i els laboratoris de depuració de LNB a través de la funció de "visita a la fàbrica en directe" per millorar la confiança del comprador; participar en "exposicions especials d'accessoris d'electrònica de consum" que organitza la plataforma per impulsar els productes a la televisió.整机fabricants, proveïdors de serveis de manteniment i operadors de televisió per satèl·lit. Per a clients importants amb un volum de compres anual superior a un milió de dòlars americans, proporcioneu serveis personalitzats, com ara la personalització del logotip per a plaques base LCD universals, la personalització de la temperatura de color per a tires de retroil·luminació i la personalització de la banda de freqüència per a LNB, per establir relacions de cooperació estables i a llarg termini.
IV. Garantia de compliment: Establiment d'un sistema global de prevenció i control de riscos
(I) Seguiment dinàmic de les polítiques comercials
La incertesa de l'entorn comercial global ha augmentat i les empreses han d'establir un mecanisme de supervisió de polítiques. Centrar-se en les polítiques de reducció aranzelària dels països membres de la RCEP i utilitzar la regla d'acumulació regional per reduir la càrrega fiscal dels accessoris electrònics com ara plaques base LCD universals i tires de retroiluminació; fer un seguiment de les investigacions antidumping i compensatòries sobre productes electrònics xinesos per part d'Europa i els Estats Units, i fer ajustos de comptabilitat de costos i estratègia de preus per als productes LNB amb antelació; prestar atenció a l'actualització de les regulacions tècniques en diversos països, com ara la nova llista de substàncies perilloses restringides en components electrònics segons el reglament REACH de la UE i els nous requisits d'eficiència energètica per als accessoris de televisió per part de la FDA dels EUA. Es recomana establir un equip de compliment dedicat o cooperar amb institucions de consultoria professional per garantir que els tres tipus de productes compleixin tots els requisits d'accés del mercat objectiu, especialment la llicència d'ús de radiofreqüència implicada en els productes LNB.
(II) Construcció amb resiliència de la cadena de subministrament
Els conflictes geopolítics i les epidèmies repetides destaquen la importància de la resiliència de la cadena de subministrament. Les empreses poden adoptar el disseny de producció "Xina + 1", establir fàbriques de pegats SMT per a plaques base LCD universals i fàbriques d'acoblament per a tires de retroiluminació en països del sud-est asiàtic com Vietnam i Malàisia per reduir el risc d'una única ubicació de producció; signar acords de cooperació a llarg termini amb proveïdors de xips principals (com ara MediaTek i MStar) i fabricants de làmpades LED (com ara Sanan Optoelectronics) per bloquejar els preus de les matèries primeres clau per a plaques base LCD universals i tires de retroiluminació; establir un mecanisme de resposta a emergències de la cadena de subministrament i formular plans de proveïdors alternatius per a problemes com l'escassetat de xips de capçal d'alta freqüència necessaris per als productes LNB. Les dades mostren que les empreses d'accessoris de televisió amb cadenes de subministrament diversificades van tenir una taxa de lliurament de comandes un 28% més alta que les empreses amb una única cadena de subministrament durant la crisi logística mundial del 2024, i l'estabilitat del lliurament de les plaques base LCD universals va ser la que va millorar més significativament.
(III) Estratègia de protecció de la propietat intel·lectual
Els conflictes sobre la propietat intel·lectual s'han convertit en un dels principals riscos per al comerç exteriorempresesLes empreses haurien de reforçar la protecció per patents dels resultats d'R+D independents i dur a terme el disseny de patents per al disseny de circuits de plaques base LCD universals, l'estructura de dissipació de calor de les tires de retroiluminació i el circuit d'amplificació de senyal dels LNB als principals mercats d'exportació; evitar infringir els drets de propietat intel·lectual d'altres i dur a terme una cerca exhaustiva de les solucions tècniques i els dissenys d'aparença dels tres tipus de productes, especialment l'algoritme de descodificació que participa en les plaques base LCD universals i la tecnologia de modulació i desmodulació dels LNB; cooperar amb bufets d'advocats professionals per establir un mecanisme d'alerta primerenca de riscos de propietat intel·lectual per respondre ràpidament en cas de litigi. Per a tires de retroiluminació i productes LNB amb dissenys d'aparença únics, es poden registrar patents de disseny industrial en mercats com la UE i els EUA per millorar la protecció legal dels productes.
Data de publicació: 31 d'octubre de 2025
